本文為因應 iOS14 隱私政策的 App 廣告調整策略。有在使用 Audience Network(行動廣告聯播網)的夥伴們,請千萬別錯過這篇文章💥

 

資料來源:Apple / 圖片來源:Illustration by Natasha Remarchuk from Icons8

Apple 在 2020.6.22-25 的 WWDC(開發者大會)預告了 iOS14 秋季上市的資訊,以及為了提升用戶隱私權,即將於 2021 年初發表【應用程式隱私政策】。未來 iOS 用戶在下載新的 App 時,系統會跳出提醒畫面,詢問使用者『是否同意開發者/廣告商追蹤網路行為』; 此外,iOS14 將限制廣告追蹤成為,開發者將無法透過 App 取得 IDFA(廣告識別碼)。

 

📌 iOS14 隱私權政策更新重點

① App Store 產品頁面需註明【開發者已自行回報隱權規範】
② 所有 App 都必須先獲得使用者許可,才能追蹤用戶行為
⚠️ 且只一次的機會!
③ 如果使用者不同意追蹤…
開發者將無法取得個人資料,僅能透過安裝 SKAdnetwork 追蹤集合

 

資料來源:Google / 圖片來源:Illustration by Natasha Remarchuk from Icons8

iOS14 的隱私政策將對有在使用【Audience Network】的廣告用戶產生衝擊,因此 Google 於近期發表了 App 廣告應對指南,本文將會分別從【更新後的影響、應對作法、實施步驟】三個部分講解,本身有在投放 App 廣告的朋友們,請快跟著編輯的腳步閱讀下去吧!

 

iOS14 隱私權政策更新影響

資料來源:Google / 圖片來源:Illustration by Natasha Remarchuk from Icons8

IDFA 追蹤層級

過去 IDFA 的追蹤層級屬於【個人層級】。在 iOS14 政策更新後,選擇【同意授權】的追蹤層級不受到影響 ; 但如果使用者選擇【不同意授權】,開發者/廣告商將只能透過 SKAdnetwork 追蹤【匯總層級的下載資料】。

建議使用 App 廣告模型

過去的目的優化可選擇【tCPI/tCPA/tROAS】等方式,但在 iOS14 隱私權更新後,建議使用【tCPI/tCPA】,並建議短期內不要再使用 tROAS 作為優化方式。

廣告活動總數目

過去在使用 App 廣告時,並沒有明確限制廣告數量。在 iOS14 隱私權更新後,受到 SKAdnetwork 限制下,每個 App 僅開放每個聯播網『最多100 個廣告活動』,超過限制將無法比對 install。

廣告 Audience 比對相關功能

過去在使用 Audience 比對相關功能並無限制,但在政策更新後,只有使用者選擇『同意授權』才可使用。

 

因應 iOS14 隱私權政策調整策略

iOS14 已於美國時間 2020.9.16 發布,雖然目前官方說明將隱私政策推遲於明年初發布,這裡仍建議各位夥伴提早進行以下應對工作。

資料來源:Google / 圖片來源:Illustration by Natasha Remarchuk from Icons8

調優 iOS Consent Dialog,提升 Opt-in 機率

① App 開發者可開始思考如在【授權同意】的附加窗口中,以簡明扼要的方式表達自定義用法說明,讓使用者同意資料搜集。
② 建議廣告主與 Apple 合作,了解如何實施【同意協議】,探索多種選項設置,以向使用者展示接受 IDFA 訪問的好處。

更新 Firebase SDK(包含 SKAdNetwork)功能

建議更新 Firebase SDK 到最新版本(2020/8/25),新版本功能將會自動新增 first_open 衡量的支持或自行安裝 SKAdnetwork。

廣告端調整策略

① 建議將【iOS 3.0 → 調整為 2.5 廣告】
② 建議合併廣告 → 集中最大化、可學習的 iOS 資料,總廣告活動維持在 50 個以下。如果無法精簡到 50 個以下,也請務必先將廣告數量維持在 100 個廣告活動以下。

 

iOS14 隱私政策:應對指南

在大致了解 iOS14 的更新事項與時程脈絡後,以下我們也準備了實戰指南,帶著大家一步步調整策略,沉著應對即將到來的 iOS14 隱私政策 🌊

Step1. 設計並實施【追蹤同意對話框】→ 鼓勵使用者同意授權

Step2. 安裝或更新至【最新版 GA4F SDK】→ 傳送門

☑︎ 新版本可支援【SKAdNetwork】,並自動更新以下事項:
→ 自動整合【Apple’s SKAdNetwork】框架並登記【Apple’s AdNetworkAttribution
→ 新增對同意 IDFA 授權用戶的 first open 追蹤衡量機制
☑︎ 如果無法安裝 GA4F SDK,請另外安裝 SKAdNetwork
→ 詳細步驟請參考:Firebase 說明中心

Step3. 合併廣告活動
→ 減少每個 App 的廣告活動數量,並確保總數少於 100 個廣告活動

Step4. 將 iOS 競價策略從 tROAS 改為 tCPA

Step5. 確認你在商店的 App 已符合 iOS14 的政策條件

 

🦖 延伸資訊 → iOS14 隱私政策:新聞稿WWDC-iOS14 隱私政策說明、FacebookiOS14 應對聲明

 

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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