本文要來介紹 Google Optimization Score 最佳化分數的優化作法。講解在『實際進入』最佳化分數工作流程後,該如何運用更完善的操作方式讓廣告帳戶獲得持續的轉換。

 

過去我們曾介紹過 Google Optimization Score 最佳化分數這項好用的工具,今天我們則要來解講,如何透過【出價、預算、修正建議、關鍵字與自動化】等面向制定優化策略。有興趣的朋友們,請快跟著知識小幫手的腳步,一起進入最佳化分數的世界吧!

 

持續優化廣告帳戶的五大建議

建議一、預算移動建議

最佳化分數會給予【移動未用到的預算】給予重新分配的建議,預算挪動只需要設定一次即可。這項行動可以幫助掌握潛在商機,更有效的運用預算。

建議二、採用智慧出價策略

採用智慧出價策略注意事項 / 資料來源:Google

【目標單次操作出價】與【目標投資報酬率】的表現均會受到預算影響,在執行智慧出價策略時,建議確認以下事項:

① 設定適合廣告帳戶的目標
② 建議搭配最佳化分數的預算建議,以確保預算隨時保持在充足的狀態。

建議三、預算建議

Google Ads 會針對『經常消耗完每日預算、但擁有更多點擊和曝光』的高潛力廣告活動,給予預算建議,這些參考作法可以幫助廣告活動提高曝光量,帶來更好地轉換成效。使用者可以在【最佳化分數頁面】找到相關建議,也可透過【廣告活動層級】找到預算受限的廣告活動,點選【limited by budget】旁的圖示即可獲得預算建議。

建議四、調整預算

針對流量高峰期調整廣告預算 / 資料來源:Google

為了防止系統在流量高峰期停止廣告放送,建議針對【即將增加流量(如,季節性變動)】的時期調高預算,以免錯失潛在客群。

建議五、新增 Google DSA

透過 Google DSA 動態搜尋廣告,運用更精準的廣告內容,在對的時間觸及你的目標對象。

 

Google DSA 動態搜尋廣告補充

採用 Google DSA 的優勢

根據 Google 內部統計資料顯示,使用 Google DSA 的帳戶,會較未使用 DSA 的廣告帳戶擁有更好的轉換數據(包含:透過增加關鍵字覆蓋提升 15% 的點擊數、運用優化後的標題與到達網頁提升 35% 的點擊率 ; 並可有效提升非品牌字的表現成效,降低 30% 的轉換成本),還可透過以下方式自動觸及更廣泛的新客群:

資料來源:Google / Icons made by monkik

① 額外觸及:透過掌握新流量與既有關鍵字的管理方式,以最大化覆蓋率觸及
② 自動化管理長尾字:DSA 系統可自動化經營長尾字,並保持競價時的表現
③ 全面自動化:減少廣告執行的工作量,同時縮小覆蓋範圍的差距

Google DSA 設定建議

在使用 Google DSA 時,也建議參考以下步驟,以更有效的達成轉換目標:

Step1. 設定 DSA 時,請先定義哪個【到達頁面】應優先採用 DSA
Step2. 依序設定頁面資訊,並以【手動】的方式新增描述至 DSA 廣告群組
Step3. 透過 Google 掃描了解網頁的內容細節
Step4. 運用消費者搜尋關鍵字。找出是否存在【雖然不是透過帳戶購買,但是與產品或是服務擁有高度相關】的關鍵字詞。
Step5. 將關鍵字與你所設定的網頁進行媒合
Step6. 將每個關鍵字媒合網頁的標題作為廣告標題,搭配原先手動設定的描述組成完整文案

 

🥦 DSA 複習時間:Google DSA 介紹 Google DSA 教學 Google DSA 疑團破解

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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