本篇會分別說明回應式搜尋廣告的運作方式、優點、與延展性文字廣告的差異,以及相關注意事項。

 

我們曾在去年十月介紹過 回應式多媒體廣告,並於該則文章中提到,除了回應式多媒體廣告,未來將趁勝推出『回應式搜尋廣告』…而在今年,Google 終於發佈了回應式搜尋廣告(測試版)的訊息,雖然目前並未對所有品牌開放使用,但還是讓我們先來了解這項新資訊,也好為未來做好準備吧!

 

關於回應式搜尋廣告

回應式搜尋廣告會自行調整螢幕寬度,運用智慧系統測試廣告組合,確保潛在客戶能夠看到更多感興趣的文字訊息。Google Ads 會將內容調整為更符合潛在客戶感興趣的搜尋字詞,提升整體廣告活動效益。

 

回應式搜尋廣告的優點

Icon made by photo3idea_studio / 資料來源:Google

自動調整螢幕寬度

可配合裝置調整寬度,以更大的空間向潛在客戶傳遞廣告訊息。

生成最佳廣告組合

僅需提供廣告標題和說明,系統即可自動生成廣告,向客戶展示最符合他們需求的組合。

觸及更多潛在客戶

系統會運用多則廣告與說明進行競價,與更多查詢達成比對,進而吸引現有文字廣告無法爭取到的額外點擊與轉換。

 

回應式搜尋廣告運作方式

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當你依序輸入廣告標題與說明文字後,Google Ads 會協助你將這些資訊生成為多項廣告組合,並運用機器學習系統進行測試,推出最有利於廣告主的廣告組合。每則回應式搜尋廣告最多可提供 15 則廣告標題和 4 則說明欄位。當你輸入越多的廣告標題與說明文字,就可以更貼近潛在客群的搜尋結果,有效提升廣告成效!

 

回應式搜尋廣告與延展型文字廣告的差異

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廣告標題

回應式搜尋廣告可顯示 3 則廣告標題,延展型文字廣告僅能顯示 2 則。

說明欄位

回應式搜尋廣告最多能容納 90 個半形字元,延展型文字廣告字數限制為  80 個半形字元。

可提供更多文案選項

每則回應式搜尋廣告最多可提供 15 則廣告標題和 4 則說明欄位。
➘ 其他欄位與延展型文字廣告幾乎相同

分開時各自精彩,合體時天下無敵!

由於廣告標題和說明文字可能以各種順序顯示,因此在發想文案時請需要注意:無論是單獨或組合使用時都必須保持語意通順。

 

回應式搜尋廣告注意事項

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保密守則

回應式搜尋廣告仍在測試階段,僅提供給部分 Google Ads 廣告客戶使用。可使用回應式搜尋廣告的你,請務必遵守 Google Ads 條款及細則 的相關規定,千萬要注意:絕對要避免揭露任何非公開資訊啊!

定期監測成效

回應式搜尋廣告是使用機器學習系統做運算,會隨著時間累積學習而改善效能,因此請記得定期監控廣告的成效和狀態。

開放地區

回應式搜尋廣告目前並未完全公開,目前僅開放以下語言地區的客戶使用:英文、法文、德文、西班牙文、日文、荷蘭文、葡萄牙文、義大利文、俄文、瑞典文、波蘭文、丹麥文、土耳其文和挪威文。
➘ 翻譯蒟蒻:台灣還不能用喔…

部分廣告無法顯示

回應式搜尋廣告只能加到包含現有文字廣告的廣告群組中,部分廣告可能無法顯示。此外在放送時也需要注意,Google 廣告以使用者體驗為最高目標,因此廣告標題和說明皆不得違反 Google Ads 政策或當地的法律,這部分可是要非常小心的唷!

 

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