💬 本文想要告訴你的事：在數位時代的浪潮下，影音內容已成為人們生活中不可或缺的一部分。YouTube 作為全球最大的影音平台，在台灣擁有廣大的用戶基礎和高度的影響力。本文將深入探討 YouTube 在台灣的影音觀看趨勢，分析其對數位廣告的意義，並為電商客戶提供實用的行銷策略建議。
🎥 YouTube 在台灣的影響力
YouTube 在台灣的觸及率極高，已成為台灣民眾觀看影音內容的首選平台。根據資料顯示，YouTube 在台灣能觸及超過 90% 的 18 歲以上觀眾，以及超過 1,000 萬的 45 歲以上觀眾。這意味著，無論目標受眾的年齡層為何，YouTube 都能有效地接觸到他們。
台灣觀眾在 YouTube 上花費大量的時間。平均而言，台灣觀眾每天花 95 分鐘觀看 YouTube，相較於 2023 年 6 月，平均觀看時間成長了 15%。此外，根據 Nielsen 的調查，53% 的台灣觀眾一週會觀看五天以上的 YouTube 長影音內容。這些數據都顯示了 YouTube 在台灣觀眾生活中的重要性。
更重要的是，92% 的台灣觀眾表示 YouTube 是他們最常看也最喜歡的影音平台。這份數據不僅突顯了 YouTube 在台灣影音市場的領導地位，也為數位廣告主提供了極佳的行銷機會。
📈 YouTube Shorts 的崛起
近年來，YouTube Shorts 的快速成長是另一個值得關注的趨勢。YouTube Shorts 已成為全球化的趨勢，全球每日觀看量高達 700 億，每月登入使用者達到 20 億。全球 70% 的頻道都有上傳短影音，顯示了短影音內容的普及。
在台灣，YouTube Shorts 也越來越受歡迎。54% 的台灣觀眾表示過去 7 天有觀看 YouTube Shorts。此外，YouTube Shorts 是唯一能從手機跨到電視螢幕的短影音格式，這使得短影音內容的觸及範圍更加廣泛。在電視螢幕上觀看 Shorts 的次數成長超過了一倍，在美國更有 15% 的 Shorts 觀看來自電視螢幕。
👶🏻 不同年齡層的 YouTube 使用行為
YouTube 在不同年齡層都具有高度的黏著度。根據 2024 年 9 月的問卷調查，台灣 YouTube 觀眾每週使用五天以上的比例非常高：
– 97% 的 Gen Z（Z 世代）
– 89% 的 Gen S（Screen Generation）
– 77% 的 Gen O（Online Generation）
這些數據顯示，無論是年輕族群還是較年長的族群，YouTube 都是他們日常生活中不可或缺的一部分。
YouTube 對數位廣告的意義
YouTube 的高觸及率、高觀看時間和高用戶黏著度，使其成為數位廣告主的重要平台。透過 YouTube 廣告，廣告主可以精準地定位目標受眾，並以多樣化的廣告形式（例如：影片廣告、展示廣告、重疊廣告等）傳遞品牌訊息。
此外，YouTube Shorts 的崛起為短影音廣告提供了新的機會。短影音廣告具有製作成本相對較低、內容簡潔明瞭、易於分享等優勢，適合用於快速傳遞品牌訊息、提高品牌知名度。
🛍 給電商客戶的行銷策略建議
對於電商客戶而言，YouTube 行銷具有巨大的潛力。以下是一些實用的行銷策略建議：
① 建立品牌頻道：建立一個專屬的 YouTube 品牌頻道，定期發布高品質的影片內容，例如：產品介紹、使用教學、開箱評測、品牌故事等。透過影片內容，可以有效地提升品牌形象、增加消費者對品牌的信任感。
② 運用 YouTube 廣告：根據目標受眾的特徵，運用 YouTube 廣告精準地定位潛在客戶。可以選擇多種廣告形式，例如：TrueView 廣告（觀眾可以選擇略過的影片廣告）、不可略過的影片廣告、前置廣告、插播廣告、隨播廣告等。
③ 善用 YouTube Shorts：製作吸引人的短影音廣告，利用 YouTube Shorts 的高觸及率，快速傳遞品牌訊息。短影音廣告的內容應該簡潔明瞭、有趣生動，並與品牌形象相符。
④ 與 YouTube 創作者合作：與相關領域的 YouTube 創作者合作，進行產品置入、開箱評測、合作影片等。透過創作者的影響力，可以有效地擴大品牌知名度、吸引更多潛在客戶。
⑤ 數據分析與優化：定期分析 YouTube 頻道的數據，例如：觀看次數、觀看時間、觀眾來源、觀眾互動等。根據數據分析結果，不斷優化影片內容和廣告策略，提高行銷效果。
🚀 結語
YouTube 在台灣的影音觀看趨勢呈現出高觸及率、高觀看時間、高用戶黏著度以及 YouTube Shorts 的快速成長等特點。這些趨勢為數位廣告主和電商客戶提供了巨大的行銷機會。透過有效的 YouTube 行銷策略，可以精準地定位目標受眾、提升品牌形象、增加產品銷售，在競爭激烈的數位市場中脫穎而出。
🥰 以上為本日的數位廣告資訊分享～感謝您的閱讀，我們下篇文章見！
