本文要來介紹 Google 八月的焦點功能：新版多媒體廣告🎨
內容架構為：新版多媒體廣告新功能、優勢、功能異動，以及操作廣告時的常見問題。
🔥新版多媒體廣告
Google 於近期為多媒體廣告導入自動化功能，廣告用戶可運用智慧設定彈性調整、完善控管，有效提升廣告成效。以下為新版多媒體廣告提供的機器學習功能：
① 出價：系統會根據廣告目標建議適用的智慧出價策略。
➡️ 可選擇不採用並手動選擇出價策略。
② 廣告素材：系統將預設多媒體廣告為回應式廣告，除非使用自行上傳的多媒體廣告。
📌 可將不同的素材資源上傳到 Google Ads，讓 Google 的機器學習模型搭配最可能獲得良好成效的廣告格式，以及能夠在所有可用廣告空間中刊登的理想素材資源大小、外觀和格式。
③ 指定目標：最佳化指定目標對象會使用各種資訊協助觸及可能完成轉換的新相關目標對象。
➡️ 此為預設功能，如不想使用的話，可選取其他指定方式。
🆕 新版多媒體廣告優勢
① 支援以數據為準歸因：會根據使用者與不同廣告互動後決定成為客戶的過程來分配轉換功勞。
② 採用按轉換付費：如果是使用目標單次轉換出價的合格廣告客戶，可採用按轉換付費，按以目標單次轉換出價獲得的轉換次數計費。
③ 提升控制權和資訊透明度：可在廣告活動中加入指定目標信號和內容排除條件，並運用目標對象深入分析來瞭解客戶看見廣告後完成的轉換類型。
📑 新版多媒體廣告異動整理（截至 2022.8.1）
① 新版多媒體廣告導入了智慧多媒體廣告的功能。
② 系統會將處於【有效、已暫停、已移除】狀態的智慧多媒體廣告遷移至多媒體廣告，並保留原始設定。
③ 新版多媒體廣告是唯一的多媒體相關廣告活動類型，遷移完畢的智慧多媒體廣告都將成為多媒體廣告。
⚠️ 注意：使用者不需要採取任何行動。系統會自動遷移帳戶中所有的智慧多媒體廣告，且廣告成效不會因為遷移作業產生波動。
新版多媒體廣告建立方式異動
① 使用者可維持原有的觸及範圍和成效，同時還可以在出價、廣告素材和目標對象方面，自行選擇所需的自動化程度。
② 新版多媒體廣告將推出【最佳化指定目標】，可單獨使用，也可新增目標對象信號來調整最佳化指定目標。
③ 將推出【廣告活動建構服務】，提供逐步指示，透過左側的導覽選單，可以直接跳到某個部分，而不需捲動瀏覽廣告活動的各個部分。
🌞 我們將在下一篇文章中講解新版多媒體廣告的設定方式，敬請期待！
🚀 新版多媒體廣告常見問題
Q1. 現有的智慧多媒體廣告或標準多媒體廣告會受到什麼影響？
➡️ 現有的廣告仍會繼續放送。如果需要變更，也可以編輯。
Q2. 智慧多媒體廣告的自動指定目標會受到影響嗎？
➡️ 自動指定目標功能現已做為最佳化指定目標來提供。建立廣告時前往【指定目標】即可看到廣告活動正在使用最佳化指定目標。
Q3. 標準多媒體廣告的擴展指定目標會受到影響嗎？
➡️ 最佳化指定目標會考量已加進指定目標的所有目標對象區隔，並以此當做起點為廣告尋找新的相關目標對象。此外，最佳化指定目標可能會在有機會提高成效的情況下，找出不屬於所選目標對象區隔的目標對象區隔。
Q4. 最佳化指定目標是否會遵循現有的品牌安全設定？
➡️ 會（例如，內容排除），使用最佳化指定目標時，不需要額外修改品牌安全設定。
Q5. 可以使用 Google Ads API 或 Google Ads 編輯器修改最佳化指定目標設定嗎？
➡️ 可以，使用者可以為廣告加入最佳化指定目標（就像在 Google Ads 中建立廣告時一樣）。
Q6. 多媒體廣告異動會影響廣告成效嗎？
➡️ 所有廣告的設定都將維持不變，廣告活動成效也不受影響。
Q7. 怎麼做才能讓多媒體廣告的設定和原始智慧多媒體廣告完全相同？
➡️ 採用建議預設設定即可。包括，套用符合需求的智慧出價策略、使用【最佳化指定目標對象】功能，以及放送回應式多媒體廣告。
Q8. 原始智慧多媒體廣告會受到什麼影響？
➡️ 系統會將【有效、已暫停、已移除】狀態的智慧多媒體廣告遷移至多媒體廣告，並保留原始設定。
✏️ 延伸閱讀：最佳化指定目標、按轉換付費、目標對象深入分析、擴展指定目標、內容排除、Google Ads API、Google Ads 編輯器
