本文為 Gogole 自動出價的系列文章,講解如何透過出【盡量提高轉換價值】出價策略,幫助廣告主有效推動 ROAS 成長。

 

根據 Google 內部研究調查,超過七成以上的廣告主會選擇 Google 自動出價策略。我們今天想要推薦自動出價中的其中一項策略——盡量提高轉換價值 Maximize Conversion Value,可幫助廣告主提升轉換含金量,對於 ROAS 標準還不太熟悉的朋友,也可透過這項策略進行規劃。

有興趣的朋友們,就請接著讀下去吧!

 

Google 盡量提高轉換價值介紹

【盡量提高轉換價值】出價策略是使用 Google 機器學習技術自動設定與調整出價,當使用者指定預算後(透過轉換追蹤定義想提高的價值。如,銷售收益或利潤率),系統會全力爭取最高的廣告活動總轉換價值,並提供競價期間出價的服務。

資料來源:Google / Icons made by monkik

⚠️ 注意:改用【盡量提高轉換價值】出價後不用移除現有的出價調整幅度,因為系統會根據即時資料為出價進行最佳化,但使用者仍可設定 -100% 的行動出價調整幅度。

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Google 盡量提高轉換價值的優勢

使用【盡量提高轉換價值】可協助【品牌知名度、購買考量、轉換與銷售成長】達成以下效益:

資料來源:Google

品牌知名度

提升廣告聲量佔有率(SOV)與曝光量/率,出價策略建議使用 Target Impression Share 目標曝光比重出價。

購買考量

提升廣告點擊與網站流量,出價策略建議使用 Maximize clicks 盡量爭取點擊出價。

轉換

提升獲取名單與轉換量(購買或特定行為),出價策略建議使用 Target CPA 目標單次操作出價搭配 Maximize clicks 盡量爭取點擊出價

銷售成長

提升 ROAS 與營業額,出價策略建議使用 Target ROAS 目標投資報酬率出價搭配 Maximize Conversion Value 盡量提高轉換價值。

 

盡量提高轉換價值:最佳做法

以下也提供四項最佳化做法:

依照不同的廣告目標調整策略

① 如果你的目標對象為待開發客戶:建議使用【離線轉換追蹤】,盡量爭取最適合的客戶。
② 如果你的目標為線上銷售:建議匯入轉換價值資料,會更有助於提升收益。
如果你的目標為離線銷售:建議將【親臨門市指標】納入『轉換』欄,盡可能提升全通路策略的成效。

必須追蹤【轉換】和【轉換價值】,才能使用提高轉換價值功能    

有特定 CPA/ROAS 目標:追蹤 Target ROAS,不追蹤 Target CPA
② 沒有 CPA/ROAS 目標:追蹤 Maximize Conversion Value,不追蹤 Maximize Conversion      

在過去 30 天內獲得 30 次轉換

曝光比重建議低於 75%,讓演算法有空間提高價值

 

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以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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