這篇文章想告訴你的是:想提升廣告評級,從『搜尋廣告』著手是一項不錯的想法~以下就帶你來了解提升轉換的成功要素。

 

廣告評級是由『廣告品質、出價與額外資訊』所組成,其中廣告品質的組成為『預期點閱率、廣告關聯性與到達網頁體驗』如果想提升廣告品質分數,廣告素材是很好的著力點,以下就來介紹三項能提升搜尋廣告轉換的成功要素。

 

搜尋廣告三項成功要素

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最佳化廣告輪播

經 Google 統計的案例中,使用最佳化廣告輪播的廣告可提升 5% CTR 與轉換

加入三則以上廣告額外資訊

每啟用一則廣告額外資訊,可提高 10-15% 的點閱率,還能吸引使用者更多互動,建議新增 3-10 則額外資訊為最佳

加入三則以上加長型文案

相較於只含有 1-2 則廣告的廣告群組,擁有至少 3 則高品質 ETA 的廣告群組,最多可額外獲得 15% 的點擊或轉換

 

最佳化廣告輪播

2017 年 9 月開始簡化廣告輪播功能,僅保留「最佳化」和「無限期輪播」功能,每個廣告群組若有 3 則以上的廣告採用『最佳化廣告輪播』,就有機會同時提高點擊和曝光次數。

自動出價複習

➪ 系統可選擇的廣告越多,預期的廣告成效就越好
➪ 若採用智慧出價,AdWords 將會自動使用「最佳化」廣告輪播設定

 

廣告額外資訊

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提高點閱率

廣告額外資訊可幫助你的搜尋文字廣告脫穎而出,每新增一種額外資訊,平均點閱率便可提高 10-15%

提高效率

每多一次點擊可幫助降低費用,因此爭取額外點擊比提高廣告排名更為划算

提高轉換率

在使用者點擊廣告前先提供他們所需的資訊,可幫助吸引更多有效的潛在客戶
➪ 如果使用者可預先知道抵達網站後所看到的內容,就更有可能會遵循廣告的號召採取行動

 

額外資訊補充:網站連結與摘要額外資訊搭配原則

Sitelink 網站連結額外資訊

將文案未提及的重點且具有獨立網頁詳細說明的資訊列於網站連結中,其特色如下:

強化能見度

網站連結額外資訊可擴大搜尋廣告版位,提升廣告能見度

提升互動

加入網站連結額外資訊 CTR 平均可增加 10%-20%

帶來轉換

網站連結額外資訊直接將使用者導引到正確的網頁,減少尋找資訊的步驟,更能提升轉換機會

易於管理

系統會針對每個搜尋自動帶出和關鍵字關聯性最高的網站連結額外資訊

內文獨立

可加入兩行內文補充,每一則均為獨立曝光

 

Callout 摘要額外資訊

摘要額外資訊使用方式需掌握兩點訣竅:簡短與數據化。由於摘要額外資訊為形容產品與服務整體特色的重點文字,內容越簡短,能在廣告中顯使得摘要就越多,因此不需要是完整的句子。此外,以具體、數據化的說明方式更容易吸引消費者目光,如,汽車廣告使用『一公升跑 20 公里』會比『超省油』更容易讓消費者判斷產品與服務是否切合需求,更有機會引導使用者進行購買動作。

摘要額外資訊的特色如下:

① 不可被連結至網頁,僅有標題和其他摘要額外資訊任意組合出現。
② 曝光位置:廣告文案下方的簡短文字,可扼要說明業務、產品或服務優勢。
③ 曝光則數:最多可以顯示 4 則文案,建議加入至少 8 則以利系統輪播找出最佳成效組合。
④ 提升互動:不能被點擊,但加入摘要額外資訊 CTR 平均可增加 約10%。

 

延展型文字廣告製作要點

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廣告標題:增加內容與消費者之間的關聯性

➪ 提出價值主張、誘人賣點或行動號召
➪ 加入幾個成效最佳的關鍵字
➪ 標題越長,可點擊的空間越大

網址路徑:讓使用者能夠預見網站內容

消費者會想知道廣告連結的內容與自己的需求是否相符,廣告投放者可藉由路徑欄位提供網址,讓使用者評估產品網址是否切合自身需求。

內容描述:提供高品質的產品服務資訊

➪ 額外資訊盡量掌握『豐富詳細、實用性』要點,吸引使用者點擊你的廣告
➪ 加入行動號召,引導使用者在網站上需採取的行動
➪ 切勿加入雜亂無章的品質內容,以及內容空洞的口號、標語或其他詞句

 

以上是廣告額外資訊的補充分享,感謝你的閱讀。
如果對以上廣告有興趣,歡迎來電洽詢,我們會安排專業的優化師為您服務。
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