本文為【2023 Meta Foresight】行銷報告。內容為：將 Facebook 和 Instagram 上超過 400 萬次的對話內容以及從全球調查中所獲得的經驗，整理為 20 個主要趨勢。為了幫助讀者理解它們之間的聯繫，以下趨勢將分為四個主題：探索身份、精緻關係、抱負理念和存在價值。
本文為上篇：探索身份與精緻關係。
👨🏻🚀 趨勢一：探索定義
① 身體意識
人們正在透過積極、美麗和自主等視角，重新看待與定義他們與身體的關係。對於許多人來說，自主性和身體完整性的問題一直在增加。首先，全球接受調查的人中，有超過 1/4 的人表示他們參與了 #BodyPositivityMovement（女性、非二元性別者/跨性別者、Z 世代和千禧世代的比例更高）並且隨著可訪問性和 #neurodivergence 等對話主題持續興起。
美的概念不斷發展，【體毛】成為人們爭論的焦點，人們開始探討是否接受並保留它——挑戰舊有的概念。圍繞身體修飾的對話持續在上升，也許是因為這項議題已成為人們自我表達的一種形式。
② 中年世代
中年通常被認為是 40-60 歲，將 X 世代（和年齡較大的千禧世代）置於這個人生階段的中心。就像嬰兒潮世代重新定義退休一樣，X 世代正在重新定義中年。中年不一定是一場危機，它更像是第二個青春期——只是少了些尷尬，多了些自愛。
為了在生活中尋求平衡和控制，中年世代正在重新評估他們的人際關係並重振他們的事業和財務。透過鍛煉、社交、冒險和尋求新的體驗，延長他們成為最真實和最好的自己的時間線。當人們從朋友、創造者或品牌那裡尋求指導、理解和認可時，他們期望看到對新思維、習慣和產品的開放態度。
③ 文化圈
當人們探索自己和他人的文化產物時，人們希望透過【自身】與【他人】兩種方式了解自己在世界上的位置：57% 的全球受訪者表示他們正在尋求與自己的傳統重新建立聯繫，71% 的人正在尋求了解自己以外的文化。
因此，中國文化、猶太文化、拉丁美洲文化和波利尼西亞文化等話題在世界範圍內興起。雖然文字可能會在翻譯中丟失，但有些語言似乎是通用的——比如音樂和時尚。C-pop（#cpop 中國流行音樂）與爵士鋼琴、Pinoy 搖滾（#pinoyrock）、拉丁搖滾和 Afrobeats 流行；對傳統服裝的興趣。比如，西藏哈達（一種圍巾 #khata）、埃及 jellabiya（一種傳統的連身衣）或中東 keffiyeh（方格圍巾 #keffiyeh）也在世界範圍內興起。
④ 交叉性
在 Instagram 上，與 #intersectional 相關的主題標籤往往關注女權主義、平等、激進主義、LGBTQ+ 自豪感、婦女權利和社會正義等主題持續受到關注。根據此研究，還表明人們越來越厭倦公開展示權利，例如，傳播和參與積極討論女性賦權和 #TransWomen。
有 1/3 的人認為傳統的性別角色越來越不重要，62% 的人認為世界對 LGBTQ+ 個人的包容性越來越強。值得注意的是，只有 28%的全球受訪者認為他們在媒體中得到了充分的代表。在包容性代表方面，顯然還有很多工作要做。隨著品牌超越偏見並探索多樣性如何解鎖發現，品牌開始了解其受眾，並擁有與更多類型的人建立聯繫的機會。
⑤ 美食話題
美食正在成為終極文化大使。在 Facebook 和 Instagram 上，人們對當地食物的興趣在全球範圍內不斷升溫。正在興起的食物包括，nacatamal（尼加拉瓜和洪都拉斯玉米粉蒸肉）、cholado（哥倫比亞甜點飲料）、khachapuri（格魯吉亞奶酪麵包）、fatayer（中東手工餡餅）、美式士力架沙拉、法式 quenelle（水煮食物）和埃塞俄比亞 injera（類似煎餅）。
28% 的受訪者表示他們喜歡成為第一個發現新美食的人（尤其是千禧世代）隨著人們進入創作者復興時期，創作者也將繼續獲得影響力——尤其是 37% 的人表示他們關注食品內容創作者，用來更即時發現新的食譜和美食。
