今天想跟大家介紹,如何使用 YouTube 影片廣告序列搭配組合,讓使用者對影片廣告的內容更有印象!

 

30秒完整的影片廣告越來越不適用於跟現代的觀眾溝通,現代人的收視習慣經常在不同裝置上轉換,影片廣告序列 ( Video Ad Sequencing ) 為傳統模式的進化,讓廣告主能夠規劃出一個說故事的脈絡來搭配現代人更為複雜的購買旅程。

資料來源:Google

根據調查研究顯示,有規劃的序列影片廣告比直接播放30秒的影片廣告在消費者心中留下更深的印象。

現在就讓我們看看,哪些建議組合可以讓我們現有的 YouTube 影音廣告投放方式,加強獲得更大的效應,

 

五大序列搭配組合

資料來源:Google

① 預熱、強化、迴響(Tease, Amplify, Echo )

用短影音創造期待、長影音加深互動、再用短影音鼓勵觀眾採取行動,強化觀眾對特定品牌故事印象。

資料來源:Google

 

② 迷你劇集(The Mini Series)

將影片敘事分割成多個章節分批敘述,強調故事層次與豐富度。

資料來源:Google

 

③ 短打直擊(The Direct Shot)

只想強調一個重點但擔心重複性太高造成廣告疲乏?用4-6個短影音從不同分眾角度溝通同一件事,強化故事多樣性。

資料來源:Google

 

④ 跟進追擊(The Follow Up)

用長影音介紹概念並宣傳故事主體,再用短影音接續廣告內容趁勝追擊,放大後續效益。

 

⑤ 引人入勝(The Lead In)

以短影音預熱,再釋出長影音完整故事內容,放大品牌訊息。

 

我們可參考以上案例,為不同的行銷活動宣傳目標,測試影片順序、敘事方式以及個人化的內容,透過不斷的測試來優化表現,找到最有效的6秒、15秒、30秒以上影片廣告序列搭配組合,為品牌說一個的好故事,在消費者心中留下更加深刻的印象。

 

以上內容參考來源為 think with Google

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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