這篇文章想告訴你的事：Meta 廣告平台於 11 月推出多項重要更新。此次更新如下：生成式 AI 新功能、Lead Ads 新解決方案以及增量歸因（Incremental Attribution）技術的擴展，此外還有 Instagram 及 Meta Advantage 等平台功能的優化，以及電商目錄管理的同步提升。 感興趣的朋友，請繼續看下去吧！
🎬 更新一、生成式 AI 視覺與影片新功能
Meta 在本次更新首要亮點是導入生成式 AI 技術，推出多項強化影片與影像廣告表現的功能。這些 AI 功能的設計目的是幫助品牌在數位廣告中更有效吸引用戶目光，並創造更深度的情感連結。
AI 影片功能
① 目前 Meta 於 Facebook 與 Instagram Reels 平台率先導入 AI 輔助的影片元素，包含，高動態範圍（HDR）效果，增強視覺品質。AI 技術可以自動優化影片畫面提升色彩飽和度與亮度對比，使廣告更具吸引力。
② 50% 廣告於 11 月採用 AI HDR 功能，預計 2025 年底全平台普及。
③ AI 生成影片功能僅適用於影片類型廣告，包括 Facebook 影片、Reels，以及 Instagram 影片和 Reels。
🌈 更新二、新版 Lead Ads 解決方案
為更有效培養銷售線索（Leads），Meta 推出新版 Lead Ads 功能，包含多項創新工具及流程優化。
Lead Ads 全量推廣計劃
更新設定了明確進度，2025 年 11 月起推動試點，12 月擴大到 50% 廣告帳戶，2026 年初全數開放。新功能整合 Messenger、WhatsApp 與 Instagram，多平台協同加強用戶溝通與回應管理。
強化行動呼籲（CTA）方案
Lead Ads 新增多樣化的 CTA 選項，廣告主可根據目標客群選擇最適合的行動按鈕樣式，提升點擊率及轉換率。① 25% 帳戶於 10 月底率先啟用，12 月全面推廣。② CTA 覆蓋 Instagram 與 Messenger，實時響應用戶需求。
🛣️ 更新三、增量歸因技術擴展與目標導向投標改進
增量歸因（Incremental Attribution）是 Meta 分析廣告成效的新興技術，透過 PEDRO、JOHN 模型及相關性統計方法區分廣告帶來的真實新增銷售及用戶互動，避免過度歸因。
支持目標導向投標（Goal-Based Bidding）
這一新功能已於 2025 年中開始陸續上線，提供廣告主依據 ROAS指標，合理調整出價策略，提升 5%-10% 的成效增長。
① 支援多種轉換目標，包括銷售、互動及潛在客戶。
② 未來計畫於 2025 年 5 月加入 Web+App 轉換位置支持。
💡 更新四、Instagram 商業功能與 Meta Advantage+ 更新
除了核心廣告功能外，Meta 於 Instagram 及 Meta Advantage+ 產品也同步進行重要更新，強化促銷效果與商品展示能力。
Instagram Stories推廣亮點
新增「促銷亮點」功能，讓品牌可以在用戶點擊 Instagram Stories 廣告前，先行展示促銷資訊，提升用戶點擊意願與轉換率。
① 2025 年 12 月全面推廣，適用於所有 Stories 廣告。
② 此功能與多種 CTA 整合，支持互動體驗提升。
Meta Advantage+ 功能強化
Advantage+ 的目錄廣告與單一媒體廣告現在可混合展示為集合（collection）形式，提高商品曝光與推薦效率。① 自 2025 年 9 月起陸續開放，10 月底已有超過一半以上帳戶使用。② 支援用戶自行選擇是否退出此格式，強調用戶控制權。
🛒 更新五、電商目錄及測量 API 提升
Meta 針對電商目錄管理系統推出同步功能強化，幫助廣告主快速新增與補全商品資料，減少資料遺漏。
網站同步新增商品功能
廣告主可以透過網站直接同步新增缺失產品，無需手動新增或更正目錄內資料，大幅提升管理效率與精準度。此項更新適用於所有使用 Meta Commerce 目錄的商家。
測量與分析 API 更新
更新後的 API 支援更多細分指標與資料拆分方式，例如按廣告主時區匯總時段統計、頻次拆分等，提供更細膩的分析視角。此項更新預計 2026 年 1 月 12 日生效，讓行銷人員能在策略制定時用到更精確數據支持。
👩🏻🏫 結語
以上為 Meta Ads 11 月的主要更新內容，整體上，Meta 透過生成式 AI 技術強化廣告素材的創意呈現，利用新的 Lead Ads 方案鞏固潛在客戶轉化流程，以及增量歸因技術與目標導向投標提升投資回報率；同時持續完善 Instagram 商業行銷工具及商品目錄管理，為廣告主打造更完整的數位行銷生態系，期待 2026 年這些功能全面推廣帶來更佳的行銷效益。
✏️ 延伸閱讀：精選片段、高效速成+ 廣告創意、連結頁面瀏覽次數最佳化、連結頁面瀏覽次數成效目標的最佳作法、連結點擊次數和連結頁面瀏覽次數的差別、廣告帶來的集客力動作、廣告目的地選項、在含即時表單的名單型廣告中新增給潛在顧客的訊息 、凸顯你的促銷活動、格式顯示選項、使用格式顯示選項建立廣告、將網站商品自動同步到目錄、在商務管理工具的目錄中封存或再次銷售商品
以上是本日的數位文章分享，感謝您的閱讀～我們下篇文章見！
