想到衡量 YouTube 廣告的工具，除了品牌提升（Brand Lift），還有哪些好選擇呢？本文將分享五種依據不同行銷目標適合的衡量工具，提供給喜歡使用影音廣告的您做為參考。
🛍 工具一：品牌提升
品牌提升（Brand Lift）是一項用於評估影片廣告成效的免費工具，可協助調整和改善影片廣告。品牌提升調查以問卷調查方式，比較已看過和未看過您廣告的使用者所提供的回覆，即可看出受眾對於廣告印象、品牌意識、考慮度……等主要品牌指標產生的影響。品牌提升可根據不同行銷目標，設定不同調查問題，瞭解廣告如何影響使用者對您產品或品牌的看法。
👀 工具二：共視/共同觀看（Co-viewing）
共同觀看（Co-viewing）是指當人們在傳統或連網電視（CTV）上觀看影片時，與他人一起觀看的行為。根據 Google/Talk Shoppe 問卷調查，在台灣有 31% 使用電視螢幕收看 YouTube 的觀眾會與他人共同觀看
🌟 使用者可透過 Google Ads 後台查有多少曝光來自共視。
🤸🏻♀️ 工具三：跨媒體觸及評估
跨媒體觸及評估（Cross Media Reach）位於 Google Ads 的【評估】下方，可分析多個 YouTube 與電視廣告活動的觸及數據。適用於同時購買電視廣告和 YouTube 的廣告主，僅有YouTube 廣告適合。其重要性在於說明 YouTube 廣告如何幫助廣告主有效擴大觸及增量（Incremental Reach）。
跨媒體觸及評估主要衡量目標為：觸及率、頻率和基於目標對象性別&年齡統計數據的 GRPs（總收視點）可由實際 YouTube+ 電視廣告驅動的觸及增量（Incremental Reach）包含 YouTube 連網電視衡量數據，透過不重複觸及和第三方電視評估資料。
🔋 工具四：強化轉換
強化轉換 Enhenced Conversions 是一種轉換追蹤功能，可提升對資料的觀測能力，並改善整體轉换模擬品質，進而提高轉換評估的準確性。以在轉換頁上收集顧客資料的廣告主為例，強化轉換功能可取得經過雜湊處理的顧客資料（例如電子郵件）然後與已登入 Google 帳戶的資料進行比對。運作方式如下：
Step1. 已登入 Google 的使用者觀看您的廣告
Step2. 使用者在您的網站上完成轉換
Step3. 轉換標記會擷取您指定的欄位（例如電子郵件地址）然後對資料進行雜湊處理，再將處理過的資料安全的傳送至 Google
Step4. 系統會在與經過雜湊處理的 Google 使用者資料比對成功後，在您的帳戶中記錄一次轉換
🌟 依據 Google 數據顯示：採用強化轉換後，在 YouTube上測得的轉換次數平均升幅高達 17％！
👣 工具五：轉換路徑
以【轉換路徑】分析最終點擊轉換前在 Google Ads 上的廣告足跡，瞭解影片廣告如何影響其他廣告活動轉換；輔助轉換是指管道「促成的輔轉/最終轉換次數」如果管道在轉換路徑的任何地方（但不是做為最終轉換）系統會將該管道視為轉换輔助。次數越多就表示管道越能促成轉换。
🐲 延伸閱讀：YouTube 品牌提升課程、跨媒體觸及評估、YouTube 廣告和觀看指標、強化轉換、互動收視轉換、歸因報表
👑 以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
