自動出價(Auto Bidding)這項功能在台灣已上市三年,但還是有許多人選擇以手動的方式管理出價。本文想為你介紹自動出價的策略模式與應用方式。

 

想要在有限的行銷預算裡爭取更好的轉換,就必須訂定合適的出價和即時調整出價幅度。與手動出價相比,自動出價可以省去許多設定時間,以及瑣碎的流程調整價策略。

 

自動出價優勢

圖片來源: Vecteezy
  • 更準確的出價策略
    自動出價在設定出價的流程中更簡便,不需為特定廣告群組或關鍵字手動更新出價,相較手動出價更為即時且精準。
  • 提升轉換更輕鬆
    自動出價策略可幫助廣告主提升點擊次數、搜尋結果能見度,以及轉換值。
  • 自適應學習力
    自動出價是採用 Google 機器學習技術,會利用出價所得的成效持續更新出價資訊,為每項競價量身打造專屬出價。
  • 更精準的行為分析
    自動出價擁有 Google 系統獨特的搜尋字詞層級和信號,可預設情境模式,幫助分析消費者行為。

 

自動出價目標與策略

圖片來源:flaticon
  1. 提升能見度:設定『目標排名勝出率 』或『目標搜尋網頁位置』
    ➪ 目標搜尋網頁位置:可將你想投放的訊息設定在『搜尋結果第一頁的頂端』或『搜尋結果第一頁的任何位置』。
    ➪ 目標排名勝出率:可設定競爭品牌網域,並手動設定想超越的目標。
  2. 提升網站造訪次數:設定『盡量爭取點擊』
    ➪ 盡量爭取點擊:在預算內盡量爭取最多點擊。
  3. 增加更多轉換次數:設定『成本效益管理系統』、『目標客戶開發出價』
    ➪ 成本效益管理系統:可搭配手動單次點擊出價,也可納入組合出價策略。
    ➪ 目標客戶開發出價:所有個別廣告活動都可採用的標準策略,但不可用於組合出價。
  4. 提升投資報酬率:設定『目標廣告投資報酬率』
    ➪ 目標廣告投資報酬率:在設定的目標廣告投資報酬率內,盡量爭取最高轉換價值。

 

補充:智慧出價

智慧出價為自動出價策略的延伸,是以『轉換為基準』的出價策略,策略類型包含:

  • 成本效益管理系統 (ECPC)
  • 目標單次客戶開發出價
  • 目標廣告投資報酬率
  • 盡量爭取轉換

智慧出價擁有豐富的分析訊號,包含更貼近使用者情境的『位置、時間、裝置、目標對象』等訊號 ; 以及『語言、廣告形式、瀏覽器、搜尋聯播網夥伴、作業系統、搜尋字詞』等 Google 專屬訊號,並可利用這些豐富的訊號資源來為每次競價做調整 ➪ 智慧出價更新政策

 

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