本文為 Google 在地廣告活動(Google Local Campaigns)介紹,講解如何透過單一廣告達成極大化觸及,輕鬆收穫 O2O 目標!

 

根據 Google 研究指出,超過七成的消費者在前往實體商店進行購買行為前,會先透過數位媒體進行購物決策。如果想將【線上到線下】的行銷策略進行有效整合,或許你可以試試 Google 在地廣告活動(Google Local Campaigns)!

 

在地廣告介紹

Google 在地廣告(Local Campaigns )不同於『傳統式』的數位廣告,將行銷主軸專注於優化數位指標。而是透過機器學習技術打造出更適合連結線下的廣告內容,並結合 Google 地圖的【導航】與【來電】功能引導線上消費者前往實體通路進行消費。

 

在地廣告優勢

① 極大化觸及:透過豐富的 Google 管道(搜尋/GDN/地圖/YouTube)觸及龐大潛在客群。
② 全自動優化:在地廣告是使用機器學習技術,系統會持續優化放大本地動作目標。
③ 操作簡易:使用者僅需提供基本素材(圖片、文案、影片…等。),系統即會自動生成符合各平台的廣告內容。

⚠️  注意:在地廣告目前僅開放在 Google Ads 中設定,且需要先連結 Google 我的商家帳戶或選擇經銷點。

在地廣告運作方式

使用者只需提供簡單的素材(標題、文字敘述、Call to Action…等。)即可投遞廣告,待審核成功後,Google 機器學習技術就會自動調整出價、廣告刊登位置與素材資源組合,盡量爭取親臨門市人數,並透過多元的 Google 管道宣傳商家資訊。

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在地廣告顯示位置

在地廣告可以運用 Google 資源顯示於多種管道中,以下列出四項可顯示 Google 在地廣告的位置:

YouTube

當消費者在使用 YouTube 時,Google Ads 會將廣告顯示於使用者點擊率較高的位置。

Google 多媒體廣告聯播網

Google Ads 會自動調整在地廣告的顯示位置,協助商家將廣告顯示於 Google 多媒體廣告聯播網中最具關聯性的位置。

資料來源:Google

Google 地圖

當消費者透過 Google 地圖搜尋的地點鄰近你的商家所在地,系統會進行自動配對,協助鄰近區域/或準備前往該區域的消費者看到你所投放的廣告。

資料來源:Google

Google 搜尋聯播網

當消費者搜尋的字詞與商家所在地點相關時,系統會進行自動配對,協助 Google 顯示你所投放的廣告。

資料來源:Google

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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