🪐 品牌須知：提高多元討論聲浪
透過以上趨勢內容，可以發現：在人們探索和擴展其自我意識的同時，品牌需要確保人們感受到被關注、被代表和被支持。在行銷中，這可能意味著品牌需要努力在不同的受眾中實現真實的代表，擴大代表性較低的聲音，或使用自動化與更多人聯繫。
🔥 大勢關鍵字：#BodyPositivityMovement #neurodivergence #cpop #pinoyrock #khata #jellabiya #keffiyeh #intersectional #nacatamal #khachapuri #snickerssalad #quenelle #injera
❤️ 趨勢二：精緻關係
① 愛的新方式
人們正在熱衷追求 #RelationshipGoals，meet-cute 以及男女朋友之間的詞彙興起，數據更指出，人們習慣透過浪漫喜劇中汲取靈感。線上約會的污名正在消失（只有 23% 的人同意透過線上開始的關係不如親自開始的關係成功）相親的藝術在 Instagram 上顯示出穩步增長，圍繞快速約會和相親（blind date ）的話題討論度也持續在增長。
② 關係記憶
人們對生活中的重要里程碑和小時刻愈加重視。最近的研究指出，創造新的記憶是關係是否會繼續蓬勃發展的決定性因素。在 Facebook 和 Instagram 上，人們積極尋求慶祝承諾的方式。比如，莫桑石是否是新鑽石、如何計算戒指尺寸、舉行什麼樣的訂婚派對……等徵求意見的討論越來越多。這對很多人來說是有重要的。在一項全球調查中，2/3 的人表示與親密朋友和家人的關係對他們的整體健康有積極影響。
③ 天文訊息
從去年的 Meta 報告中，可以發現圍繞【空間碎片（space debris）】的對話開始出現。無論是科學的還是精神層面，人們興起透過仰望天空尋找答案。也許在不確定的時代，天體的循環連續提供了一種安慰，甚至成為人們通往幸福道路的要素。
④ 增強連結
隨著元宇宙（metaverse）的興起，人們對新興技術持樂觀態度，45% 的人認為這將使他們的生活更輕鬆（包括相互聯繫的方式）。63% 的受訪者表示希望透過現有影片技術以外的更好方式與人線上聯繫。多元化的創作者已經在引領建構新世代的體驗，他們的技能組合和觀點意味著這些創作者俱有獨特的優勢，可以幫助品牌與新受眾產生共鳴，並建立更具沉浸感和參與性的體驗，使其比以前更具包容性。
⑤ 動物議題
生物和小動物正在影響我們討論思想的方式，成為我們談論心理健康的一部分。與此同時，人們越來越重視寵物的健康，提供健康靜修和膳食訂閱服務，成為現代寵物體驗的主要內容。
🪐 品牌須知：擴大視野
透過以上趨勢內容，可以發現：人們正在完善和重新審視關係。無論品牌是希望與新受眾產生共鳴、開發新的 AR 體驗還是提高真實性，都應考慮多元化的創作者——確保給予他們創作自由，讓他們做自己最擅長的事情。除此之外，還值得探索與社區共同創作，或與主題專家甚至志同道合的品牌合作。
🔥 大勢關鍵字：#RelationshipGoals #countdown #potluck #metaverse #smartglasses #tarsier #tamarin #coati #caraca #tigon #AnimalMemes
💫 延伸資料：Making the metaverse for all、 Diversity unlocks discovery、beyond bias、creating new memories、Meta Quest、Meta Spark、AR、cocokind 案例
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