本文要來介紹 Facebook DPA(動態產品廣告),會分別講解 DPA 的組成物、優點與運作方式。

 

有在經營電商網站朋友,是否曾經歷以下的痛苦——消費者在你的網站上瀏覽了商品,但卻遲遲不肯完成訂購動作——但有時候並不一定是受眾對你的產品沒興趣,而是被過多的外在因素而稀釋、甚至遺忘了『需要訂購』這項動作。想要改善顧客的健忘、提升『完成訂購』的行為,就別錯過本文的 #DPA 特輯!

 

什麼是 Facebook DPA

 資料來源:Google / 圖片來源:Freepik

 

Facebook DAP(動態產品廣告)是一種會依據用戶行為變動內容的廣告,系統會針對以下客群進行廣告通送——曾到訪過你的網站、應用程式或透過其他網站,對你的商品展現出興趣——且可即時更新產品的庫存,若產品售罄便不會在對消費者顯示廣告。適用擁有大量品項的電商或零售業。

 

Facebook DPA 組成物

▪︎ 產品目錄

產品目錄的即為商品描述,內容包含,產品名稱、價格、數量…等資訊。這項功能可以大大幫助品項種類繁多的廣告主,只需要輸入產品頁面網址與參數,即可導入大量資訊,快速建立組真縝密的廣告系統,幫助廣告優化人員省去許多廣告刊登的作業時間。

☞ 延伸資料:設定動態產品廣告的目錄

▪︎ 像素 / Facebook SDK

Facebook 像素是一段程式碼,可以埋設在產品網站上,幫助你衡量廣告活動的成效並建立廣告受眾 ; Facebook SDK 則是針對行動裝置所產生的輔助功能,你可以透過 SDK 追蹤應用程式廣告的成效。
☞ 延伸資料:設定動態產品廣告的 Facebook 像素

▪︎ 廣告範本

簡單來說,這個功能就是『文案範本庫』,只要輸入相關的標題和關鍵字,系統就會自動從產品目錄抓取所需要的資料。

☞ 延伸資料:建立動態產品廣告的廣告範本

 

Facebook DPA 優點

 資料來源:Google / 圖片來源:Freepik

 

▪︎ 提升完成購物比例

Facebook DPA 可向消費者展示,他們曾在『你的網站或應用程式』上瀏覽過但未購買的產品,提醒他們完成購物,有效提高客戶完成購物的比例。

▪︎ 發掘潛在顧客

透過『設定廣泛的目標受眾』這項功能,可觸及『未瀏覽網站或應用程式,但對與你發佈產品相似品項有興趣的用戶』有效觸及更多客群。

▪︎ 跨裝置且操作簡易

Facebook DPA 可透過 Facebook、Instagram 及 Audience Network 展示廣告,跨裝置觸及更多用戶。系統也會自動從商品中挑選適合的品項並自動產生廣告銷售組合,輕鬆省下個別廣告設定的時間。

 

Facebook DPA 運作方式

 資料來源:Google / 圖片來源:Freepik

 

步驟一、設定像素

在網站上設定 Facebook 像素,並在行動應用程式上設定 Facebook SDK。這些工具將提供用戶瀏覽產品以及與產品互動的相關詳情。

步驟二、產品目錄

選擇其中一種方式(Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger)建立產品目錄,目錄內容包含產品清單和售價、地點、供貨狀況…等銷售資訊。

步驟三、建立廣告

透過廣告管理員建立動態廣告,可以選擇單一圖像、輪播或精選集…等格式。

步驟四、展示廣告

讓廣告受眾在 Facebook、Instagram、Audience Network 或 Messenger 看到廣告,向他們顯示以往曾在網站或應用程式瀏覽的產品。

 

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