這篇文章想告訴你的事：本文為 Google 於上個月中旬所舉辦的內部行銷發表會與 YouTube 產業報告所擷取的精華文章，告訴你如何在眾多影音平台中佔領一席之地！感興趣的朋友們，請快接著看下去吧！
🏇🏻 YouTube 成為品牌心佔率戰場
在注意力稀缺的時代，品牌不再只比「有沒有被看到」，而是比「是否真的被專注觀看」以及「是否留下記憶」。調查指出，YouTube 在台灣 18–64 歲觀眾之間，無論是每週觀看比例或觀看時數，皆明顯領先包含電視與多個國際串流平台在內的競品組合。 此外，以注意力指標衡量，YouTube 在大螢幕上的廣告觸達，對比其他串流平台有顯著優勢，能帶來更高的品牌成效與後續轉換機會。 對品牌來說，這代表 YouTube 已不只是「補充性媒體」，而是可以承載大型品牌 Campaign 的主戰場，新品發表、品牌形象溝通乃至於大型節慶檔期，都能在此設計「一檔就有感」的注意力戰役。
新一代 YouTube 廣告組合
YouTube 品牌廣告的新戰力，首先體現在完整且互補的廣告產品組合上。針對上層漏斗的品牌心佔率經營，Premium Awareness 類型版位（如，Masthead 或 Select）可在短時間內取得大規模且高品質的曝光，為品牌打下聲量基礎。 中後段漏斗則可透過 Auction Awareness、Video Reach、Video View 及 Demand Gen……等自動化投放產品，精準鎖定有興趣族群，放大影片觀看與行動成效。 全球 MMM 研究進一步指出，當品牌將預算約三成投資在 Premium Awareness，其餘投在拍賣型 Awareness 版位時，整體投資報酬率往往優於只投單一類型的組合，顯示「高聲量＋廣觸及＋精準成效」的混編策略，已成為新時代電視中最具效率的投放方式。
📺 YouTube 成為「新電視台」
在客廳場景中，YouTube 已透過智慧電視、機上盒與遊戲主機等裝置，穩坐 CTV 與 OTT 收視時間的重要份額。 相較於多數 OTT 內容封閉、廣告格式單一，YouTube 在大螢幕上不僅有長影片，也有 Shorts、Live 與運動賽事、頒獎典禮等高關注內容，讓品牌能以多元情境與觀眾相遇。 台灣也出現越來越多「在 YouTube 上看電視」的案例，例如，新聞台、戲劇頻道與運動聯盟同步經營 YouTube Live 與 VOD，讓觀眾以新時代的收視方式回到熟悉的頻道與 IP。 品牌只要部署好 CTV 版位與相關廣告解決方案，就能把過去購買電視廣告的預算，轉化為在 YouTube 上更精準可測的「新電視廣告」。
YouTube 影響力三元素
YouTube 在品牌廣告的新戰力，也來自於其在「影響力三元素」上的優勢：注意力（Attention）、關聯性（Relevance）與信任（Trust）。研究顯示，台灣 YouTube 觀眾在廣告接受度與內容相關性評價上，普遍高於其他社群與影音平台，對品牌合作內容也有較高的好感度。 對 Z 世代與年輕族群而言，YouTube 更是首選影音平台，無論學習、娛樂或跟隨潮流，第一時間多會想到 YouTube。 這也意味著，當品牌廣告以合適的形式與內容呈現時，觀眾並不抗拒在 YouTube 上遇見品牌，甚至會主動搜尋相關影片、觀看開箱或評測，讓「廣告」與「內容」邊界變得更為柔軟，創造更自然的溝通環境。
🎙️ 品牌與 KOL/KOC 的新共演舞台
YouTube 長年累積的創作者生態，是其作為品牌廣告新戰力的另一個關鍵。從百萬訂閱的頭部頻道、專業領域創作者，到垂直小眾 KOC，品牌都能找到適合自身調性的合作對象，打造高關聯性的內容與口碑擴散。 在台灣，許多 YouTuber 已從單純內容創作者，進化為能主導整體 Campaign 創意與故事線的合作夥伴，協助品牌為新品發表、品牌重塑或節慶活動設計一整套長短影片與跨平台互動企劃。 YouTube 近年也推出 Creator Partnerships Hub 工具，讓廣告主可以依據訂閱數、平均觀看、觀眾所在地與互動率，快速篩選合適的創作者，並串連到廣告帳戶進行授權與投放，降低洽談成本並強化成效追蹤。 這種「品牌＋創作者＋廣告系統」三位一體的新模式，讓品牌廣告不再只是買版位，而是與創作者共同編排一場有影響力的節目。
Partnership Ads 讓創作者內容變成品牌廣告
在眾多新工具中，Partnership Ads 是最能體現「YouTube 品牌廣告新戰力」的產品之一。此類型解決方案允許品牌將合作創作者的影片授權為廣告素材，再透過 YouTube 的廣告系統進行放大投放，讓原本只在創作者頻道內擴散的內容，變成覆蓋更廣受眾的品牌資產。 實際案例顯示，結合 Partnership Ads 的活動，往往能同時提升觀看完成率、品牌好感與購買意願，部分活動在購買意圖上甚至出現顯著成長，顯示觀眾對「從熟悉創作者口中聽到品牌故事」的接受度與信任度頗高。 同時，相較於傳統單買 KOL 置入或純買廣告版位，此類方案在 CPM、CPV 或 CPC 上也有更優的效率表現，有助於品牌在預算有限的情況下，拉高整體 Campaign 的投資報酬率。
AI 素材的全方位優化
除了媒體與創作者層面，YouTube 品牌廣告的新戰力也來自於 AI 的全面導入。從受眾探索、出價策略到版位組合，AI 可根據歷史成效與即時數據，自動為品牌優化觸及與頻次，讓廣告在不同螢幕和情境中找到最有價值的觀看者。 在素材層面，結合 Google 的生成式 AI，也能協助品牌快速產出多版本標題、縮圖與剪輯版本，針對不同族群與投放目標進行 A/B 測試與動態優化。 更進一步，開源 MMM 工具與 Google 與尼爾森合作的 MMM 研究，也讓品牌能以更科學的方式量化 YouTube 在整體媒體組合中的貢獻，從 GRP 轉向 ROAS 與長期品牌資產的綜合衡量，支撐決策者持續加大在 YouTube 上的長線投資。
🪢 結語
綜合來看，「YouTube 品牌廣告新戰力」是一整套由新時代電視收視行為、創作者生態、廣告科技與 AI 所共同構成的整合能力。 對品牌主而言，關鍵不只是「要不要上 YouTube」，而是如何在此建立長期存在感：持續經營官方頻道與內容資產、策略性結盟創作者、採用合適的廣告組合，並以數據與 MMM 為基礎調整媒體布局。 當品牌能在 YouTube 上同時抓住「注意力、關聯性與信任」，就等於在新時代電視戰局中搶下先機，讓每一次曝光都不只是廣告，而是向下一個世代觀眾說「這個品牌值得記住」的關鍵一刻。
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