本文整理了 Facebook 10 月所推出三項新功能與一項廣告政策,讓我們用一杯咖啡的時間,掌握社群最新脈動吧!

 

新功能:Facebook 3D 照片

Facebook 前陣子開放創作者可透過建立模型發布 3D 貼文,10 月份已在動態消息上全面開放 3D 照片貼文的功能!如果你的手機是以下型號:iPhone7+/iPhone8+/iPhoneX/iPhoneXS,即可使用 iOS 內建的『人像模式 Portrait 』選擇『3D 相片』模式,上傳至 Faceook 後,系統會自動把相片建立成 3D 照片貼文。

Facebook 3D 照片 / 資料來源:facebook 360

❏ 更多資料:facebook 360 說明臉書3D 照片教學

 

新功能:影片目標助手 ThruPlay

過去在觀看影片時,想要暸解成效、優化影片目標,你可以選擇『影片連續觀看 2 秒以上的次數』與『影片觀看 10 秒以上的次數』。Facebook 最新推出的『ThruPlay』功能,為前兩項選項的升級版,可以幫助廣告主找到願意觀看影片超過 15 秒/甚至完整收看影片的受眾。

影片觀看目標最新工能:ThruPlay / 資料來源:Facebook

ThruPlay 的計價方式為:受眾觀看影片 15 秒以上/收看完整影片,才需要支付費用給 Facebook,這項功能可以同時在競價、觸及率與頻率模式使用,預計於 11 月初正式推出。
➪ 請注意:ThruPlay 尚屬於測試功能,因此可能會有部分用戶仍無法使用
❏ 更多資料:Facebook ThruPlay 說明

新功能:行銷活動預算最佳化 CBO 分組測試

CBO 這項功能為『測試與學習』的測試選項,廣告主可以使用這項功能測試行銷活動所帶來的成效。

資料來源:Facebook

使用 CBO 時請注意,測試的廣告活動必須符合以下條件:

  • 進行中或已排程
  • 廣告組合必須擁有同樣的出價策略、預算和優化策略

測驗其為七天,測驗完畢後即可至『測試與學習』點選『學習』獲取測試結果

❏ 補充:CBO 操作步驟

  • 在廣告管理員(左上角工具列)在『衡量與分析項』區中點選『測試與學習』
  • 選擇『設定行銷活動預算是否會改善成效?』即可按照表單選擇想測試的行銷活動
資料來源:Facebook
廣告政策:Facebook 像素的 Cookie 設定

Cookie 存在於瀏覽器中,記錄網站訪客偏好的小型文字檔案。由於近期第三方 Cookie 存有資安疑慮,多數瀏覽器開始對 Cookie 展開限制行動,這也造成使用第三方 Cookie 進行紀錄的 Facebook 像素受到牽連,而無法有效紀錄成效。因此自 10/24 開始,Facebook 像素開放『同時使用第一方及第三方 Cookie 』與『在 Facebook 像素中設定僅使用第三方 Cookie』兩種選項,用戶可依自身需求選擇 Cookie 的設定方式,以更有效、精準的方式追蹤廣告成效。

資料來源:Facebook

❏ 更多資料:Facebook 像素設定說明

廣告政策:劣質連結頁面 Low-quality Landing Page

為了帶給客戶更良好的廣告體驗,facebook 於近期陸續發佈廣告政策打擊充滿劣質內容的粉絲專頁,以提升平台更舒適的使用體驗。以下擷取部分『劣質連結頁面』政策內容,若你的貼文內容符合以下選下,很有可能被系統判定為劣質內容:

  • 內容空洞或缺乏原創內容
  • 廣告所佔的比例明顯高於內容
  • 使用彈出式廣告或插頁廣告
  • 提供非預期的內容體驗 ➪ 將一篇文章的內容分散在多個頁面上,騙取用戶互動以閱讀文章

❏ 更多資料:劣質連結頁面政策說明

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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