本文為 Facebook 協作廣告(Facebook Collaborative Ads)的操作教學,包含操作設定、建議作法與追蹤教學。對於這項產品還不熟悉的朋友,可參考上一篇介紹。

 

協作廣告注意事項

以下將講解如何透過廣告管理員建立協作廣告。在課程開始前,建議先確認以下事項:

執行 Facebook 協作廣告前的注意事項 / 資料來源:Facebook / Icons made by Freepik

建立協作廣告專用的新廣告帳號。
前往協作廣告商家 確認所在地區有哪些商家販賣你的產品。
如果商家合作夥伴同意與你分享目錄子集,請先確認是否有在帳號中看到通知,請前往並點選接受服務條款與條件。

 

建立協作廣告步驟

前往廣告管理員選擇需要建立協作的廣告帳號
點擊『建立廣告』,選擇『目錄銷售』目標
選擇商家合作夥伴與你分享的目錄子集,請視需求建立商品組合和廣告組合
選擇預算、出價策略、廣告受眾、版位以及廣告格式
選擇『再次鎖定』或『廣泛廣告受眾』
選擇廣告創意格式(輪播、單一圖像或精選集)

 

⚠️ 請注意:所有連結都需要導向『商家合作夥伴的網站』而非你的網站

 

協作廣告:建議作法

建立商品組合

在廣告組合建立流程中,建議透過目錄管理工具建立商品組合,以有效控制廣告目錄中的商品。
在設定篩選條件選項時,建議使用『品牌或產品名稱』,避免使用編號作為篩選條件選項,以免進行變更時影響商品組合中的產品。

使用廣泛廣告受眾

如果想要開發客群,請避免使用『類似廣告受眾』,這項作法會讓受眾規模產生受限並影響廣告刊登情形。建議使用『廣泛廣告受眾,這項作法可以為商家網站或應用程式觸及更廣告受眾,更有利於客群開發。

使用再次鎖定

再次鎖定可針對曾在你的網站或行動應用程式瀏覽過商品、但尚未進行購買的用戶,再次進行提醒與顯示商品(或是類似產品)的功能。

使用自動版位

建議選擇所有可用版位(動態、InstagramAudience Network Messenger以利於協作發揮最大的效用。

轉換最佳化

針對購買人數(點擊後 7 天,瀏覽後 1 天)進行廣告組合規劃,並根據每次行動成本目標設定出價上限

 

補充說明
建立商品組合再次鎖定動態廣告的最佳作法為動態廣告選擇大範圍的廣告受眾

 

協作廣告:追蹤成效

如果想透過廣告衡量指標(如,觸及人數、曝光次數、點擊次數、轉換次數、退貨)來評估協作廣告的宣傳成效,可透過以下兩種方式進行:

廣告管理員

進入廣告管理員後台,選擇『帳號總覽』,點擊『廣告創意分析報告』,選擇下拉式功能表的『直欄:成效』,即可查看想追蹤的衡量指標。

商品層級分析報告

進入商品層級分析報告,輸入廣告帳號編號即可取得行銷活動的分析數據。

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
如果對數位廣告投放有興趣,歡迎來電洽詢,我們會安排專業的優化師為您服務。
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