廣告光是觸及目標對象是不夠的,我們必須確定使用者知道品牌並留下印象。2014年 Google 推出的 Brand Lift Survey「品牌提升」解決方案,幫助評估品牌意識和廣告印象,Google 在2019年9月推出新一代的品牌提升評估產品「品牌提升調查 2.0」,本文將介紹這次改版後的細項,也複習品牌提升調查的超強功能!

 

Brand Lift Survey 品牌提升調查報告

大家在 YouTube 影片開始前,都有可能看過「您會考慮購買其中哪個品牌?」的問卷,這就是 Google 的「品牌提升調查」,可以分析廣告對消費者品牌認知的成效,以及消費者是否能記得您的廣告。

利用看過廣告實驗組及無法看到您廣告的控制組,詢問兩組人相同的問題,藉此判斷您的廣告活動對於品牌提升的成效。

資料來源:Google /

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此服務完全不額外收取調查費用,對品牌來說比起自行調查,Google 更可進行大規模的抽樣,提升報告本身的精準度和可信度,報告提供也更快速。

 

 

BLS 1.0 跟 2.0 有何不同?

❏ 調查指標都相同

資料來源:Google Ads後台

 

Google 品牌提升問卷調查功能改版之後納入了一系列全新功能,包含:

❏ 可自行設定品牌提升研究設定和查看報表功能

品牌提升 1.0 只能由 Google 窗口協助設定,品牌提升 2.0 可讓使用者在廣告後台中自行設定研究調查,以及取得報告數據。

資料來源:Google Ads後台

❏ 在品牌或產品層級製作所有廣告活動的報表

① 按照需求分組
將用來評估相同產品或品牌的相關廣告活動分在同一類。

② 匯總報表
可匯總報表,也可按照廣告活動製作個別報表,也可查看更精細的區隔資料(例如:年齡層、客層)

資料來源:Google Ads後台

 

❏ 新報表

– 產生顯著提升的受眾數量 Lifted Users
– 每位顯著提升的受眾成本 Cost Per Lifted User | CPLU報表

資料來源:Google /

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Brand Lift Survey 2.0 廣告活動預算執行規模建議

BLS 需要得到足夠樣本數才能建立有效的的調查成果。
題型:廣告印象、品牌意識、考慮觀望、好感度和購買意願

❏ 在廣告活動開始後的前 7天詢問1個問題
建議預算:TWD $350,000

❏ 在廣告活動開始後的前 7天詢問2個問題
建議預算:TWD $700,000

❏ 在廣告活動開始後的前 7天詢問3個問題
建議預算:TWD $2,000,000

* 若是成效良好的廣告活動,每個升幅指標收到 2,800 份回覆時,應該就能偵測到升幅。
* 如果廣告活動在達到每個指標 18,000 份回覆後仍未顯示任何升幅,表示可能無法偵測到升幅。

 

 

BLS 2.0 暫不支援的項目

① Vedio Ad Sequence (VAS) 故事序列
② Viewer and Skipper
③ 各指標的Benchmark
④ Brand Interest 品牌興趣調查尚無法自行於後台設定,請洽 Google 業務窗口協助。

 

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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