本文為 Google Ads 新春更新資訊,快來看看 2019 第一波產品資訊吧!

 

[優化工具] 建議欄位新增最佳化分數功能

Google 在 1/31 宣佈推出最佳化分數,這項功能可幫助廣告人員了解帳戶優化潛力,並透過評分建議採取改善活動(如,暫停關鍵字、新增其他廣告或啟用自動出價)最佳化分數範圍為 0%-100%,數字越高則表示商機掌握的程度越充分,建議在進行廣告活動、帳戶或管理員帳戶層級時善用此功能,可以有效幫助提高轉換商機。

資料來源:Google

❏ 如何使用:前往 Google Ads 帳戶,點選側欄『建議』即可查看最佳化建議。

 

[影音廣告] 開放 YouTube 刊頭廣告 CPM 購買

由於 YouTube 刊頭廣告擁有頂端位置優勢,因此能夠匯集更多的使用者關注。根據 Google 近三年的統計數據,使用者在 YouTube 最常造訪的頁面即是首頁動態消息牆,而首頁內容的觀看時間已成長 10 倍、廣告印象提高 92%、購買意願方面也提高 46% !

資料來源:YouTube

 

但在過去,廣告客戶只能採用『以日計價』的方式預訂刊頭廣告,而為了因應日漸看長的商機,Google 於 2/4 起開放測試購買方式:按千次曝光出價預購刊頭廣告,廣告保證會在 1-7 日的活動檔期內曝光,且可自訂所需的目標對象 ➪ 如果對首頁刊頭廣告有興趣,可點選 說明中心 暸解更多資訊。

 

[優化工具] 搜尋廣告即將推出點擊比重指標

點擊比重指標過去運用於購物廣告活動,而自 2/11 起,這項功能即將開放運用於搜尋廣告活動中,未來可在廣告活動、廣告群組和關鍵字層級點擊查看。點擊比重指標作用在於可透過點擊比重,瞭解追加額外資訊/提高出價/預算後點擊次數所增加的機會,點擊比重越低,爭取到額外點擊的機會就越多。

資料來源:photo3idea_studio

❒ 例子
如果廣告獲得 20 次點擊,系統會預估你在追加額外資訊/提高出價或預算後,點擊次數將達到 100 次,因此會顯示點擊比重為 20%。

 

[優化工具] TrueView 行動號召廣告新增出價功能

Google 宣佈於 2019 年 2/11 起,開放全球帳戶在使用 TrueView 行動號召廣告活動時,可使用『盡量爭取轉換』這項智慧出價功能!盡量爭取轉換出價不但可以幫助廣告主在有限的預算內獲得更多的轉換,還可以協助執行網站功能,包含,預訂行程/預約試駕/索取更多資訊…等方式,幫助商家有效掌握更多客戶資訊。

資料來源:photo3idea_studio

❏ 出價策略建議
如果是以投資報酬率為廣告目標,可使用目標單次客戶開發出價。CPA 出價與『盡量爭取轉換』同樣會在每次競價時設定出價,但 CPA 出價會依照目標單次客戶開發出價提高轉換率,而不會花光預算來爭取轉換。

 

[影音廣告] 開放帳戶製作 15 秒不可略過影片廣告

在 YouTube 影片廣告中,15 秒不可略過廣告是最主要的廣告格式,但在過去只能透過 YouTube 預購功能才能使用。而自 1/22 起,Google 宣佈將陸續開放 Google Ads 與 Display & Video 360 後台帳戶製作權限,製作完成的廣告可於 YouTube 和 Google 影片合作夥伴網站上放送(系統仍會進行審核進行廣告數量管制,以維持消費者最佳的廣告體驗)

資料來源:photo3idea_studio

❏ 延伸資料:製作 TrueView 影片廣告活動

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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