農曆新年雖然已結束,但緊接著而來的就是開春節慶,想要把握這波商機,就來看看 Google 多媒體廣告新推出的實用工具吧!

 

根據 Google 統計數據指出,在節慶期間,六成消費者習慣向新型態的零售商採買商品。農曆新年即將到來,如果想掌握這一波購物商機,你或許可以參考 Google 新推出的多媒體廣告功能——目標對象擴展工具和動態客戶開發功能!

 

以相同預算擴大觸及:目標對象擴展工具

過去許多行銷操作者為了有效發揮預算,會在月底或廣告活動尾聲提高出價,而這項作法有著兩項致命的缺點:耗時且充滿不確定性。而全新的 Google 目標對象擴展工具可以改善以上問題,這項工具可以協助你維持相同的平均單次客戶開發出價,輕鬆觸及更廣泛的受眾,達到提高轉換的行銷目標!

資料來源:Google

操作的方式非常簡單,只需要移動目標對象擴展工具的滑桿,就可以調整目標受眾的觸及率,系統也會依據你的設定資料提供『每週曝光次數』,最後按下『儲存』即可。

 

抓住新客商機:動態客戶開發功能

過去在使用多媒體廣告活動時,可以透過曾到訪的客戶設定動態再行銷,幫助店家透過觸及舊客提高轉換。然而對於整體行銷而言,開發新客群也是十分重要的一項課題,因此 Google 在升級版的多媒體廣告活動中新推出了一項功能——動態客戶開發!

資料來源:Google

動態客戶開發功能可以自動找尋高價值的新客群,由於這項功能是使用機器學習系統去評估產品成效、辨別哪些產品較符合消費者喜好並進行廣告推送,因此更能有效提高轉換率。

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