本月份的更新內容分為 Facebook 與 instagram 兩大部分。Facebook 的更新內容為:粉絲專頁將限制廣告活動數量、類似受眾更新、 限時動態,以及推出全新產品:自動化應用程式廣告📱

現在就讓我們一起用早晨的時光,快速複習 Facebook Ads 九月份的產品更新資訊吧 🦖

 

Facebook 粉絲專頁將限制廣告活動數量

為了提升廣告投遞成效,Facebook 宣布將自 2021/2/16 開始,對每個粉絲專頁上『刊登中或正在審核』的廣告數量進行限制,當廣告數量超過上限將無法投遞新的廣告。

資料來源:Facebook / 圖片來源:Illustration by Natasha Remarchuk from Icons8

📌 以下是廣告主規模與數量限制:

① 小型至中型(過去 12 個月內,廣告花費最高月分的金額低於 $10 萬美元)→ 250 則廣告
② 中型至大型(過去 12 個月內,廣告花費最高月分的金額低於 $100 萬美元)→ 1,000 則廣告
③ 超大型(過去 12 個月內,廣告花費最高月分的金額低於 $1000 萬美元)→ 5,000 則廣告
④ 巨型(過去 12 個月內,廣告花費最高月分的金額高於 $1000 萬美元) → 20,000 則廣告

🦖延伸閱讀 → Facebook Business 使用說明粉絲專頁的廣告數量上限工具(目前尚無法使用,官方將於未來幾週內開放使用)

 

⚡️ 同場加映:粉絲專頁評分過低將無法刊登廣告

為了確保消費者能夠獲得舒適的購物體驗,Facebook 會向已完成購物的消費者詢求 0-5 分的 【粉絲專頁評級】。從 2020.9.29 開始,若粉絲專頁評分低於 3 分以下,將會收到官方的改善通知(email 或是系統訊息,使用者也可透過 粉絲專頁主控版 查詢評分)若低於兩分以下,則會受到無法刊登廣告的處罰。

📌  評分說明

建立時間超過一年:分數為 1-2 分,會受到降低觸及率的懲處 ; 低於 1 分以下,將無法再刊登廣告。
建立時間未滿一年:粉絲專頁分數低於 2 分以下,將無法刊登廣告。
→ 完整說明:Facebook 說明中心

 

Facebook 圖像廣告:移除 20% 文字比例限制

過去在製作 Facebook 廣告素材時,為了讓使用者有更好的觀看體驗,官方會強制規範製作者將圖片中【文字比例】維持在 20% 以下(來源:Facebook 圖像廣告的最佳作法),若高於這項比例,將無法觸及廣告受眾。

但自  2020.9.23 開始將取消這項項制,使用者可自由決定文字在圖片中所佔的比例(過去為了『 20%政策』所推出了【文字檢核工具】也已失效)。但還是建議各位,文字是為了輔助圖片傳達資訊,盡可能的以簡短、清楚的文案去表達,才可以幫助圖像廣告達到出色的效果唷!

 

Facebook 類似受眾更新:移除【選擇廣告受眾地點】

Facebook 於九月上旬悄悄更新【類似受眾】啦!目前新版類似受眾已移除【選擇廣告受眾地點】選項,系統會依據廣告組合設定的地點找尋這個位置的類似受眾,且不會顯示人數預估,需進入廣告設定才可查看。

⚠️ 注意 → 已投遞的廣告將不會受到影響,但如果要使用新的廣告組合,請記得建立新的類似受眾。

 

Facebook 推出【自動化應用程式廣告】

Facebook 在 2012 年推出應用程式安裝廣告後,便持續優化 APP 廣告的效能,近期更推出升級版的【自動化應用程式廣告】,簡化了多項設定流程,大幅度提升廣告的靈敏度與效能!如果你是 APP 的廣告主,可參考以下整理與延伸資料~

📌  自動化應用程式廣告:重點整理

資料來源:Facebook / 圖片來源:Illustration by Natasha Remarchuk from Icons8

① 受眾設定:僅能設定國家/地區和語言
② 版位設定:使用【自動版位】→ 開啟所有此目標支援的版位
③ 素材創意:使用【活用型廣告創意最佳化】→ 系統會協助測試,找出效果最佳的廣告素材組合

🦖 延伸閱讀 → 自動化應用程式廣告介紹素材創意指南A/B 測試說明操作說明

 

測試功能:Facebook、Instagram 限時動態整合

Facebook 近期已整合限時動態欄位,部分使用者已收到整合提示欄位,連結帳戶即可在 Facebook 中瀏覽 Instagram 限時動態,並以藍框(Facebook)與紅框(Instagram)進行區分。目前這項功能尚未全面推出,會先開放部分會員使用、接收使用反饋後才會考慮逐步開放功能。

 

Instagram 新功能:IGTV 推出【自動字幕】功能

資料來源:Facebook / 圖片來源:Illustration by Natasha Remarchuk from Icons8

為了提供更好的影音體驗,IGTV 於九月下旬宣布將推出【自動字幕】功能,未來使用者可在影片下方選擇【自動產生字幕】按鈕,系統即可將影片中的聲音自動轉為高達 16 種語言的字幕。

⚠️ 注意 → 影片錄製時請盡量保持聲音清晰度,可提升字幕的準確度。

 

🧚🏻‍♀️  精選推薦:受眾洞察工具 Facebook Insights to go

Facebook 推出了全新的洞察工具——Insights to go,可以協助廣告投遞者獲得【地區、產業、受眾、節慶和行銷活動】五項類別的資訊,還在思考該如何深入暸解消費者行為的你,快來試試這項工具吧!

資料來源: Facebook Insights to go

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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