本篇為《Google 廣告衝刺精華攻略》下集,將來講解如何運用 Google 廣告網羅購買力高的潛在客群。

 

除了創造購物季聲量,捕捉潛在客戶的需求也可為商家創造更多的銷量!以下將分享以下五種廣告(搜尋廣告、購物廣告、多媒體廣告、應用程式廣告,以及 YouTube 影音廣告)的行銷策略建議。

有興趣的朋友們,請接著讀下去吧!

 

Search Ad 搜尋廣告

運用回應式搜尋廣告(Responsive Search Ads, RSA)強調購物節主題,並搭配關鍵字插入功能、附加訊息(如,價格、促銷活動),以及倒數計時廣告提升消費者的購買慾。

出價策略

資料來源:Google

受眾:建議使用「觀察項目」鎖定(增加季節性目標對象),找到購物季的潛在客戶。
出價:建議使用季節性調整自動出價目標,將出價標準降低 15-20%,可獲得更積極的轉換。

優化策略

使用最佳化分數,在忙碌旺季可更高效的提升帳戶綜合成效。

🐽 補充資料

回應式搜尋廣告介紹回應式搜尋廣告操作教學倒數計時廣告

 

Shopping Ads 購物廣告

出價策略

資料來源:Google

受眾:在一般購物廣告中增加多樣化受眾目標,並搭配智慧出價暸解用戶偏好和購買需求。
出價:利用 sale_price [特價] 屬性及 Merchant Promotion 功能展示產品賣點與網站促銷資訊,提高轉單量 注意:免運費活動請記得更新運費設置。

🐽 補充資料

Merchant Promotion 說明sale_price 說明

 

Display Network 多媒體廣告聯播網

出價策略

資料來源:Google

受眾:鎖定購買需求較高的目標對象列表。如,通過自選關鍵字/網頁/YouTube 頻道等內容的潛在受眾群體。
出價:建議使用 tCPA(目標單次客戶開發出價),讓系統優化轉化成本,可觸及更多含金量較高的消費群體 再行銷建議使用 tCPA 或者是 Max Conversion (盡量爭取轉換出價),獲得更多轉換。

優化策略

定期檢查網站再行銷列表設定,確保客群收集清單無遺漏,並保持素材內容維持在最新內容(如,網站促銷、主題活動資訊)。

🐽 補充資料

盡量爭取轉換說明自動出價品牌攻略自動出價操作教學本地動作轉換 tCPA 說明

 

App Campaigns 應用程式廣告

購物季前期

針對『留存、活躍、營收』等行銷目地使用與增加 UAC for action 預算。
綜合 App Campaigns 數據要求與事件發生頻率去選擇優化行為,讓系統能更快速鎖定可完成應用程式內購買或轉換的客群。

購物季期間

利用 ACe 深層連結廣告(App Campaigns for Engagement)與應用程式動態再行銷(Dynamic Remarketing for Apps),針對不同的消費者列表和對應行為給予專屬的促銷訊息和號召文案。

購物季結束後

維持 ACe Dynamic Remarketing for Apps 一定的預算持續開啟。

🐽 補充資料

應用程式廣告介紹應用程式廣告操作教學應用程式動態再行銷ACe

 

YouTube 影音廣告

出價策略

使用 Trueview for Action TrueView 行動號召廣告活動)與 Bumper Ads(影片串場廣告),透過機器學習找尋目標客群,並搭配吸睛的影音素材引導客戶至 Landing Page 提升轉換機會。

素材內容

資料來源:Google

建議使用『16:9 / 1:1 / 2:3 / 9:16』四種格式,有助於提升影音轉換成效。

🐽 補充資料

Google 影片廣告大全 ()Google 影片廣告大全 () Trueview for Action 說明

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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