想要抓住購物時代的商機,品牌必須練就一身「迅速切換模式」的功夫,除了培養客戶關係更需要「推動轉換」的能力,YouTube 新型態 TrueView 購物廣告,是幫助你打好關係並促成轉換的好幫手!

 

這幾週有陸續介紹 YouTube 廣告的投放形式,本篇是要介紹 YouTube TrueView 購物廣告。
TrueView 購物廣告優點是,讓廣告主選擇與商品相關的影片並置入宣傳訊息,透過重疊號召連結引導觀眾至產品或官網頁面。其優點是具有高度的互動性,運用資訊卡讓 YouTube 使用者看到曾經瀏覽過的產品、觀賞的影片,藉此誘使觀眾前往選購。

 

TrueView 購物廣告小檔案
  • 計費方式:單次收視CPV
  • 最佳做法:由於50%的 YouTube 流量來自行動裝置,因此在行動裝置上表現良好
  • 設置 TrueView 購物廣告活動:新增影片廣告活動,選擇「產品與品牌考慮觀望」,再點選「購物廣告活動」 TrueView 教學複習
圖片來源:ADVERTISING AGE
分析 TrueView 購物廣告成效

以下兩種方式是分析 TrueView 購物廣告的好管道:

  • AdWords:設置、管理和優化在 YouTube 和 GDN 上的影片廣告系列
  • YouTube 數據分析:了解並改善特定 YouTube 影片和內容的參與度和指標

以下,就讓我們分別來探索兩種管道的分析方式。

在 AdWords 中分析 TrueView 廣告成效

你可以在 Adwords 中檢視以下數據,包含與核心成效相關的觀看次數、收視率、平均單次收視出價 ;
點擊成效方面,可以查看點擊次數與點閱率,以及與主動參與成效相關的主動參與率等數據。

詳細的 Adwords 設置方式,可參考 Google 的教學影片

在 YouTube  中分析 TrueView 廣告成效

你可以透過 YouTube 分析數據得知你有多少觀眾(觀眾透過什麼管道來?年齡介於哪個範圍?);
廣告的互動性如何(有多少觀眾退出?什麼原因讓他們看完影片?哪種類型的影片較受歡迎?),
以及你可以得知他們所使用的媒介來源,包含,智能手機和平板電腦上有多少觀眾?他們觀看和分享的方式是否不同。

 

YouTube 數據分析(PIC)
  • 觀眾:影片觀看次數、客層
  • 互動:位置、流量來源
  • 行動:觀眾續看率、互動
數據來源:Google

➪ 進入 YouTube 頁面選取「創作者工作室」,可從側邊欄位進入「數據分析」區。

 

你應該選擇 TrueView 購物廣告的五個原因
  • 影片已成為主流:單月 10 億活躍用戶,每人每月觀看影片時數超過 60 小時!
  • 專業感UP:入手簡單,可拍攝專業質量影片
  • YouTube頻道:免費的品牌新選擇!
  • 投放廣告更容易:透過 AdWords 投放 TrueView 僅需支付觀看費用,便宜又方便。
  • 使用分析數據:衡量、學習和優化更便利。

 

如果想了解更多 TrueView 設定,可參考我們的 [一分鐘教室] Google Ads 操作教學

 

今天的分享就到這裡,看完文章的你不妨就從「建立一個 YouTube 頻道」開始吧!
祝福你能在 YouTube 廣告中打造自己的廣告版圖~我們下次見

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