本文要分享近期在社群成功製造話題的創意案例——捷運之亂🚆
快來看看吧。

 

捷運有臉書!運用社群平台操作互動行銷

台北捷運是這座城市獨特的風景,更是廣大上班族的重要守護者👼🏻近期台北捷運搭乘人數即將突破一百億人次,為了紀念這歷史性的一刻,北捷委託行銷公司舉辦了『百億人次預測搭乘』系列活動,其中 #捷運之亂 在社群聲量最為龐大,以下就讓我們直接進入正題,一起看看這個案例值得討論的原因!

 

引起關注度:開設捷運個人帳號

捷運對於台北人而言不單只是交通工具,還有著強烈的情感連結。由於北捷五條線行經的路線涵括台北不同地域,因此行銷操作者便依據地區與乘客風格,給予這五條線生動的人格特質個性(比如,充滿都會女子風格的淡水信義線、熱血豪邁的中和新蘆線、性格溫暖卻常被忽視的文湖線)並開設臉書個人帳號。

❏ 好友傳送門:淡水信義線松山新店線文湖線中和新蘆線板南線

 

群眾擴散:透過對話塑造個性

除了運用臉書自我介紹與封面塑造每條捷運的形象,操作者也透過上傳與捷運的對話紀錄,引發網友對於捷運五線的興趣。其中最受到網友熱烈歡迎的莫過於——中和新蘆線⚡️新蘆線所塑造的性格火爆、經常一言不合就罵人,但由於其話語風格成功結合時下流行語,因此引發眾多網友前往朝聖、甚至跪求被罵🤣

➪ 想暸解更多捷運趣味對話的朋友,也可以點選捷運之亂大集合

 

引導活動目標:五線爭奪百億人次寶座

在捷運擬人化獲得成功討論後,操作團隊也透過『捷運互嘴、爭奪冠軍』的方式勾起民眾對於活動的參與感,每條捷運路線也會透過個人版位呼籲民眾投票應援。北捷官方專頁則會每日更新搭乘人數,讓民眾更有參與『百億預測』的緊張感。

此外,由於這次活動塑造的捷運角色十分成功,也引起許多民眾自主的截取捷運搞笑梗圖、為捷運繪製擬人漫畫、甚至將時事分享給捷運,透過與群眾所建立的延伸關係,成功為活動創造更大聲量!

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
如果對數位廣告投放有興趣,歡迎來電洽詢,我們會安排專業的優化師為您服務
✆ 02-23965819
✉︎ https://pse.is/ispot

 

iSPOT 數位營養調理師
service@i-spotmedia.com