Google 每天可獲得超過數十億次的搜尋次數，這意味著廣告主不可能為每次搜尋添加關鍵字。使用【廣泛匹配】和【智慧出價】是最佳的方式，可幫助用戶實現效果目標內的所有相關搜尋。然而，雖然廣泛配對和智慧出價可確保最大限度提高廣告效果，但由於這兩個廣告群組之間的目標和預算重疊，可能會出現使用相關性較低的廣告的情況。
因此，Google 於今年十月推出升級版的【廣泛比對關鍵字廣告】以及【關鍵字優先順序排定規則】協助廣告用戶可確保每次搜尋與最相關的關鍵字和廣告群組相符，達成預期的目標效果。以下，我們將介紹【關鍵字優先順序排定規則】與【廣泛比對關鍵字廣告】的設定方式與常見問題。
🌟 廣泛比對關鍵字廣告
廣泛比對廣告設定可讓搜尋廣告只使用廣泛比對做為關鍵字比對類型。啟用這項設定後，系統會將所有現有的詞組比對和完全比對關鍵字轉換成廣泛比對，並確保所有加入的關鍵字也會採用廣泛比對（注意：這項設定目前僅適用於採用以轉換為準智慧出價策略的廣告活動）。
關鍵字優先順序排定規則
啟用廣泛比對廣告設定會影響帳戶中現有的【關鍵字優先順序排定規則】所有關鍵字都將轉換成廣泛比對。系統會比照同一個關鍵字同時存在廣泛比對和完全比對兩種版本的情況，優先採用廣告中已啟用此設定的關鍵字。如果另一個廣告中也有相同的完全比對關鍵字，將由廣告評級最高者參加競價。
⚠️ 需要注意的事：廣泛比對關鍵字設定功能為逐步開放功能，尚未對全體使用者開放。此外，只有與關鍵字完全相同的搜尋字詞才會受到這個邏輯影響，其他搜尋將不會受到影響。
🌈 廣泛比對關鍵字設定教學
為新廣告啟用廣泛比對設定
Step1. 進入 Google Ads 帳戶中，點選【廣告活動】
Step2. 點選【廣告活動】下拉式選單，按一下【廣告活動】
Step3. 選擇加號按鈕，建立新的搜尋廣告。
Step4. 點選【廣告活動設定】開啟廣泛比對關鍵字設定。
Step5. 完成其他廣告建立步驟即可。
為現有廣告啟用廣泛比對設定
Step1. 進入 Google Ads 帳戶中，點選【廣告活動】
Step2. 點選【廣告活動】下拉式選單，按一下【廣告活動】
Step3. 選取要套用品牌清單的廣告，按一下【設定】
Step4. 向下捲動畫面並點選【廣泛比對關鍵字】然後開啟廣泛比對關鍵字設定
Step5. 按一下【儲存】即可。
🛎 廣泛比對關鍵字常見問題
Q. 使用廣泛比對，為什麼會使【關鍵字修先順序排定規則】發生變化？
A. 這是因為流量可能會與帳戶的其他部分進行比對，導致結果出現偏差。如果廣告僅包含廣泛比對關鍵字，且所有關鍵字皆未啟用此設定，則不會受到影響。
Q. 使用廣泛比對，其他廣告會受到什麼影響？
A. 假如另一個廣告中也有使用相同的完全比對關鍵字 (舉例：已啟用廣泛比對設定的廣告包含 Pixel 7，另一個廣告中則包含【Pixel 7】完全比對關鍵字）將由廣告評級最高者參加競價。
Q. 使用廣泛比對有什麼獨家優勢？
A. 啟用【廣泛比對】可解除鎖定以下三種行為：
① 使用品牌限制
② 關鍵字優先順序排定行為變更
③ 所有新增的關鍵字都會採用廣泛比對類型
啟用廣泛比對之後，品牌廣告能運用廣泛比對技術，進一步擴大觸及範圍，還可享受到以下好處：
① 確保流量只會與含有品牌限制中已定義品牌的查詢進行比對。
② 整合僅採用廣泛比對的廣告，並在品牌和非品牌廣告之間沿用原本偏好的流量排序方式。
③ 可清楚看出從完全比對升級為廣泛比對之後，品牌廣告活動的成效變化。
Q. 啟用這項設定後，可以查看關鍵字的歷來資料嗎？
A. 可以，使用者可以在【搜尋關鍵字】頁面的【關鍵字狀態】篩選器中選取【全部】查看所有資料。
Q. 啟用這項設定後，可以按比對類型查看統計資料嗎？
A. 可以，使用者可以按照符合流量的最細關鍵字比對類型，詳細分析廣泛比對關鍵字的統計資料。
☞ 查看方式：在【搜尋關鍵字】頁面的表格上方，選取【區隔】進入【搜尋字詞比對類型】查看資料。
🌬 補充：恢復原始設定
如果想要停用廣泛比對功能，可按照以下步驟執行。
情境一：所有關鍵字都採用廣泛比對
Step1. 前往廣告活動設定。
Step2. 向下捲動畫面並點選【廣泛比對關鍵字】，點選關閉廣泛比對關鍵字設定，按一下【儲存】即可。
情境二：所有關鍵字都採用完全比對或詞組比對
Step1. 前往廣告活動設定。
Step2. 向下捲動畫面並點選【廣泛比對關鍵字】，選擇關閉廣泛比對關鍵字設定，按一下【儲存】
Step3. 在【搜尋關鍵字】頁面上，選取所有關鍵字，點選【編輯】
Step4. 依序按一下【變更比對類型】和【變更所有比對類型】選取原始的比對類型，按一下【套用】即可。
情境三：關鍵字混用不同的比對類型
Step1. 在【搜尋關鍵字】頁面中，將【關鍵字狀態】篩選器從【已啟用】或【已啟用、已暫停】改為【全部】然後再按照比對類型進行篩選。
Step2. 前往廣告活動設定，向下捲動畫面並點選【廣泛比對關鍵字】然後關閉廣泛比對關鍵字設定，按一下【儲存】
Step3. 決定廣告活動中大部分的關鍵字最適合的比對類型☞ 如果所有關鍵字都應出現在某一種比對類型中，請按照上方步驟取得該比對類型的關鍵字副本。
☞ 如要在廣告活動中混合比對類型，請選取各個關鍵字並變更比對類型。
🌟 以上就是本日的廣告分享，感謝您的閱讀～我們下篇文章見 👼🏻
