我們在上一篇介紹了自動出價(Auto Bidding)的優點,這一篇則是要講解自動出價在 Google Ads 的操作,以及自動出價的使用秘訣。

 

步驟一、進入組合出價策略

  1. 登入 Google Ads 帳戶,點選右上角工具
  2. 在『共用資料庫』類別選擇『組合出價策略』
  3. 點擊左上角加號,或是下方『組合出價策略』

 

步驟二、設定自動出價
目標搜尋網頁位置

  • 選取廣告活動並輸入名稱
  • 選擇將你的廣告顯示於『搜尋結果第一頁的頂端』或是『搜尋結果第一頁的任何位置』
  • 『出價自動化』點擊『由 Google Ads 調整出價,以達到首頁頂端預估出價』
目標排名勝出率

  • 選取廣告活動並輸入名稱
  • 輸入『要超越排名的網域名稱』,請記得此處需輸入對方的 visible url domain,而非產品活動頁面
  • 手動輸入『目標排名勝出率』,比如你希望有八成機會可以贏過競爭對手的廣告排名,即在此處輸入『80%』
  • 輸入『出價上限』掌握所設定的最高單次點擊出價。
盡量爭取點擊

  • 選取廣告活動並輸入名稱,輸入『每日目標支出』
    ➪ 若廣告主有明確 CPC 目標,可選擇採用『最高單次點擊出價上限』。
    ➪ 可搭配『成本效益管理系統』,以爭取更多轉換

 

自動出價秘訣:避免過度細分廣告活動

自動出價的主要核心技術為機器學習,因此如果想要讓這項功能發揮到最好,請記得減少機器學習的限制條件,並謹記『避免過度細分廣告活動』,因為太過細分的廣告設定會縮限學習優化的空間,不論表現優劣,大量的廣告設定經驗才是幫助機器進步的重要養分。

此外請記得,要保持廣告日算的充足,並使用廣泛關鍵字(請避免使用『完全比對關鍵字』以免縮線廣告活動範圍,導致機器學習的預測功力下降),建議準備 3 則以上加長型文案/廣告自訂參數,才能讓自動出價的為你的廣告創造最佳轉換。

 

以上就是本日的廣告分享,感謝您的閱讀。
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