本文為 Google Ads 近期更新特輯,快來看看最新的產品資訊吧!

 

 

[廣告工具] Google Ads 編輯器 1.2 版

資料來源:Google

官方於 2019/11/7 推出了最新版本,支援使用新的廣告活動類型,並更新了多帳戶管理功能。以下就來看最新釋出的新功能整理:

① 支持新的廣告活動類型

編輯器現在支援 #參與式應用程式廣告活動 和 #探索廣告活動。

② 共用排除關鍵字清單

#排除關鍵字清單 可確保廣告不會在您不希望顯示廣告時顯示。現在可以在編輯器的共用資料庫中套用現有的排除關鍵字清單,輕鬆讓各個帳戶之間共用。

③ 可搜尋錯誤

當發現標有特定錯誤的項目時,系統現在可在各個廣告活動和帳戶中進行搜尋,更快找到錯誤的所有位置並進行修正。

④ 精簡化編輯窗格

過去在重複的空白欄位之間捲動畫面,容易讓操作變得繁瑣。現在空白欄位會隱藏在編輯面板中,能夠節省時間且更容易找到所需的欄位,也可以視需要選擇顯示這些空白欄位。

 

[搜尋廣告] 在 Google 搜尋上觸及理想客群

資料來源:Google

人們習慣使用 #Google搜尋 來尋找靈感或找尋關心的事物,Google近期推出兩種新的目標對象,讓我們在 Google Search上更容易觸及理想客群。

① 興趣相似目標對象

使用興趣相似目標對象可協助觸及產品的潛在粉絲,打響知名度,並激發極感興趣客群的購買意願。
舉例來說,『露營裝備賣家〗可將興趣相似目標對象 (例如「戶外活動迷」) 與常見的露營關鍵字進行配對,就能成功觸及正在搜尋露營產品、同時也熱衷於戶外活動的消費者。
📖 全球汽車製造商龍頭 Volkswagen (福斯) 使用興趣相似目標對象成功提高轉換率,與未套用目標對象的流量相比整整提高了 250%

② 潛在目標消費者的季節性事件區隔

在適當時機接觸目標客群也相當重要,我們都想觸及正在積極研究或比較各家產品及服務的消費者。送禮季節到來,我們可在 Google 搜尋和 YouTube 上使用最新推出的「潛在目標消費者的季節性事件區隔」,向這些消費者放送限時優惠訊息。
📖 Toyota 使用「黑色星期五」和「聖誕節」區隔來鎖定想要換車而積極上網搜尋的消費者。後續成果,轉換率提高了 67%,單次轉換費用則降低了 34%

 

[搜尋廣告] 透過待開發客戶表單額外資訊更快接觸客戶

資料來源:Google

待開發客戶想獲取更多資訊而填寫表單,但在行動裝置上填寫表單可能較不便。
現在新推出的 #待開發客戶表單額外資訊 (Beta版) 簡化了表單填寫過程。

① 使用者已登入帳戶,在Google 上搜尋
② 在待開發客戶表單額外資訊中輕觸行動號召
③ 系統將使用者帶往已預先填入聯絡資訊的 Google 代管表單,只要幾秒鐘就能完成填單。

 

[購物廣告] 購物廣告釋出更多測試版位

資料來源:Google

從第四季開始,因購物季來臨以及台灣購物廣告更趨成熟,釋出更多測試版位,可積極把握更多流量機會。

新增測試版位

① YouTube首頁 (Home feed)
② 圖片搜尋結果 (Google Images)
③ 購物頁籤 (Shopping Tab)

不漏接流量重點

① 預算出價不受限
② 加入搜尋聯播網及受眾名單
③ 採用智慧型購物廣告 (SSC)

 

[YouTube] YouTube 廣告額外資訊

資料來源:Google

最新推出的 YouTube 廣告額外資訊,強化 YouTube 的互動性,讓影片廣告活動爭取更佳成效!
這些資訊會直接顯示在影片廣告旁邊,包含商店位置、興趣表單等實用資訊,以及其他行動號召。

目前支援 TrueView #串流內廣告 和 #不可略過影片廣告,未來也將進一步適用於 #6秒串場廣告。
📖 針對 30 家美國廣告客戶所進行的 Beta 版測試結果顯示,加入網站連結的廣告客戶轉換次數增加了 23%,點擊次數則增加了 50%。

 

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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