🕊 這篇文章想告訴你的事：
① 自動化廣告推出【高效速成＋購物行銷活動】產品改進指南
② 應用程式廣告開放使用彙總事件成效衡量
③ Meta 彙總事件常見問題大集合
④ 轉換提升開放支援網頁、應用程式和離線資料來源
現在就跟著 iSPOT 編輯群，了解 Facebook 七月份的產品更新內容吧 🌞
💎 提醒：由於篇幅問題，本篇更新報將會以兩篇文章的形式分享。本週五請再記得回來閱讀下篇 Meta 更新資訊唷 🎠
🎰 自動化廣告
自動化廣告推出【高效速成＋購物行銷活動】產品改進指南
Meta 自 2023.7.6 起推出兩項高效速成+購物行銷活動（ASC）的新功能。包括：
① 新的篩選功能：讓廣告主可更輕鬆地管理高效速成+購物行銷活動，只需點選【行銷活動類型】然後按照【購物行銷活動】進行篩選，即可快速查看總花費、行銷活動狀態和成效指標等關鍵洞察資訊。
② 針對【建議廣告】的改進項目：新的改進項目可幫助代理商與廣告主更輕鬆地查看和上傳【建議廣告】
🤖 應用程式廣告
應用程式廣告開放使用彙總事件成效衡量
自2023.6.15 起，Meta 針對 iOS 應用程式推廣行銷活動，導入了應用程式推廣彙總事件成效衡量（AEM）經由此次發佈，廣告主能夠進行以下活動：
① 提升廣告成效更新後，與未將應用程式安裝行銷活動（MAI）設定為符合 AEM 使用資格的廣告主相比，將應用程式安裝行銷活動（MAI）設定為符合 AEM 資格的廣告主，在每安装成本（CPI）或每次行動成本（CPA）相近的情況下，轉換增幅達 9.5％。
② 享有近乎即時的分析報告、額外的歸因期間和更彈性的廣告投遞。
③ 靈活地查看 SKAN 報告並可進行跨廣告聯播網的成效衡量。此次更新後，廣告主仍可查看 SKAN 報告進行跨台衡量和歸因。
彙總事件常見問題
Q. 廣告主如何得知他們是否符合彙總事件成效衡量的使用資格？
A. 廣告主可參考 Help Center 相關文章中的檢查清單確認應用程式是否符合彙總事件成效衡量的使用資格。
Q. 廣告主應如何建立 AEM 應用程式推廣廣告活動？
A. 可以在應用程式推廣行銷活動建立階段，在歸因方法選擇【彙總事件成衡量】即可。
Q. AEM 分析報告支援哪些歸因期間？
A. 此次更新後，針對應用程式安裝行銷活動 MAI 是以點擊後一天的歸因設定為基礎，而針對安裝後事件（如，來自應用程式事件最佳化和消費金額最佳化行銷活動的應用程式事件最佳化 AEO 及消費金額最佳化 VO 事件）分析報告會以點擊後 1 天或 7 天為依據。
Q. 廣告主為何分別查看 AEM 報告跟 SKAN 報告時數據上的落差？
A. 分析報告有所差異的可能原因很多。主要可能的原因如下：
① 回報延遲：Meta 歸因方式提供近乎即時的分析報告，SKAdNetwork 分析報告則會延至少 24 小時。
② 歸因設定差異應用程式安裝事件為例，針對安裝事件，適用於應用程式安裝行銷活動的 Meta 歸因方式和分析報告目前是以點擊後一天的歸因設定為基礎，而 SKAdNetwork 的歸因則是在某人點擊廣告前往應用程式產品頁面，並在 30 天內安裝應用程式的時候生 Meta 的歸因方式和 SKAdNetwork 使的歸因期間，因此在分析報告數據上產生差異。
③ 比較單一管道和跨管道結果：Meta 歸因方式是在【Meta 技術】內運作，SKAdNetwork 則是會跨不同的廣告聯播網歸因轉換。
④ 事件設定：如果名稱相同的事件在 Meta 的歸因方式和 SKAdNetwork 上的設定不同，兩者就會反映出不同的分析報告。
轉換提升開放支援網頁、應用程式和離線資料來源
Meta 自 2023.6.20 起，開放所有擁有業務團隊的廣告主都可選用以下資料來源來進行轉換提升研究測試。包含：轉換 API/轉換API 閘道（包括，應用程式、網頁和離線事件）、應用程式事件 API（透過 Meta SDK、MMP SDK 或應用程式事件 API）、像素，以及針對自訂事件現也已提供支援。
轉換提升常見問題
Q. 轉換提升研究可使用哪些資料來源？是否已對多來源事件進行排重的處理？
A. 轉換 API 或轉換 API 閘道（包括，應用程式、網頁和離線事件）應用程式事件 API、SDK、行動衡量合作夥伴和像素。廣告主可任意組合上述支援的資料來源回傳的數據進行轉換提升研究。來自不同資料來源的事件可依照需求彙總後用於報告中。
當廣告主使用備援設定（redundantsetup）時，必須設定一個刪除重複項目方法，進而確保廣告投遞系統能夠區分不同和重疊的事件。此份會說明多種廣告主可選擇的刪除重複項目方法，協助 Facebook 刪複的事件轉換提升會考慮廣告投遞系統中刪除重複後的事件。
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以上是本日的數位資訊分享～本週五將會釋出 Meta 更新報下篇，請記得回來閱讀唷 🤹🏻♂️
