本篇將說明 Google 應用程式廣告活動 APP Campaigns 在 Google Ads 上的操作方式。

 

我們在上一篇介紹了 Google 應用程式廣告活動,你可以透過這項廣告在多個管道(如,Google Search、Google Play、YouTube、Gmail、多媒體廣告聯播網中的其他應用程式和行動網站…等)宣傳品牌應用程式。這一篇則要來講解 Google App campaigns 在 Google Ads 上的操作方式。

 

步驟一、選擇應用程式廣告

資料來源:Google

▫︎ 登入 Google Ads 後台,點選左側『廣告活動』並選擇加號新增廣告。
▫︎ 廣告訴求選擇『應用程式宣傳廣告』,廣告活動類型選擇『應用程式』。
▫︎ 選擇你想投放的行動應用程式平台(Android 或 iOS)
▫︎ 輸入應用程式名稱、套件名稱或發佈商(可從畫面清單中選取應用程式)

 

步驟二、輸入應用程式廣告文案

資料來源:Google

▫︎ 輸入『廣告活動名稱』,建議在名稱中註明 #這是應用程式廣告活動 的訊息,以便日後辨識
▫︎ 輸入『廣告文字提案』,文字內容規則如下:
▪︎ 輸入 4 行各自獨立、且可在廣告中任意排序的句子
▪︎ 每行文字不可超過 25 個半形字元
▪︎ 提供一個長度小於 20 個半形字元的文案(應用於篇幅較小的廣告空間)
➪ 延伸資訊:根據目標評估成效

 

步驟三、輸入應用程式廣告素材

可依您的實際需求上傳廣告素材,每種最多可以上傳 20 項。

影片素材

▫︎ 影片須儲存於 YouTube
▫︎ 顯示方向不限於橫向、縱向或方形影片
➪ 如果沒有可加入的影片,Google Ads 可能會從你所提供的應用程式商店資訊中搜尋素材資源,並將這些資訊為組合、製作出影片廣告。

圖片素材

▫︎ 檔案格式:.jpg、.gif、.png
▫︎ 檔案大小:須小於 150KB
▫︎ 建議像素:320×50 像素、320×480 像素與 300×250 像素
▫︎ 搭配建議:使用原生廣告,建議搭配橫向圖片 ; 插頁式廣告建議使用直向圖片
➪ 延伸資料:圖像廣告建議

HTML5 素材

▫︎ 檔案格式:.zip,最多可上傳 40 個 HTML5 檔案
▫︎ 檔案大小:須小於 1MB,上傳檔案前請先使用 HTML5 Validator 驗證
▫︎ 建議像素:300×250、320×50、480×320 (橫向插頁式廣告)、320×480 (直向插頁式廣告)
➪ 延伸資料:HTML5 素材資源

 

步驟四、應用程式廣告語言

資料來源:Google

由於 Google Ads 沒有自動翻譯廣告的功能,所以建議只要指定廣告使用的語言即可。

 

步驟五、應用程式廣告出價

資料來源:Google

▫︎ 設定廣告活動最佳化目標,可選擇『安裝次數』或『應用程式內動作』
➪ 如果已設定追蹤特定應用程式內動作,就只能選擇後者
▫︎ 設定目標出價
如果使用 Android 應用程式安裝,只需連結 Google Play 與 Google Ads 帳戶 ; 如果是已在 Google Play 商店中登錄的 Android 應用程式,Google Ads 可自動將安裝計為轉換。
➪ 追蹤其餘的安裝方式可參考:設定行動應用程式轉換追蹤

 

應用程式廣告注意事項

為了提供使用者更好的效能與廣告體驗,系統可能會調整應用程式廣告活動的素材資源。比如,文字內容、圖像或是影片,可能會為了配合使用者的螢幕尺寸而被系統裁剪大小。

 

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