本篇為《Google 廣告衝刺精華攻略》下集，將來講解如何運用 Google 廣告網羅購買力高的潛在客群。
除了創造購物季聲量，捕捉潛在客戶的需求也可為商家創造更多的銷量！以下將分享以下五種廣告（搜尋廣告、購物廣告、多媒體廣告、應用程式廣告，以及 YouTube 影音廣告）的行銷策略建議。
有興趣的朋友們，請接著讀下去吧！
Search Ad 搜尋廣告
運用回應式搜尋廣告（Responsive Search Ads, RSA）強調購物節主題，並搭配關鍵字插入功能、附加訊息（如，價格、促銷活動），以及倒數計時廣告提升消費者的購買慾。
出價策略
① 受眾：建議使用「觀察項目」鎖定（增加季節性目標對象），找到購物季的潛在客戶。
② 出價：建議使用季節性調整自動出價目標，將出價標準降低 15-20%，可獲得更積極的轉換。
優化策略
使用最佳化分數，在忙碌旺季可更高效的提升帳戶綜合成效。
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Shopping Ads 購物廣告
出價策略
① 受眾：在一般購物廣告中增加多樣化受眾目標，並搭配智慧出價暸解用戶偏好和購買需求。
② 出價：利用 sale_price [特價] 屬性及 Merchant Promotion 功能展示產品賣點與網站促銷資訊，提高轉單量 → 注意：免運費活動請記得更新運費設置。
🐽 補充資料
Merchant Promotion 說明、sale_price 說明
Display Network 多媒體廣告聯播網
出價策略
① 受眾：鎖定購買需求較高的目標對象列表。如，通過自選關鍵字/網頁/YouTube 頻道等內容的潛在受眾群體。
② 出價：建議使用 tCPA（目標單次客戶開發出價），讓系統優化轉化成本，可觸及更多含金量較高的消費群體 → 再行銷建議使用 tCPA 或者是 Max Conversion （盡量爭取轉換出價），獲得更多轉換。
優化策略
定期檢查網站再行銷列表設定，確保客群收集清單無遺漏，並保持素材內容維持在最新內容（如，網站促銷、主題活動資訊）。
🐽 補充資料
盡量爭取轉換說明、自動出價品牌攻略、自動出價操作教學、本地動作轉換、 tCPA 說明
App Campaigns 應用程式廣告
購物季前期
① 針對『留存、活躍、營收』等行銷目地使用與增加 UAC for action 預算。
② 綜合 App Campaigns 數據要求與事件發生頻率去選擇優化行為，讓系統能更快速鎖定可完成應用程式內購買或轉換的客群。
購物季期間
利用 ACe 深層連結廣告（App Campaigns for Engagement）與應用程式動態再行銷（Dynamic Remarketing for Apps），針對不同的消費者列表和對應行為給予專屬的促銷訊息和號召文案。
購物季結束後
維持 ACe 和 Dynamic Remarketing for Apps 一定的預算持續開啟。
🐽 補充資料
應用程式廣告介紹、應用程式廣告操作教學、應用程式動態再行銷、ACe
YouTube 影音廣告
出價策略
使用 Trueview for Action（ TrueView 行動號召廣告活動）與 Bumper Ads（影片串場廣告），透過機器學習找尋目標客群，並搭配吸睛的影音素材引導客戶至 Landing Page 提升轉換機會。
素材內容
建議使用『16:9 / 1:1 / 2:3 / 9:16』四種格式，有助於提升影音轉換成效。
🐽 補充資料
Google 影片廣告大全 (上)、Google 影片廣告大全 (下)、 Trueview for Action 說明
以上就是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀。
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