本文將說明 Google 回應式搜尋廣告 2020 推出的四項全新功能,這些新功能可幫助使用者以更輕鬆省力的方式,打造出更符合消費者需求的回應式搜尋廣告🥂(文末也準備了一項更新彩蛋,想補充數位營養的朋友們,千萬要仔細閱讀到最後🧚🏻‍♀️)

 

本文為 Google 回應式搜尋廣告(Google Responsive Search Ads, RSA)2020 新功能特輯,快來看看最新的功能有哪些吧 👀

 

打造更切合客戶需求的廣告:地區插入

【地區插入】功能可以依據消費者的所在地區提供關聯性高的產品或服務供應地點,協助廣告主打造出更吸引受眾的回應式搜尋廣告。

資料來源:Google

📌  使用教學

① 在輸入廣告文字時加入【 { 】→ 選擇【地區插入】。
② 選擇性步驟:在【預設文字】中輸入字詞(在系統無法以地區取代文字時顯示),可輸入一或多個詞彙。
③ 選擇要放送廣告的地區層級(城市、State、國家/地區)→ 選擇【套用】即可。
④ 完整說明:地區插入

 

宣傳促銷資訊:倒數計時自訂工具

如果想針對促銷活動進行宣傳,可以試試回應式搜尋廣告的全新功能【倒數計時自訂工具】。倒數計時自訂工具可幫助文字廣告/回應式搜尋廣告/動態搜尋廣告加強張力,有效宣傳商家的優惠活動。

📌  倒數計時自訂工具函式

倒計時自訂工具目前有兩種函式,分別如下:

① COUNTDOWN:會先倒數至指定時間,再調整為搜尋者的時區。
② GLOBAL_COUNTDOWN:倒數時間與全球同步。
→ 比如,廣告在台北顯示『還剩 4 小時』,在東京也會顯示『還剩 4 小時』。
③ 完整說明:倒數計時自訂工具

 

大規模管理廣告:跨廣告活動素材資源報表

為了協助行銷人員有效縮短處理表單的時間,將更多心力投入策略業務,Google 於今年七月推出了【跨廣告活動素材資源報表】。當使用者在製作回應式搜尋廣告時,系統會抓取【最終到達網址】所提供的網站與現有廣告內容,自動生成商家專屬的廣告標題與說明建議,協助廣告使用者製作出更容易喚起客戶共鳴的內容。

資料來源:Google

📌  使用教學

① 登入 Google Ads 帳戶,點選左側選單【搜尋廣告活動】。
② 選擇【廣告與額外資訊】→【素材資源】,即可查看各項素材資源。
③ 完整說明:跨廣告活動素材資源報表

 

檢視廣告成效:新版【建議】功能

資料來源:Google

為了協助使用者改善廣告成效,Google 也推出了輔助工具:新版【建議】功能。使用者可透過帳戶中的【最佳化分數】開啟新版【建議】,或是使用【Google Ads 編輯器】新增回應式搜尋廣告建議,留意是否有廣告優異度低於『佳』的回應式廣告,並可參考建議予以改善。

 

🦖 補充資訊:搜尋廣告最佳化分數新增【出價評分】項目

學會 RSA 最新技能後,順便來點搜尋廣告新知,幫助數位營養更均衡 🥗Google 於近期針對搜尋廣告的【最佳化分數】進行升級,新增了【出價評分】項目,使用說明如下:

① 使用盡量爭取轉換出價(Max Conversion)的廣告主:在建議頁面可看到『若提高預算,將獲得的額外轉換數與預期成本變化』的說明。
② 使用【目標單次操作出價(tCPA)】的廣告主:可直接預覽與執行『調整CPA出價』,介面上也可見潜在的額外轉換數。

資料來源:Google

📌 最佳做法

官方也提供兩點可協助最佳化分數效益加成的做法:

① 定期查看最佳化分數,採取有助於達成業務目標的建議。
② 根據品牌優先順序篩選與優化,其涵蓋 5 大項目 : 廣告與額外資訊、自動廣告活動、出價和預算、關鍵字和指定目標。

→ 延伸閱讀:最佳化分數簡介帳戶優化秘訣最佳做法

 

👀 回應式搜尋廣告複習時間 → RSA 介紹RSA 教學RSA 最佳做法

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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