本文要來介紹 Facebook DPA（動態產品廣告），會分別講解 DPA 的組成物、優點與運作方式。
有在經營電商網站朋友，是否曾經歷以下的痛苦——消費者在你的網站上瀏覽了商品，但卻遲遲不肯完成訂購動作——但有時候並不一定是受眾對你的產品沒興趣，而是被過多的外在因素而稀釋、甚至遺忘了『需要訂購』這項動作。想要改善顧客的健忘、提升『完成訂購』的行為，就別錯過本文的 #DPA 特輯！
什麼是 Facebook DPA
Facebook DAP（動態產品廣告）是一種會依據用戶行為變動內容的廣告，系統會針對以下客群進行廣告通送——曾到訪過你的網站、應用程式或透過其他網站，對你的商品展現出興趣——且可即時更新產品的庫存，若產品售罄便不會在對消費者顯示廣告。適用擁有大量品項的電商或零售業。
Facebook DPA 組成物
▪︎ 產品目錄
產品目錄的即為商品描述，內容包含，產品名稱、價格、數量…等資訊。這項功能可以大大幫助品項種類繁多的廣告主，只需要輸入產品頁面網址與參數，即可導入大量資訊，快速建立組真縝密的廣告系統，幫助廣告優化人員省去許多廣告刊登的作業時間。
☞ 延伸資料：設定動態產品廣告的目錄
▪︎ 像素 / Facebook SDK
Facebook 像素是一段程式碼，可以埋設在產品網站上，幫助你衡量廣告活動的成效並建立廣告受眾 ; Facebook SDK 則是針對行動裝置所產生的輔助功能，你可以透過 SDK 追蹤應用程式廣告的成效。
☞ 延伸資料：設定動態產品廣告的 Facebook 像素
▪︎ 廣告範本
簡單來說，這個功能就是『文案範本庫』，只要輸入相關的標題和關鍵字，系統就會自動從產品目錄抓取所需要的資料。
☞ 延伸資料：建立動態產品廣告的廣告範本
Facebook DPA 優點
▪︎ 提升完成購物比例
Facebook DPA 可向消費者展示，他們曾在『你的網站或應用程式』上瀏覽過但未購買的產品，提醒他們完成購物，有效提高客戶完成購物的比例。
▪︎ 發掘潛在顧客
透過『設定廣泛的目標受眾』這項功能，可觸及『未瀏覽網站或應用程式，但對與你發佈產品相似品項有興趣的用戶』有效觸及更多客群。
▪︎ 跨裝置且操作簡易
Facebook DPA 可透過 Facebook、Instagram 及 Audience Network 展示廣告，跨裝置觸及更多用戶。系統也會自動從商品中挑選適合的品項並自動產生廣告銷售組合，輕鬆省下個別廣告設定的時間。
Facebook DPA 運作方式
步驟一、設定像素
在網站上設定 Facebook 像素，並在行動應用程式上設定 Facebook SDK。這些工具將提供用戶瀏覽產品以及與產品互動的相關詳情。
步驟二、產品目錄
選擇其中一種方式（Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger）建立產品目錄，目錄內容包含產品清單和售價、地點、供貨狀況…等銷售資訊。
步驟三、建立廣告
透過廣告管理員建立動態廣告，可以選擇單一圖像、輪播或精選集…等格式。
步驟四、展示廣告
讓廣告受眾在 Facebook、Instagram、Audience Network 或 Messenger 看到廣告，向他們顯示以往曾在網站或應用程式瀏覽的產品。
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