目前 Gmail 每個月擁有近 10 億人次的活躍用戶,使用 Gmail 投放廣告可協助您大規模的接觸重要目標對象。

 

Gmail 廣告的運作,是在收件匣分頁頂端(促銷內容、社交網路)顯示宣傳訊息,
使用者在收信時會立即接觸這些資訊,但只有在「使用者選擇與廣告互動並點擊」才需支付費用。☞ Gmail 廣告,可以幫助您更精準的與重要受眾互動。

圖片來源:Flaticon

 

選擇 Gmail 的原因

傳統 EDM 行銷的投資報率雖然不錯,但根據過往資料顯示:每五封電子郵件就有一封無法送達

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Gmail 廣告為策略性通路之一,可以透過它再次接觸潛在客戶/現有客戶與開發新客群,協助廣告主創造出有趣、充滿互動性的廣告,並在不同的銷售階段實現以下目標:

  • 建立品牌知名度
  • 影響用戶消費決定
  • 推動銷售
  • 增進用戶忠誠度和用戶黏度 (retention)
  • 將電子郵件行銷名單上傳至 Adwords,再次接觸使用 Gmail 的現有潛在客戶

➪ 資料來源 Adwords Community

以嶄新的方式與使用者互動

新型態的 Gmail 廣告可以幫助你管理和檢查 Gmail 廣告表現並提高效率,並可簡化廣告建立流程,讓廣告完美呈現於目標客群的螢幕。

透過 Gmail 廣告接觸理想客群

Google 的數據分析能力可幫助你更精準的瞄準客群,分析消費者在網路上的行為訊號,
推送符合他目前生活所需的廣告訊號,更容易提升轉換率。以下三大面向可幫助分析消費者行為:

  • 再行銷 Remarketing
    利用 Adwords 再行銷代碼在 Gmail 中接觸近期訪問過你的網站的客群,可依據年齡/性別、地理區域/語言、裝置 、主題/興趣 (affinity audiences)、關鍵字/網址…等項目鎖定客群。
    ☞ 再行銷功能可鎖定在你網站中沒有消費便離開的使用者,當對方在使用不同裝置上網時推送廣告,吸引他們回訪。
  • 人生大事 Life Event
    接觸適逢人生里程碑的受眾群體,比如大學畢業、搬家、結婚…等,採用「人生重要階段」鎖定目標溝通,可在事件發生前後約 3 – 6 個月間進行宣傳推送。
    ☞ 效果某電器品牌以此做法進行宣傳後,消費者購買意願上升了約 37%。
  • 人生日常 Consumer Patterns
    可鎖定以下四種類型消費者,採用「消費者模式」鎖定目標對象精準溝通:
    ① 購物族:經常出沒於零售商店、購物商場、百貨公司或便利商店
    ② 外食族:經常出入飲食商店(早午晚餐)、便利商店
    ③ 經常前往美容沙龍:美甲或是其他美妝服務
    ④ 經常參加現場活動:演唱會、音樂會或是其他體育賽事
    ☞ 效果某 CPG (消費性產品) 品牌以此做法進行宣傳後,銷售量上升了 8 倍。

 

以上內容主要在講解 Google Gmail 廣告的優點與形式,下一篇會更詳細的帶著你製作 Gmail 廣告,包含素材規格與致勝策略。請各位敬請期待,我們下次見~

 

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