本文要來介紹 Google 八月的焦點功能：探索廣告🌟
介紹架構將分為：探索廣告最新功能、建議搭配工具，以及最佳做法指南。有興趣的朋友們，請快接著閱讀下去吧！
在規劃旅遊行程或購物計畫時，消費者常透過慣用的內容平台尋找購物靈感。依據 Google 數據指出，高達 78% 的人偏好使用 Google 動態消息功能。這次我們要分享【Google 探索廣告】推出的多項新功能，帶著你從現在到節慶購物季期間持續與目標對象互動🕺🏻
🛍 節慶購物時刻的好幫手：探索廣告
探索廣告提供產品輪轉介面、待開發客戶表單和直向版面配置等行動裝置適用的版面配置，內容動態消息功能的愛用者對這些版面配置絕不陌生。以豐富的廣告體驗為基礎持續進行開發，協助品牌以實用且不擾人的方式，創造更多有意義的消費者時刻。
探索廣告：升級版洞察資料
為協助使用者順利轉移素材資源和目標對象，製作成效更出色的廣告，Google 在設定廣告的過程中提供更詳細的素材資源指引，使用者現在可以加入包含文字層的圖片素材資源，呈現更明確的行動號召訊息，甚至取得更多有關探索廣告的 Google Ads 廣告活動洞察資料。新增的功能如下：
① 即時瞭解【廣告優異度】 (最差是「不佳」，最出色是「極佳」)，根據這項資訊將多數預算撥給成效最好的素材資源。
② 查看廣告活動的【最佳化分數】瞭解怎麼做有助於提升成效。📌 例如，解決素材資源遭拒登的問題，或是調整預算來控管成本。
🎩 探索廣告最佳做法：搭配工具
① 使用【洞察】頁面找出目標對象區隔，搭配探索廣告接觸理想客群。
② 參考【素材資源報表】的廣告素材提示，製作更符合理想客群需求的廣告，提高對方的參與度。
③ 使用【最佳化指定目標對象】將可能完成轉換的消費者納入觸及範圍。
④ 找出目標對象區隔的對象後，利用【目標對象建立工具】建立目標對象策略，並在不同廣告活動中重複使用。
⑤ 使用 Google Ads 編輯器和 API 大規模管理廣告活動。
⚡️ 探索廣告：最佳作法
秘訣一：使用有高度影響力的圖片，抓住消費者目光
① 重複使用現有媒體廣告的圖像，發揮 Google 動態饋給的最大效益。
📌 原因：運用已知成效良好的圖像，能節省製作廣告時間，還能在 Google 和 YouTube 上最具感染力的平台中流暢地展示品牌與產品故事。
② 高品質圖片能鼓勵使用者對品牌採取行動。
📌 原因：高畫質和高解析度圖片有助於建立品牌信賴感，且能述說更精彩的故事來介紹產品或服務，吸引客戶採取行動。
③ 採用所有可用的探索廣告版面配置搭配各種不同顯示比例的圖片，盡可能提升廣告的觸及率和影響力。
📌 原因：探索廣告會在 YouTube、探索和 Gmail 等資源上放送，並自動選取合適的圖片和大小，以爭取最佳廣告成效。
秘訣二：觸及更多理想的目標對象
① 根據其他廣告獲得的成效，全力接觸較有可能完成轉換的目標對象。
📌 原因：成效佳的探索廣告通常會先重複運用在影片和社群媒體廣告中有良好成效的高意願目標對象。
② 持續啟用最佳化指定目標對象，擴大廣告活動觸及範圍。
📌 原因：最佳化指定目標對象可找出更多與現有目標對象相似的使用者，協助提高整體成效。
秘訣三：設定適當預算並給予充足時間進行最佳化
📌 原因：將平均每日預算設為目標單次操作出價金額的至少 10 倍，並等到獲得至少 40 次轉換後再修改廣告活動。當資料越充足時，探索廣告的成效就越好。Google 的機器學習技術需要 2 至 3 週的時間才能收集足夠的資料，為廣告活動進行最佳化。
秘訣四：評估成效
① 查看目標對象層級報表。
📌 原因：透過目標對象層級報表瞭解理想客群，即可著手調整出價和廣告素材，找出更多合適的客戶。
② 監控素材資源層級報表。
📌 原因：瞭解哪些廣告素材資源成效最佳，可最佳化廣告活動，並供其他行銷廣告做為參考。
③ 確認已啟用全網站標記。
📌 原因：評估轉換資料，從中瞭解使用者與廣告互動後，在網站上採取了哪些動作。
👑 延伸閱讀：最佳做法指南、廣告素材指南、廣告素材範例、洞察、素材資源報表、最佳化指定目標對象、目標對象建立工具、探索廣告格式規定、廣告素材最佳做法、觸及理想的目標對象、設定廣告活動預算、廣告活動評估與最佳化、全網站標記、評估轉換資料
