本文想要告訴你的事：
① 搜尋廣告：查詢比對功能再進化！搜尋廣告將帶來四項更新功能！
② Privacy Sandbox API 在沒有第三方 Cookie 的環境中的實驗結果公佈～
③ 提高開學購物季效益的四項提示。現在就跟著 iSPOT 編輯群，收看最新一期的 Google Ads 更新內容吧 📢
🔍 搜尋廣告更新
在 AI 技術的幫助下，Google 搜尋過去 6 個月的品質、結果關聯性和語言理解程度都有改善，使用廣泛比對的智慧出價廣告成效因而提高了 10%。為確保廣告主都能輕鬆地從這些改善中獲益，Google Ads 針對查詢比對和品牌控管推出了四項功能更新。
更新一：最佳化建議
適用品牌限制設定但尚未採用的廣告主，會在【最佳化建議】頁面看到相關建議。廣告主可查看哪些品牌廣告改用廣泛比對關鍵字並啟用品牌限制後，有機會獲得更出色的成效。廣告主可直接使用或編輯建議的品牌清單，也能選用自己的品牌清單。
⚠️ 注意：品牌限制僅適用於關鍵字比對選項是【廣泛比對】的廣告，因此套用這項最佳化建議時，會一併啟用廣泛比對廣告活動設定，將廣告中的關鍵字比對選項改為廣泛比對。
更新二：品牌排除條件
「品牌排除條件」為新推出功能，可套用在動態搜尋廣告和所有比對類型的廣告上。這項功能的性質和改用廣泛比對關鍵字並啟用品牌限制不同，適用情境簡述如下：
① 如果想用廣泛比對關鍵字擴大觸及範圍，又希望廣告只向特定品牌流量顯示，最合適的解決方案是啟用品牌限制，選擇「只觸及指定品牌的流量」。
② 如果不想對特定品牌的流量放送廣告，請設定品牌排除條件。
套用品牌排除條件，有助於排除品牌錯別字和其他近似變體字帶來的流量。
🌟 提醒：請記得密切觀察這些條件對觸及和成效的影響，以免錯失寶貴的轉換商機。
更新三：搜尋字詞報表
為提供廣告主更詳盡的資料，現在含錯別字及拼寫正確搜尋查詢的資料會合併記錄；原本只能納進「(other)」資料列的含錯別字搜尋查詢，現在有部分 (平均 9%) 會列在搜尋字詞報表裡。
更新四：封鎖包含錯別字的搜尋字詞
過去，廣告主需要鉅細靡遺地為各個關鍵字加入要排除的所有錯別字，現在只需要加進「YouTube」做為排除關鍵字，就能達到目的。運作方式如下：假設廣告主使用「音樂串流」這個關鍵字。有人搜尋「YouTube Music」、「音樂串流」、「yiutube music」和「google 音樂應用程式」這 4 個查詢字詞時：
① 排除關鍵字的運作方式：只需提供 1 個排除關鍵字，就能一併納入所有的相關錯別字。如果將「YouTube」新增為排除關鍵字：
❌ YouTube Music
✔️ 音樂串流
❌ yiutube music
✔️ google 音樂應用程式
② 品牌限制（僅適用於廣泛比對廣告）的運作方式：這項功能搭配廣泛比對關鍵字運作。搜尋必須包含您的指定品牌 (或這些品牌的相關產品字詞)，才能帶出廣告。如果將「YouTube」加進品牌限制清單：
✔️ YouTube Music
❌ 音樂串流
✔️ yiutube music
✔️ google 音樂應用程式」
③ 品牌排除條件（適用於動態搜尋廣告和所有比對類型的廣告）的運作方式：如果搜尋包含您指定的品牌（或這些品牌的相關產品字詞）就不會帶出廣告。如果將「YouTube」加進品牌排除清單：
❌ YouTube Music
✔️ 音樂串流
❌ yiutube music
❌ google 音樂應用程式
🍪 第三方 Cookie 實驗結果發表
2024 年 1-3 月間，Google 對 Google Ads 和 Display&Video 360 中的部分多媒體廣告流量進行了實驗。實驗結果顯示，沒有第三方 Cookie 時，若在 Google 多媒體廣告平台上使用 Privacy Sandbox 技術（Topics API、Protected Audience API 和 Attribution Reporting API）並搭配其他隱私權保護信號，確實能幫助廣告主追回成效，說明如下：
維持成效規模
使用 Privacy Sandbox 技術搭配其他信號時，Google 多媒體廣告的支出效益達使用第三方 Cookie 時的 89%，Display&Video 360 則是 86%。
投資報酬率
在 Google 多媒體廣告聯播網中，著重爭取轉換廣告活動的 CPD（每支付 1 美元獲得的轉換量）是使用第三方 Cookie 時的 97%，在 Display&Video 360 這個平台上則是 95%。
再行銷效益
若廣告只使用再行銷目標對象，Google Ads 廣告的支出效益是使用第三方 Cookie 時的 55%，Display&Video 360 廣告則是 49%。
⚠️ 注意：這可能是因為目前的再行銷做法仍相當仰賴第三方 Cookie 來提供精確個人化的廣告，再加上目前測試 Privacy Sandbox 的供應端平台不多，導致符合資格的廣告空間有限。
廣告若使用再行銷目標對象，並搭配【潛在目標消費者、興趣相似目標對象或最佳化指定目標對象】等其他策略，追回成效的效果通常會比較好。由此可知，多種目標對象解決方案並用或許有利於提高顧客再參與度。更多即時更新資訊可參考 ☞ AI 基礎功能的隱私權做法。
👩🏻🏫 提高開學季銷售效益的四項提示
開學季即將到來，廣告主必須即時更新優惠才能脫穎而出。以下是 Google 提供在開學季爭取更高銷售收益的四項提示功能：
提示一：自動折扣
透過 Google 的全新自動折扣（Beta 版本）提供有競爭力的價格，同時爭取最高毛利。此功能採用 Google AI 技術，會根據價格競爭力、季節性趨勢和運費等市場訊號，在【購物廣告】和線上商店的產品到達網頁中優化並顯示產品的理想售價。
提示二：宣傳活動廣告元素
為進一步吸引購物者搜尋網上和門市優惠，請在【搜尋、最高成效和應用程式廣告】中加入宣傳活動廣告元素。在針對門市目標的【最高成效廣告】中加入宣傳活動廣告元素後，可放送提供可兌換優惠券的廣告。客戶可在 Google map 中查看、儲存優惠券並與朋友和家人分享，以在門市和網上兌換優惠。
提示三：自動展示門市產品
在 Google 搜尋和 Google 地圖上自動展示門市產品，讓本地購物者在線上搜尋附近產品時，輕鬆找到您的產品並前往門市購買，且無需為此支付任何費用。
提示四：使用本地庫存廣告和針對門市目標的【最高成效】
使用本地庫存廣告和針對門市目標的【最高成效】推廣特定商家位置和產品宣傳活動，並指定正在尋找您門市產品的購物者，從而擴大觸及範圍。這些解決方案有助購物者查看離他們最近的門市的最新營業時間和存貨，還可使用即日送貨、網上購買後自取和路邊自取等各種訂單履行選項。
🌈 延伸閱讀：品牌清單、最佳化建議、關於搜尋和最高成效廣告活動的品牌設定、排除關鍵字、第三方 Cookie 實驗、潛在目標消費者、興趣相似目標對象、最佳化指定目標對象、多種目標對象解決方案、自動折扣、宣傳活動廣告元素、可兌換優惠券、自動展示門市產品、零售最佳策略
以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見 🐈
