本篇要來講解 GTM 中的資料層(Data Layer),快進來上課吧!

我們跟 Hahow 合作開課囉!帶你從零到學會GTM建置的超實用技術
一起提升數位行銷力 👉 https://hahow.in/cr/tagmanager

資料層(Data Layer)是什麼?

資料層(Data Layer)是一種可以存放各種網站行為的數據『位置』區。而我們為什麼會需要使用 Data Layer?是因為實際上 GTM 並無法『直接抓取』網站資料,所以廣告優化人員必須先請工程師將資料寫入 Data Layer 中,接著透過 GTM 將資料傳送到 Google Analytics 或 Google Ads 等工具裡,才會生成我們目前所見的各種報表。

資料來源:Steven的行銷觀察

我們再透過上圖圖像化的方式理解一次,使用者載入網站後會產生許多不同的數據資料,例如:網站交易、填表單…等行為,這些資料會被存放在 Data Lyer 的資料層內*,接著我們可以在 GTM 裡面做一些設定(基礎埋設代碼操作可參考 GTM教學),只要那些設定被觸發,GTM 就會去抓取裡面的值,傳送到 Google Analytics 或是其他工具裡面。

資料來源:Steven的行銷觀察

❏ 註解說明:Google 說明中心有提到:電子商務交易這類資料屬於動態更新,因此需要先透過 Data Layer 處理,之後再將資料傳送到 Google Analytics 中

 

用購物網站交易過程理解 Data Layer

資料來源:Steven的行銷觀察

舉個簡單的例子說明:假設今天消費者透過購物網站下單,購買一雙價值 $2,990 的慢跑鞋,當使用者完成整個購買動作後,完成購買的資料就會被你在 GTM 所設定的條件觸發(像是轉換代碼),接著 Data Layer 會讀取訪客購買運動鞋的金額,最後 GTM 會將這些值傳送到 Google Analytics 的報表內,因此我們就能看到使用者交易後的數據資料。

 

沒有使用 Data Layer 還能抓取網站資料嗎?

答案是:可以,但是…GTM 會需要透過網站上的程式碼/網頁元素來抓取資料,而這個過程是有風險的,因此一旦網站程式碼架構改變或是元素重新設定,很有可能就會有發生抓取不到的情況,而這也是為什麼使用 Data Layer 會相對安全,且能夠發揮分析的最大價值。

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
如果對廣告投放有興趣,歡迎來電洽詢,我們會安排專業的優化師為您服務。
✆ 02-23965819
✉︎ https://pse.is/ispot

 

以上文章轉自 Steven Chen,如果喜歡他的思考模式,歡迎透過連結關注他。

 

iSPOT ▪︎ Steven Chen
stevenchen@i-spotmedia.com
熱愛從學習、思考到實踐的過程,相信人生跟工作一樣都要不停的優化。