本文為 Google Ads 九月份更新特輯,快來看看最新的產品資訊吧!

 

本月份的更新內容主要分為三大項,分別是:轉換類別:程序指標更新成效規劃工具,以及 Google 目標對象就讓我們一起用早晨的時光,快速複習 Google Ads 九月份的產品更新資訊吧!

 

轉換類別:程序指標更新

資料來源:Google / 圖片來源:Illustration by Natasha Remarchuk from Icons8

過去 Google Ads 提供 6 種轉換動作類別,供用戶辨別廣告點擊帶來的實質成效。官方於 2020.9.3 宣佈升級轉換動作,將程序指標進一步擴充至 19 個選項(如,加入購物車、提交待開發客戶表單、預約等動作。),使用者可透過【轉換】頁面查看並使用這些選項。目前採自由使用制度,自 2020.10.15 系統會自動套入,想提早暸解相關規定可參考以下延伸資料。

👀  延伸閱讀 轉換評估轉換動作已更新的轉換類別

 

成效規劃工具開放購物廣告活動使用

資料來源:Google / 圖片來源:Illustration by Natasha Remarchuk from Icons8

Google 成效規劃工具可以協助使用者規劃出更具效益的行銷提案。目前成效規劃工具已開放【購物廣告活動】與【智慧購物廣告活動】,使用者可透過這項工具完成以下事項:

調整預算和廣告活動設定評估成效影響
管理多個帳戶和廣告活動預算
更有效的規劃即將推出的季節性活動。

👀 延伸閱讀 成效規劃工具購物廣告活動智慧購物廣告活動

 

Google 推出【自訂目標對象】功能

過去如果使用過【Google 目標對象】,應該對【自訂興趣相似目標對象】和【自訂意願目標對象】不陌生。這兩項功能可以協助品牌觸及對產品或服務內容感興趣的受眾,藉此達成業績目標。而自 2020.9.14 開始,Google 宣佈將這兩項功能合併為【自訂目標對象】,未來只要使用這個選項,即可提供給所有多媒體、YouTube 和探索廣告活動的廣告客戶使用~

資料來源:Google / 圖片來源:Illustration by Natasha Remarchuk from Icons8

📌 更新說明

已設定【自訂意願或自訂興趣相似目標對象】→ 會自動遷移到自訂目標對象
新建立【自訂目標對象】→ 建立完成後,可運用於多媒體、探索和 YouTube 廣告活動。

👀 延伸閱讀 Google 目標對象廣告設定自訂目標對象個人化廣告政策

 

精選推薦:展示頻率指標

展示頻率可以幫助廣告使用者深入了解消費者喜好,更有系統的評估成效。Google 於九月下旬升級了【影片廣告活動】的展示頻率成效,推出了全新的衡量指標:頻率分布、每週/每月平均展示頻率。以下為指標介紹:

頻率分布

頻率分布可以協助廣告投遞者了解,在指定日期範圍內,有多少使用者看到一定次數的廣告。次數包含 6 個區間:1 次以上(不重複觸及率)/ 2 次以上 / 3 次以上 / 4 次以上 / 5 次以上和 10 次以上( 👀  系統會將看過 3 次廣告的使用者,納入【1 次以上 / 2 次以上 / 3 次以上 】的項目中)。

每週/每月平均展示頻率

【每週/每月平均展示頻率】指標可以協助廣告投遞者了解,廣告在特定時間區域內(可選擇 7 天或 30 天)對消費者顯示的頻率、這段區間內的成效變化。使用者可針對『廣告活動刊登期間』或『廣告活動結束後』建立每週、每月的成效回溯期,並透過這些數據了解趨勢變化。

📌 收服指標攻略 

閱讀完以上的介紹後,可以前往 Google Ads 的【廣告活動】或【影片】頁面,選擇【觸及率指標】→【統計資料表】,就可以將以上三種指標新增到你的展示頻率中囉 🎉

👀  延伸閱讀 → 統計資料表頻率分布平均曝光頻率每位使用者的平均曝光頻率

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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