本文為 Google 自動出價的延伸文章,講解如何透過自動出價幫助品牌達到更到位的宣傳。

 

我們過去曾介紹過 Google 自動出價 以及 自動出價:教學,這項工具可以協助你省去繁瑣的手動調整流程,有效提升轉換。而我們今天要來談論,如何透過自動出價幫助品牌聲量達到最大化,以及操作自動出價常見的三個問題。有興趣的朋友們,就請接著讀下去吧!

 

複習時間:自動出價策略優勢

① 更輕鬆達成轉換

自動出價可省去為特定廣告群組或關鍵字『手動調整』的時間,運用機器學習技術自動更新出價,幫助使用者更輕鬆地達成行銷目標 ➪ 有效提高點擊次數、搜尋結果的可見度、轉換或轉換值。

② 為競價制定專屬出價

如果是以『轉換導向』為目標,自動出價策略會透過『競價期間』的資訊(如,時段、放送的特定廣告,或是使用者的裝置、位置、瀏覽器及作業系統),為每項競價制定不同的出價。

③ 擁有終身學習的精神

自動出價策略會透過『出價所得』的成效,持續的累積經驗、調整資訊庫,為後續的出價提供資訊。

④ 使用方式更多元

所有自動出價策略都可以當作『組合策略』使用,部分策略還可以當作『標準策略』使用。

 

→ 補充說明:組合出價

① 組合出價(Portfolio bid strategy)過去的名稱為『彈性出價策略』,是一種『以目標為導向』的自動出價策略,可將多個廣告活動、廣告群組和關鍵字合併在一起,並自動設定出價,協助使用者達到成效目標。
② 當你建立完組合策略建立後,可在『共用資料庫』中看到相關資料,你可以透過這項資料管理出價策略與追蹤其成效。

③ 以下出價策略均可包含在組合出價的範疇內:目標單次操作出價、目標廣告投資報酬率、盡量爭取轉換、盡量提高轉換價值、盡量爭取點擊,以及目標曝光比重。

 

自動出價選擇攻略

資料來源:Google

在使用自動出價前,記得先針對廣告目標進行評測。以下也提供了幾個判斷自動出價策略的方法:

依照品牌目標選擇

① 廣告目標為提升廣告能見度 → 使用目標曝光比重,可同時指定曝光比重百分比與出價上限。
② 廣告目標為提升網站造訪次數 → 使用盡量爭取點擊,可運用大量受眾訊號自動設定出價,在廣告活動預算範圍內盡量爭取最多點擊。

⚠️ 注意
盡量爭取點擊可同時設定出價上限。若未指定最高單次點擊出價上限,系統會按照每日預算調整出價以爭取最多的點擊。

依照轉換目標選擇

① 廣告目標為提升轉換數或業績 → 使用 Target CPA 目標單次客戶開發出價/盡量爭取轉換
② 廣告目標為提高投資報酬率 → 使用 Target ROAS 目標投資報酬率出價

 

自動出價問與答

Q. 為什麼在出價策略採用『目標曝光比重』或『盡量爭取點擊』後,每次點擊成本就上升了?

Icons made by monkik

A. 如果出現以上狀況,可採取下列做法:
① 若已達成增加 SOV(Share of Voice,廣告佔有率)或增加網站流量的目標,那就代表出價策略成功了,因此會出現每次點擊成本提升的情況
② 可先查看競價分析報表確認目前的競爭情況,若競爭情況激烈,可能會出現點擊成本上升。
③ 目標曝光比重或盡量爭取點擊都能設定單次出價上限,若不希望每次點擊成本上升,可先設定價格上限。

Q. 如果我的廣告活動走期很短 ,是否還需要使用自動出價?

Icons made by Freepik

A. 回答分為下列兩項:
① 只要廣告走期超過七天,系統都能有效的學習、調整為正確的出價模式。
② 潛在消費者隨時都可能發送需求訊號,因此在進行廣告活動佈局時,應該 Always on 以確保不會錯過任何機會。

Q. 如果手動出價已經達到我的 SOV 與網站流量目標,是否不需要改成自動出價?

Icons made by Freepik

A. 手動出價需手動調整每個關鍵字,且無法將使用者訊號納入競價 ; 但如果選擇自動出價,不但能即時評估每次競價的訊號,還可根據所有廣告活動的數據進行優化,省去思考每個關鍵字出價的時間,並能即時因應競爭對手的出價做出應對工作。

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
如果對數位廣告投放有興趣,歡迎來電洽詢,我們會安排專業的優化師為您服務。
✆ 02-23965819
✉︎ https://pse.is/ispot

 

iSPOT 數位營養調理師
service@i-spotmedia.com