Google 每個月都會公告想推廣的廣告產品,為何以下這些廣告能夠得到大神的推薦呢?快來閱讀以下文章,了解他們的神奇魅力吧。

 

購物廣告:展示型影片購物廣告

有 2/3 的消費者再進行購買決策時,會透過觀賞與商品相關的線上影片後思考是否購買,而有九成以上的消費者常在觀看 YouTube 影片的過程中『被推坑、生火』意外發掘自己有興趣的新產品。

資料來源:Google

Google 在去年推出了『展示型購物影片廣告』( Video in Showcase Shopping ads ),這項廣告產品位於搜尋頁面頂端,可將多張照片附在影片側邊,讓消費者在觀看廣告同時可以即時點擊影片中所出現的商品,也可運用該類型廣告附帶產品說明與宣傳促銷活動。

根據 Google 統計資訊指出,使用展示型影片購物廣告的客戶,點擊率較使用其他廣告投放方式多出了 3.6 倍,若透過最初點擊歸因計算,更增加了20%的轉換率!如果你有提升使用者體驗的需求,也期待提高顧客與產品的互動性,不妨試試展示型影片購物廣告吧!

 

YouTube 影音廣告:TrueView 廣告開放直向影片

依據 YouTube 內部資料顯示,全球觀看 YouTube 影片所使用的裝置,有 7 成以上是使用行動裝置(包誇行動裝置與平板電腦)Google 提升使用者體驗,加入了 YouTube 直向影片的功能,除了鞏固原有的客群,也能吸引更多潛在用戶。

直向影片功能可在 YouTube 、其他通用 APP 與 TrueView 廣告活動中呈現,廣告投放者上傳直式影片至系統後,當觀眾在觀賞廣告時,播放器便會與影片一同放大。建議在操作直向影片廣告時,可以一併提供橫式影片素材,直向影片可輔助橫向影片,幫助品牌行銷達成更好的成效。

範例:現代汽車

現代汽車最新的 SUV 試駕廣告便是採用 YouTube 直向影片表達產品功能與優勢,達到的效果包含:提升 33% 品牌意識、考慮觀望指數增長 12%。

現代汽車 (Hyundai) 試駕廣告採用了 YouTube 直向影片 / 資料來源:Google

 

Search Partner 即將適用智慧出價!

還記得我們在 9 月份時提到的 Auto Bidding 嗎?智慧出價為 Auto Bidding 的延伸,是一項以『轉換為基準』的出價策略,可透過豐富的情境訊號調整每一次的競價,協助廣告主取得漂亮的成效。此次在 Search Partner 所開放的智慧出價會以 Google 搜尋類似的單次轉換費用,在 Search Partner 網站中發揮『盡量爭取轉換』的功能。

➪ 例子:若你原本的單次轉換費用為 NT$1,000,但該項廣告在 Search Partner 的網站上的轉換率較低,智慧出價會自動降低出價,以協助投放者達成 NT$1,000 的單次轉換目標 ; 若轉換率高,則會提高出價,以爭取更棒的流量與轉換。

❏ Search Partner 是指與 Google 擁有合作關係的網站,可在搜尋結果、網站目錄、與使用者搜尋結果相關的其他網頁上顯示廣告。更多說明可參考 說明中心

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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