感恩的心~感謝有你 ❤️  每到母親節就會想起這首廣告歌,就像每到購物節前夕,iSPOT 會為你準時奉上熱騰騰的消費趨勢洞察報告 🔥  還沒進行策略佈局的你,快進來看看吧 🧚🏻

 

再過一個月就是母親節了,在這一天來臨前,除了要為家中的母親好好準備驚喜外,更要帶著誠摯的心,為其他無數位偉大的母親——也就是賜予我們能量的廣大消費者們,規劃完善的行銷佈局 ✨ 讓這些母親們,能在這段購物季節買得開心、愉悅,獲得心靈上的滿足!讓母親開心,就是母親節的真正意義 ❤️

為了幫助廣大的孝順子女們,我們也準備了一份由 Google 所整理的【2021 年台灣母親節購物趨勢報告】,並送來三位能讓我們的孝心更加圓滿的神隊友:Google DSA、在地廣告和 App。現在,就讓我們直接進入正題,快速掌握母親節購物季的佈局訣竅吧!

 

💐  2021 臺灣母親節消費數據

由於防疫成效良好,相較於其他區域,臺灣的經濟成長穩定,國民的消費動能足夠。依據 2021 年行政院主計處統計,2020 年 Q4 經濟成長率上升了5.1% / 國內消費支出增加了 4.3%。至 2021 年仍有持續增長的趨勢,其中 2021 年 1 月 的零售業營業額更創下 3,681 億單月新高的成績!

根據 Google Trends 數據指出,消費者對於購物節的搜尋量有往上疊加的趨勢,近期聲量最高的就是【母親節】,相關的搜尋次數為 38 婦女節(女王節)的 10 倍、高於父親節搜尋量的 3 倍。而透過 2018-2020 的數據更可以看出,消費者對於母親節關注度不斷的在提前,過去母親節當週才會引爆熱度,從 2020 年開始已提早至 5/10(相較於過去兩年約提前了 1-2 天)。

如果想針對母親節規劃出更完善的策略地圖,請務必讓以下三位神隊友來幫助你:

🧚🏻  神隊友一號:動態搜尋廣告 Dynamic Search Ads

依據 Google 研究指出,高達 94% 的用戶,每天都會使用 Google Search 的功能,當消費者再進行購買決策或是購物意圖時,搜尋平台在消費者的心中也扮演著舉足輕重的角色!如果想要掌握消費先機,可試著從消費者取得資訊的第一個接觸點開始。那麼此時,讓我們歡迎第一位母親節購物季的行銷神隊友:動態搜尋廣告 Dynamic Search Ads 👏🏻

動態搜尋廣告 Dynamic Search Ads

Google DSA 可以幫助廣告用戶觸及在 Google Search 中搜尋您的產品或服務的消費者,並運用網站內容指定廣告目標,有效彌補關鍵字廣告活動的不足。如果你想更妥善運用這項產品,可參考以下的最佳做法:

📕  如何在母親節購物季善用動態搜尋廣告

資料來源:Google

Step1. 初步掌控期:為廣告群組設定網址,每個廣告群組最多可指定 20 個特定網址 。

Step2. 衝刺白熱期:
① 設定網頁動態饋給(Data Feed),大規模指定特定網址和指定出價。
② 選擇類別,根據網站主題和使用者行為指定流量。

Step3. 觸及高峰期:標準廣告群組的到達網頁,指定帳戶內目前正放送搜尋廣告的所有網頁。

💬   DSA 複習時間:功能介紹設定教學常見問題

 

🧞‍♂️ 神隊友二號:在地廣告 Local Campaigns

隨著行動網路效能提升,消費者對於購物的「便利性」要求越來越高。依據 Google 內部數據指出,約有 40% 消費者願意花更多的錢來節省購物時間 ; 在最近 10 次美妝保養品購物經驗中,平均進入實體店面購買次數為 5.4次 / 透過網路購物為 4.6 次。如果想更有效的運用線上工具引導全通路的消費人潮,或許你可以請出 Google 神隊友二號:在地廣告 Local Campaigns 🌟

在地廣告 Local Campaigns

在地廣告是專為商家與消費者所設計的產品。商家可透過在地廣告提供資訊給潛在目標對象,讓對方自行決定親臨商店的時機與方式,並運用龐大的資源(如,Google 搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、地圖、YouTube 平台)宣傳實體店。

📘  讓在地廣告更有效果的三個步驟

資料來源:Google

Step1. 自動化學習:可使用在地廣告的【親臨門市轉換出價】作為目標,透過機器學習技術拉高線下觸及!
Step2. 極大化觸及:使用【跨搜尋、多媒體聯播網、Youtube 平台流量】工具,觸及更多消費群眾。
Step3. 設定廣告投放:只需要基本素材,即可在數分鐘內完成投放設定 💨

💬  複習時間:在地廣告介紹設定教學親臨門市轉換Google RSA多媒體廣告動態再行銷優化指南

 

🧜🏻‍♂️  神隊友三號:應用程式 App📱

應用程式的使用率在過去一年有著顯著的成長。依據 Google 數據指出,全球 App 每月活躍人數(MAU, Monthly Active User)較同期增加 20%,其中【台灣 App 使用者】價值相較於其他市場更高!平均每人下載次數為 32.6 次 downloads / 平均每人使用時間為 780 hr time spent / 平均每人花費金額為 106 USD consumer spent。App 在市場上以更趨成熟,如果想透過 App 掌握全通路消費趨勢,可參考以下三步驟:

📗 讓 App 穩定成長的三步驟

資料來源:Google

Step1. 測量:準確衡量 App 業績成效,計算出企業可負擔的成本。
Step2. 成長:使用機器學習、自動化投放,找出最佳目標,精準抓取市場機會!
Step3. 規模:使用 App+Web 跨平台成長佈局,以更全面的方式設定成長目標,確保跨平台預算不受限。

 

以上是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀 🌟
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