我們在 Google更新快報 中有簡單介紹過回應式多媒體廣告,本篇會分別說明回應式多媒體廣告的顯示位置、優點、素材管理,以及常見問題。

 

過去廣告投手們都曾聽過、實際操作過『回應式廣告』,這類型廣告的優勢,是可以運用圖片、文字說明、標誌、廣告標題…等素材生成多種廣告組合,且系統可依據成效自動調整廣告的外觀與格式,那麼 Google 於九月份所公布的『回應式多媒體廣告』與『回應式廣告』到底有什麼關係呢?以下就讓我們一起來解密『回應式多媒體廣告』的身世之謎!

 

回應式多媒體廣告:介紹

AdWords 於今年改版成 Google Ads 後,也將多項廣告產品進行升級,回應式廣告就是其中一項。回應式廣告將多媒體與搜尋廣告格式細分,升級為『回應式搜尋廣告*』和『回應式多媒體廣告』,而『回應式多媒體廣告』不單擁有回應式廣告的功能,更會在未來取代『標準動態廣告』!以下就跟著我們一起了解 Google 9 月公布的最新產品——回應式多媒體廣告的廣告優勢、運作模式與內容呈現方式吧。➪ 回應式搜尋廣告仍處於測試階段,請大家等待 Google 後續的發表公告。

 

回應式多媒體廣告:呈現方式

回應式多媒體廣告的廣告內容為:系統自動抓取你所上傳的素材,從中組合最合適的版位並生成為各種不從類型的廣告形式,包含:圖像廣告、文字廣告、原生廣告。

圖片來源:JBLIN

文字廣告

若網站環境較利於放置文字訊息,系統會投放文字廣告,並針對文字進行排版、色彩的設計與包裝,讓文字的優勢更突出。

圖像廣告

Google 會將你所提供的圖片、文字、商標進行各種圖像廣告組成,以模擬出如人工般的設計效果。

原生廣告

除了文字與圖像廣告,若網站內容較適合放置互動性高的廣告,系統會將商品以原生廣告的方式呈現。

呈現多種廣告形式的原因,是 Google 機器學習系統依據廣告指定目標與廣告活動目的,自動調整廣告外觀,以更自然的方式融入週遭網站內容,幫助廣告投放者減輕管理廣告組合的時間。

 

回應式多媒體廣告:優點

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打造最合適的廣告組合

回應式多媒體廣告的製作邏輯,是 Google 運用機器學習系統,依照你所上傳的產品素材與歷來成效進行評估,並結合上述兩點為你的商品打造最合適的廣告版位。

擴大觸及範圍

Google 會依據你的產品調整廣告組合以擴大觸及,比如,同樣的回應式多媒體廣告在 A 網站上可能是原生橫幅廣告,在 B 網站上則會以動態文字呈現。

超省時

製作回應式多媒體廣告僅需準備好素材,系統會自動偵測並產生最適合產品的廣告,節省你製作廣告的時間。

可搭配動態再行銷使用

在廣告活動中加入動態饋給,即可讓回應式多媒體廣告支援動態再行銷,並讓廣告呈現動態或靜態格式。

 

回應式多媒體廣告:Q&A時間

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🙋🏻‍♀️過去習慣操作回應式或是多媒體廣告的使用者,可能會對新型態的回應式多媒體廣告產生疑問:舊版 AdWords 服務即將終止(於今年底暫停) ,那過去在 AdWords 已執行的回應式廣告或動態再行銷廣告,要如何轉換為回應式多媒體廣告?

✏️若你在 AdWords 有正在進行的回應式廣告或動態再行銷廣告,系統會發送提醒,詢問你是否要將以上廣告儲存為回應式多媒體廣告。若你不想選擇新型態的廣告形式,系統會持續放送舊有的回應式/動態再行銷廣告,但年底一到,以上兩種廣告將會被迫停止刊登。

📚為了能持續廣告的走期,Google Ads 開放使用者預先體驗回應式多媒體廣告,也十分貼心的放置小禮物在您的 Google Ads 帳戶內~~Google 已預先在你的帳戶內製作回應式多媒體廣告,狀態預設為『暫停』,等待您去開啟使用。以下也提供轉換回應式多媒體廣告的步驟:

① 開啟 Google Ads 並看『回應式多媒體廣告』
② 加入廣告素材
③ 將廣告重新啟動執行放送
④ 廣告執行 2 週後即可刪除或暫停舊有的標準動態廣告

⚡️下一篇會進一部介紹回應式多媒體廣告在 Google Ads 上的操作,以及素材的格式要求,請各位讀者好好期待!

 

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