🧚🏻♀️ 這篇文章想告訴你的事：本文整理了 2023 年 Google Marketing Live 所發布的產品更新資訊，將說明【評估功能】與【應用程式廣告】以及【Display & Video 360】升級內容。由於篇幅問題，可前往上篇文章了解【零售商廣告】和【YouTube 廣告】的更新內容。現在就跟著 iSPOT 編輯群，了解最新的 Google Ads 資訊吧 🌈
強化成效評估功能
為了打造更優質的第一方資料基礎，Google Analytics 4 以 Google AI 做為核心技術，提供廣告主更強大的成效評估功能。以下為洞察數據功能推出的升級內容：
強化轉換開放在 Search Ads 360 中使用
Google Ads 目前已開放在 Search Ads 360 中使用強化轉換。廣告用戶可透過新的帳戶層級控制項，快速設定整個帳戶的強化轉換，還可使用目標客戶比對，建立以轉換為準的目標對象名單來啟用第一方資料。
在 Google Ads 內建立及使用 GA4 目標對象
現已開放 Google Ads 廣告建立並新增相關的 Google Analytics 4 目標對象，包括 Google AI 認為最有可能完成轉換的預測目標對象，這也是 Google Analytics 4 的獨家功能。
⚠️ 提醒：請在 7 月 1 日前升級至 Google Analytics 4。
以數據為準的部分轉換功勞匯入 Google Ads。
Google 推出【以數據為準的部分轉換功勞匯入 Google Ads】協助用戶能按照每則廣告的實際價值設定出價來提高成效。舉例：如果客戶在按下兩則搜尋廣告、一則 YouTube 廣告和一份電子報後才進行購物，無論最終接觸點為何，廣告的部分功勞都會匯入 Google Ads。
離線轉換調整項
離線轉換調整項現已全面開放使用，使用者可透過此功能記錄在線上轉換後最多七天內，更新線上轉換的價值。廣告用戶可根據轉換對商家的真正價值（包括效期價值和利潤）分別指定轉換的專屬自訂價值。
☞ 延遲離線轉換調整項出價功能目前僅開放使用 Beta 版。
⏰ 提醒：Google 計畫將 Chrome 的 Privacy Sandbox API 整合到自家廣告平台。在此期間，請務必開始採用可保護隱私權的目標對象和成效評估解決方案，為將來做好萬全準備。
應用程式廣告升級
Google 透過 AI 技術升級現有的應用程式廣告功能，提供廣告主打造更順暢的【網頁到應用程式】體驗，並改善 iOS 應用程式廣告活動的評估方式。更新的內容如下：
產品動態饋給
產品動態饋給現已開放套用至 YouTube Shorts 和動態內廣告空間的新廣告格式使用，廣告主可透過【產品動態饋給】宣傳素材資源（向消費者顯示促銷活動資訊）與套用季節性調整（在促銷活動和預計發生的轉換率變化時調整出價，並在季節性事件結束後讓成效回歸常態）協助商家將更多應用程式廣告化為店面。
☞ 產品動態饋給現已全面開放使用，宣傳素材資源和季節性調整則會在未來幾個月內推出 Beta 版。
Web to App Connect
Web to App Connect 是一站式解決方案，提供導入轉換追蹤、出價和深層連結的明確逐步指南，方便為已安裝應用程式的客戶提供最佳的【網頁到應用程式】體驗。平均而言，採用 Web to App Connect 後，相較於按下廣告到達行動網站，直接連到應用程式的使用者，轉換率可提高 2 倍。
☞ Web to App Connect Beta 版現已開放使用。如要立即開始使用，請與 Google 團隊聯絡。
改善 iOS 成效評估方式
① 加強型裝置端轉換評估：Google Ads 將於近幾個月內，支援更多種登入方式（如，電話號碼登入）增加更多可觀測的轉換資料。
② 新的 SKAdNetwork 整合：Google Analytics 4 已開放應用程式與 SKAdNetwork 整合，廣告主可取得更完善的跨管道安裝報表和歸因功能。Google Ads 將於未來幾週內即將推出新工具，協助廣告用戶在 Google Analytics 4 中設定結構定義，為應用程式內事件指定價值，以便更妥善進行評估和最佳化設定。
☞ 以價值為準出價最佳化功能目前僅開放 Beta 版功能使用。
Display & Video 360 更新
強化消費者隱私權已成為商家投放廣告的重點議題。在 2023 年 Google Marketing Live 中，Google Ads 針對 Display & Video 360 平台推出了三項更新內容，協助廣告客戶能以具有保障隱私意識的基礎下，與消費者進行更有價值的互動。更新內容如下：
最佳化指定目標對象功能
Display & Video 360 現已開放【最佳化指定目標對象】功能，廣告客戶可在 Google 多媒體廣告上使用最佳化指定目標對象後，以相近的投資報酬率提升 50% 的轉換量！
☞ 根據 Google Ads 數據指出，使用 Display & Video 360 搭配第一方目標對象使用最佳化指定目標對象後，成效平均提升 55%。
發布商及廣告商使用者身分資料比對 (PAIR)
發布商及廣告商使用者身分資料比對 (PAIR) 功能現已開放給 Display & Video 360 的廣告客戶和發布商使用，未來將更近一步開放使用第三方資料潔淨室 (clean room)。廣告客戶和發布商可透過保護隱私權的技術，針對同時造訪廣告客戶和發布商網站的目標對象，比對相關的第一方資料，向部分高意願目標對象顯示相關廣告、改善成效。
連網電視廣告將支援跨裝置轉換評估功能
連網電視廣告即將支援跨裝置轉換評估功能。廣告商可透過連網電視廣告了解使用者在智慧型電視裝置上看到廣告後採取的行動（如，是否拿起手機購買在連網電視廣告中看到的商品）並透過新的報表功能，更全面瞭解連網電視廣告如何達成整個漏斗中的行銷目標。
☞ 目前此功能僅開放符合資格的美國客戶參加 Beta 版測試，官方將於今年稍晚全面開放此功能。
🌿 延伸閱讀：2023 年 Google Marketing Live、附購物車資料的轉換、Web to App Connect、深層連結、零售 TL;DR 影片、全新的商家解決方案、AI 必要元素、合適度設定、Chrome 的 Privacy Sandbox API、以數據為準歸因、強化轉換、提升成效評估準確度、產品動態饋給、最佳化指定目標對象、PAIR 介紹
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