本文為 YouTube 廣告 10月份更新特輯,快來看看廣告產品的更新項目吧!

 

YouTube 影片廣告序列功能

這項功能原本只限於 YouTube 內使用,目前已開放在 Google Ads 上使用。影片廣告序列功能為設定影片廣告的播放順序,除了可搭配廣告活動依序播放,也可避免讓同一受眾重複看見同一則廣告。進入步驟為:點選 Google Ads 左側欄位中的『Google研究室』,選擇『廣告序列』即可進行影片廣告活動的設定。

圖片來源:Google

 

YouTube 新增『電視螢幕』裝置類別

近期消費者閱讀影視作品的方式逐漸改變,據官方統計,目前全球每日平均有 1.8 億小時的 YouTube 影片是在電視螢幕上播放,為了順應潮流,Google 於今年十月在 YouTube 開放可以投放串流影音至電視上的裝置,比如機上盒、遊戲主機、串流裝置、智慧電視…等,並新增了『電視螢幕』裝置的類別,打造更豐富的影音觀看體驗。

資料來源:Google

身為行銷人的你,除了知曉這項裝置類別,也別錯過伴隨著這項功能所衍生的廣告形式,根據 Ipsos Lab Experiments 數據報告,經由電視所播放的 YouTube 廣告成效有著顯著成長,比如,品牌印象提升了 35%、購買動機也增加了47%!在這項功能火紅以前,快思考我們該如何將創意與這項功能結合,努力與消費者達成更完美的溝通吧!

 

測試功能:TrueVeiw 串流內廣告額外資訊

TrueVeiw 串流內廣告的額外資訊功能與『搜尋廣告額外資訊』相似,可在廣告內加入地點、網站連結等資訊,引導顧客採取消費行動(例如:可在電影相關的廣告中加入額外資訊,讓消費者直接展開廣告查看電影時刻表)幫助串流內廣告更具行動號召力。

資料來源:Google

這項廣告可透過 Brand Lift 品牌提升來檢視成效表現,且在廣告活動期間仍可持續進行客戶調查,了解收看廣告的受眾是如何被廣告影響、所採取的行動。此外還加入了兩項全新指標供廣告主參考,分別是:『受廣告影響所提昇的用戶人數』與『獲得每個提昇用戶的成本』,這些指標可以幫助你更輕鬆地進行廣告優化與管理出價,但是目前這項功能仍屬測試階段,有興趣的朋友可隨時關注Google Ads Blog

 

TrueView:行動號召廣告歸因異動

為了更精準了解消費者與影片廣告在曝光後的轉換,Google Ads 將 TrueView 行動號召廣告的歸因模式調整,預設歸屬期調整為 10 秒、預設轉換回溯期從原先的 30 秒、30 天調整為 3 天,受到此次異動的影響如下:

  • 採用『盡量爭取轉換』或『目標單次客戶開發出價』的 TrueView 行動號召廣告,只要使用者點擊或觀看廣告時間達到10 秒以上,系統就會計為一次『主動參與』
  • 如果使用者在發生『主動參與』後的 3 天內採取行動,系統就會計為一次『轉換』
    ➪ 如果你想要設定不同的時間範圍,也可以要求 Google 團隊為您進行調整
  • 對於點擊廣告的使用者,系統還是會根據你所設定的轉換回溯期 (預設為 30 天) 進行轉換歸因。

Google 在經過大規模性的實驗後,分析出這樣的異動能夠位廣告主帶來更準確的轉換次數計算、因轉換耗時縮短,能夠得到更即時的報表資訊,以及目標單次客戶開發出價的廣告活動能夠更快地邁入穩定期 ➪ 延伸資料:影片廣告評估

 

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