自訂興趣相似的目標對象 Custom Affinity 可透過網址、關鍵字、地點、APP 等訊息,協助廣告主觸及符合品牌需求的 TA。

 

今天要介紹的數位廣告嘉賓是:Custom Affinity 自訂興趣目標對象。他與興趣目標對象的不同是,前者所觸及的客群較廣,效果偏向電視廣告 ; 而 Custom Affinity 是使用網址、興趣、地點與應用程式等四重訊號去鎖定目標對象,觸及客層的效果會較深,較能夠找到與品牌關聯性較高的 TA。

 

Custom Affinity 說明與建議

在設定網址、興趣、地點與 APP 時,請記得以下建議,能夠幫助你找到品牌心中的完美客群:

Vector illustration credit: www.Vecteezy.com
  • 興趣:以數個關鍵字所組成,選擇 2-5 個關鍵字即可。
    ✐ 建議:可將公司名稱或產品名稱放入對品牌感興趣者。
  • 網址:選擇目標對象最有興趣的網站
    ✐ 建議:網址盡量具體明確
  • 地點:思考目標對象如果需要「該類型產品」會前往的選購地點
    ✐ 建議:選擇目標對象最可能經常出入的地點
  • APP:選擇目標對象經常使用的 APP。
    ✐ 建議:盡量挑選安裝次數較高的應用程式,以便觸及較廣的目標客群群

 

Custom Affinity 範例

Vector Art by vecteezy.com

當某美妝品公司想推廣「粉底液」這項產品,會想將範圍鎖定「有購買底妝需求者」,而非廣泛的「對美妝品有需求者」。在指定興趣相似目標對象時,便可利用 Custom Affinity 的四重訊號:

  • 興趣:輸入「粉底液推薦」、「底妝」等關鍵字
  • 網址:輸入與粉底液需求者可能感興趣的網站,比如「底妝教學」
  • 地點:輸入該客群經常前往、感興趣的地點,例如美妝店、藥妝店
    ✐ 指定地點目前僅適用 YouTube 上的影片廣告活動
  • APP:輸入美妝教學相關 APP

 

Custom Affinity 成效

根據 Google 官方報告,使用 Custom Affinity 訊號進行鎖定客群,可得到以下三項優勢

  1. 廣告印象提升
    鎖定的 TA 對產品的興趣較高,因此在投放宣傳訊息時,能有效提升 20% 的印象
  2. 知名度大幅成長
    經由四重訊號所宣傳的廣告活動,較指定特定客群提升約 50% 的品牌知名度
  3. 觀看次數增加
    由於鎖定的客群對品牌 / 產品的關連性較高,廣告獲得的觀看次數是一般廣告的 3 倍

 

以上就是本日的廣告分享,下一篇會帶來 Custom Affinity 的設定教學與建議,請各位好好期待~iSPOT x Talks,我們下回見~

 

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