本文要來介紹 Meta 於近期釋出的 Reels 廣告教戰指南，是針對【廣告代理商】所規劃的最佳化廣告作法。現在就跟著 iSPOT 編輯群，收看最新一期的 Reels 安心指南吧 🌈
✈️ 代理商透過 Reels 可取得的優勢
代理商合作夥伴可以運用 Reels 與現有客戶進行更完善的互動，同時吸引和觸動新客戶。製作成效優異的 Reels 內容可達成以下優勢：
① 建立行銷活動：運用預先核准的 Reels 相關訊息，突顯代理商的專業能力。
② 發佈行銷活動：利用範本和指引建立吸睛的企業素材。
③ 打響知名度：分享企業素材和教學資源，包括廣告創意指引與最佳作法。
④ 促進購買意願：引導感興趣的客戶前往查看 Reels 導覽內容，並瀏覽強調合作夥伴成果的成功案例。
代理商透過 Reels 可取得的成果
根據最近針對平均廣告費用約 $5 萬美元的全球廣告主所做的研究，在常規廣告設定中加入藉由合作夥伴打造的原生 Reels 內容，平均可帶來以下成效：
- 最佳化轉換次數的每次成果成本成效更加優異（信賴水準達 91%）
- 每次取得成本降低 5%- 轉換率提升幅度達 11%- 觸及人數增幅 7%
- 影片觀看次數增幅 5%
- 影片平均播放⻑度增幅 17%
- 影片播放 3 秒以上的比率增幅 52%
🎨 如何善用 Reels 廣告
Reels 廣告不是用來代替您客戶現有的行銷活動，而是直接融入這些行銷活動之中，無須管理任何新平台或預算，就可以在 Meta 廣告版位上順暢無礙的提升成效。客戶只要在廣告管理員中勾選方塊，就能在 Facebook 和 Instagram 上啟用 Reels 廣告。
建議使用【高效速成+】版位來充分提高成效，然後透過建立或調整現有廣告創意，協助客戶將 Reels 加到常規行銷活動。請建立具沉浸式效果的 9:16 影片（建議上傳畫質 1080p 以上影片）、打造適合有聲播放的內容，並且遵循安全區域規範，確保 Reels 用戶介面不會遮住訊息。
🧚🏻♀️ Reels 廣告創意指引
確保客戶的 Reels 廣告運用各種廣告創意基本概要來提升成果。客戶採用廣告創意基本概要後，可考慮使用 Reels 的語言藝術提升廣告創意效果。以下提供幾點建議，可協助您提高 Reels 成效：
① 建立 9:16 的影片
相較於非 9:16 格式的廣告，採用 9:16 影片的 Reels 廣告所獲得的正面回應平均分數高出 7 點（達統計顯著水準）建議一開始就先播放 Reels 影片並調整成 9:16 格式。 。
② 建立符合安全區域規範的內容
請謹慎避開 Reels 廣告的遮蔽區域，該區域位於螢幕的頂端和底部，可能會遮擋重要的廣告創意元素。為了獲得最佳可見度和廣告效果，請勿在 9:16 廣告創意底部的 35% 放入任何基本功能，例如廣告主用戶名稱、行動呼籲、文字和標誌。(這比之前 的建議增加了 20%。) 根據 Meta 進行的一項分析，相較於遵循安全區域規範的 Reels 廣告，違反規範的 Reels 廣告所獲得的點閱率下降 28%。
③ 建立有聲播放的影片
超過 80% 的 Reels 連續短片為有聲播放，音樂、配音或音效都可帶動 Reels 連續短片互動率與娛樂提升效果。
④ 清楚異動的敘述方式
結合良好節奏、實用價值以及清晰的溝通方式，可協助客戶吸引觀眾目光並傳達想法。
⑤ 引起受眾共鳴
運用大眾化的故事、視覺標誌和共通行為，協助客戶與觀眾建立個人連結。
🔥 補充：若將 Reels 語言藝術融入常規行銷策略以獲取漏斗下層轉換事件，提升成效的機率可增加 88%。根據 Meta 測試，針對購買等漏斗下層事件使用此方法，可以讓每增加一次轉換的成本平均下降 51%。
✨規劃成功的 Reels 廣告秘訣
① 朗朗上口的標題
用最簡潔就能概括成功的標題來吸引用戶的注意。可以用嚴肅直述的態度，也可以選擇輕鬆風趣的風格。選擇最適合品牌的語氣傳達即可。
② 簡潔的介紹
用簡明扼要的段落來總結案例，建議最多 35 個字。使用描述文字代替公司名稱，說明使用的解決方案並納入令人信服的統計資料。
③ 說明挑戰
這一段著重概述業務目標。列出顧客必須克服的挑戰。突顯您可以協助解決的任何特定痛點。
④ 使用啟發性的圖像
顯示發訊廣告如何協助客戶取得成果。用吸睛的圖形來說明整體精選內容，並突顯主要重點。
⑤ 談論解決方案
詳細說明如何協助企業商家取得成果。再次陳述目標（但避免聽起來重複）包括有關廣告格式、目標設定、策略、最佳化和成效衡量的資訊。
⑥分享成果
告訴廣告受眾您為客戶提供的解決方案。您如何開發這些解決方案？過程有些什麼？提供有關您如何追蹤和計算所有統計資料及數目的資訊。具體說明你的成就並保持謙虛。強調協同合作。
⑦ 獲得推薦
加入人性化元素，利用深入引述說明合作夥伴和解決方案如何讓行銷活動獲致成功。
📕延伸閱讀：成功案例：美國護髮用品品牌 Prose、成功案例：德國家居服品牌 Juvia、Reels 指南、成功案例、Meta 創意中心、Meta Reels 使用說明、Instagram Reels 使用說明、使用廣告管理員為廣告加上音樂、在廣告管理員中建立 A／B 測試
🤹🏻♂️ 以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
