本篇要來講解 Facebook Pixel 基礎代碼與標準事件代碼埋設,快來上課吧

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行銷操作者經常會碰到『Facebook Pixel 埋設』這項問題,這篇就來帶領大家一次學會基礎 Facebook Pixel 與標準事件的代碼埋設。

 

Facebook 基礎代碼埋設

Facebook 的基礎代碼(Facebook base code)會需要在整個網站都埋設,當使用者到訪網站任何一頁就會被觸發,也就是一般人所熟知的再行銷。

步驟一、複製 Base Code

埋設方式相當簡單,和先前提到的 Google Ads 再行銷代碼埋設概念類似,在開始作業以前,請先至 Facebook 後台找到網站的像素(後台像素路徑可參考這篇文章,若你是委託代理商操作廣告,可以先請負責窗口將像素給你),並複製 base code。

資料來源:Facebook

步驟二、自訂 html

到 GTM 後台新增代碼,選擇使用自訂 html,將步驟一所複製的代碼貼上

資料來源:Google

步驟三、觸發設定

由於行銷目的是希望使用者到達任何一個頁面都能被觸發,因此在進階設定的部分改為『每個網頁一次』,觸發條件選擇『All Page』,按下儲存並提交即完成。

資料來源:Google

 

Facebook標準事件埋設

如果你是電商產業,除了基礎代碼埋設,你還需要進行『標準事件的埋設』,也就是俗稱的九大標準事件。需要埋設的事件依公司內部訂定的 KPI 或是想要追蹤的數據而定,建議埋設前先和公司內部或是客戶討論再進行作業,較不會浪費彼此時間。

步驟一、建立代碼

資料來源:Google

接下來就以購買(purchase)為例示範。
在 GTM 後台打開 FB Base Code,點選右上角三點圖示進行複製,將名稱更改以利區隔代碼。

步驟二、複製代碼

回到 FB 像素後台,找到購買的代碼後把下方這一段複製起來

資料來源:Google

將這串代碼貼到圖片上紅色框的位置
➪ 綠色框是 base code 網頁瀏覽的意思,所以在購買完成頁面也會再被記錄一次,如果不想留下網頁瀏覽紀錄,可以選擇將它刪除。

資料來源:Google

步驟三、建立代碼

修改辨認名稱,觸發條件改為『到達特定網頁就觸發』(因為僅需到特定網頁才觸發)即完成

資料來源:Google

❏ 埋法二:自訂 html 

在自訂 html 的地方只填入下面這一塊

資料來源:Google

記得填入代碼觸發順序,在觸發 Purchase code 前要先觸發 base code 的代碼,意義為進入頁面先觸發全網的再行銷代碼,接下來才是往下一層的轉換碼 ➪ 事件追蹤被觸發前要先啟動 base code,儲存提交後記得用預覽工具檢查。

資料來源:Google

 

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以上文章原始觀點轉自 Steven Chen,如果喜歡他的思考模式,歡迎透過連結關注他。

 

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熱愛從學習、思考到實踐的過程,相信人生跟工作一樣都要不停的優化。