回應式多媒體廣告是 Google 在今年 9 月最新發表的廣告產品,這一篇就要來用一分鐘的時間帶著大家快速了解回應式多媒體廣告在 Google Ads 上的操作方式。

 

回應式多媒體廣告操作:選擇廣告群組

製作回應式多媒體廣告的第一步:進入『廣告與額外資訊』,點選『+』,選擇『回應式多媒體廣告』,並點擊左上修改圖是,選擇要投放廣告的群組。

 

回應式多媒體廣告操作:上傳素材

圖片來源:Google

上傳圖片素材有三種方式:電腦上傳、線上免費圖庫,與輸入圖片網址,以下整理了圖片的相關規則,此步驟非常重要,請各位投手們拿出筆記本:

圖片數量

最多只能上傳 15 張圖片素材和 5 個標誌

圖片比例

請將每張圖片分別準備『橫向及正方型』各一份,以下是圖檔詳細規格

  • 橫向圖片 ➪ 長寬比為 1.91:1,尺寸須大於 600 x 314,檔案在 5MB 以內
  • 正方形圖片 ➪ 長寬比為 1:1,尺寸須大於 300 x 300,檔案在 5MB 以內
  • 橫向標誌 ➪ 長寬為 4:1,尺寸須大於 512 x 128 (建議為1200 x 300),背景建議透明為佳
  • *選擇性提供 ➪ 正方形標誌
  • 長寬比為 1:1,尺寸 ➪ 請注意:文字不得覆蓋圖像面積超過 20%。

 

回應式多媒體廣告操作:素材建議

投放 Googla Ads 廣告只需一分鐘,但準備素材(尤其是圖像素材)卻需要投入不少心力,好的廣告素材可以加強消費者對於品牌與產品的印象,而不合適的素材是強力破壞王,將顧客對品牌的好印象消耗殆盡…。以下整理了幾項 NG 圖片特徵,在準備素材時請務必減少以下狀況:

  • 高畫質時代,請避開影像模糊的圖片
  • 左左右右很可愛,但在使用素材時,請避開鏡射圖片
  • 長輩圖退散!請勿過度使用濾鏡、褪色、邊框與拼貼效果的圖片
  • 角度很重要!請勿放置角度歪斜、扭曲的圖片
  • 修圖 Skr 而止:減少放置數位合成背景的圖片
  • 眼睛乾澀、流目油嗎?那就別在圖像上重疊文字了!

 

回應式多媒體廣告操作:撰寫文案

圖片來源:Google

上傳完圖片素材後,接下來就是惹的諸多行銷人員淚灑衣襟的…文案!回應式多媒體廣告的文字訊息分為:廣告標題(短標題)、長標題和說明內容,請注意以下項目的規則:

廣告標題

廣告標題為整體廣告的第一行文字,規定最少一則、最多五則,一則需少於 30 個半型字元。

長標題

在大型廣告中會取代短標題,只限定一則文字,須少於 90 個半形字元。

說明

用於補充標題、吸引消費者採取行動,可能出現於廣告標題或長標題後方。
規定最少一則、最多五則,一則需少於 90 個半形字元。
➪ 不論是廣告標題、長標題或是說明文字,在廣告空間不足時,均有可能被截斷(尾端會以刪節號帶過)。

更多選項

基本的標題與說明完成後,選擇『更多選項』撰寫『行動號召文字』、編輯『自訂顏色』、『語言』、『廣告自訂顏色』等項目。

圖片來源:妍霓絲

右側欄位可查看廣告組合的呈現畫面,比如在行動裝置、桌機上的顯示效果,也可以透過右上方的『主要廣告格式』選單查看廣告格式。若預覽畫面符合期待,點選儲存及完成設定!

 

補充:線上預覽連結

圖片來源:妍霓絲

儲存完畢後,可利用系統提供的雲端連結,提供給主管或客戶線上預覽。
若是設定多則廣告組合,可利用回應式多媒體廣告的後台查看素材狀態與點擊資料,了解各項組合的廣告成效,進而評估是否有需要進行文案或圖片的調整優化。

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀!
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