本月份的更新內容較多，可分為四大項目：分別是【影片廣告】的 YouTube 廣告更名與產品動態饋給異動、【編輯器】網頁版與 App 更新、【購物廣告】的智慧出價與轉換評估推出的新工具，以及與【第一方數據隱私政策】相關的目標客戶比對功能。
這週天氣有些濕冷，讓人有些懶洋洋的……這時候請快離開被窩、活動一下筋骨，準備一杯醒腦的咖啡，跟著 iSPOTer 一起來閱讀 Google Ads 十一月的產品更新資訊，為腦袋補充滿滿的數位知識吧 🌞
🎬 影片廣告
YouTube【影片探索廣告】更名為【動態內影片廣告】
自 2021.11.17 起，YouTube 影片探索廣告正式更名為【動態內影片廣告】，將在未來幾周內出現Google Ads 選項中。動態內影片廣告可能出現在【YouTube 首頁推薦內容、觀賞頁面/搜尋動態饋給】或是目標對象可能觀看的 YouTube 影片旁，呈現【品牌、產品或服務】等內容，這項異動不會影響廣告活動的功能，廣告用戶不需針對現有的廣告活動採取任何行動。
TrueView 購物廣告的【產品動態饋給】擴大開放使用
為了協助品牌提升觸及率，Google 於近期將 TrueView 購物廣告的【產品動態饋給】擴大開放給更多種影片廣告活動使用，廣告用戶可將產品動態饋給連結至【提升知名度和考慮度為目標】的影片廣告活動，將其轉化為「可購物」廣告活動，目標受眾即可在影片廣告下方瀏覽產品圖片，吸引他們購物並促成更多點擊和轉換。
💡 提醒：若這項功能尚未獲得開通，廣告客戶可透過 Merchant Center 帳戶加入影片行動廣告活動的產品動態饋給。
🚀 延伸閱讀：動態內影片廣告、新增產品動態饋給、影片行銷補充、廣告內容觸及率補充
🤖 Google Ads 編輯器
Google 推出全新 Google Ads 編輯器 1.8 版
Google Ads 編輯器 1.8 版。這個版本的更新重點如下：
① 自動套用建議：在 Google Ads 編輯器中啟用【自動套用建議】，系統就會在帳戶出現新商機時自動套用選擇的建議，且隨時可以變更或選擇停用這些選項。
② 探索業界趨勢：現在可以在 Google Ads 編輯器的【總覽】頁面上，查看帳戶成效摘要和可做為行動依據的深入分析資料。
Google Ads App 說明面板更新
Google Ads App 說明面板提供全新升級版功能，提供用戶更深入分析與實用的功能，即時掌握消費者動態。更新的內容如下：
① 使用【成效深入分析】監控廣告活動：使用【成效深入分析】，當成效出現大幅波動，系統便會發送即時通知、說明波動原因，且在某些情況下，也會提供建議來協助您解決問題。
② 使用【搜尋趨勢】更即時掌握消費者需求：選擇【搜尋趨勢】查看與自家產品/服務相關的熱門搜尋，因應趨勢製作相關廣告活動。系統也可能會顯示建議，協助用戶確保帳戶已調整至最佳狀態。
💡 提醒：可建立【自訂通知】，讓系統在發現有與您商家相關的新興搜尋趨勢時通知您，更即時掌握消費者需求！
③ 更輕鬆的製作廣告並監控成效：選擇 Google Ads App 畫面右下方的【加號】按鈕，選取廣告活動類型、放送廣告的位置及其他設定，完成後還可在應用程式中監控並提升廣告活動成效。
🌟 下載位置：Google Ads 1.8 編輯器、Google Ads App：Android 載點、iOS 載點
🚀 延伸閱讀：Google Ads 編輯器 1.8 版、建議頁面、說明面板、關鍵字網誌
🛍 購物廣告
推薦功能：在【智慧出價】中加入【商店銷售資料】
無論消費者是透過線上還是實體店鋪購物，品牌方的廣告活動都必須因應消費者行為的即時轉變。Google 透過研究數據發現，與去年同期相比，「我附近目前營業中的商店」搜尋量增幅超過 400%（比較 2020.9-2021.8 以及 2019.9-2020.8 兩個期間，全球以英文進行的搜尋量），建議零售和餐廳類廣告客戶可在【親臨門市智慧出價】加入【商店銷售智慧出價】，針對店內交易 (不只是親臨門市) 調整出價，同時對線上銷售業績和店內造訪次數進行最佳化，以獲得更顯著的業績提升。
管理和最佳化轉換的新工具
為了協助廣告用戶更暸解行銷價值與評估智慧出價，Google Ads 推出了多項轉換評估相關的新工具：
① 轉換目標：轉換目標為 Google Ads 推出的全新工具，使用者可透過這項功能在帳戶或廣告活動層級對目標進行最佳化。製作新的廣告活動時，可指定哪些廣告活動中的特定業務目標應該進行最佳化，在製作流程中，系統也會提供改善整體評估設定的訣竅。
💡 提醒：接下來幾週，在建立新廣告活動時，轉換動作便會根據這些新轉換目標進行分組。現有的轉換、轉換最佳化和出價設定不會改變，使用者不需要採取任何行動。
② Tag Assistant：用戶可透過新加入的支援工具【Tag Assistant】確認轉換標記運作正常，以及評估轉換動作是否發生錯誤（例如，未驗證的轉換動作、代碼無效、沒有新的轉換……等），更即時查看系統轉換數值。
③ 說明面板：為了讓廣告用戶更清楚瞭解智慧出價，且更輕鬆地掌握波動，現在可以透過搜尋廣告的【廣告活動】頁面，查看【目標廣告投資報酬率】和【盡量提高轉換價值】說明面板，了解轉換價值變動的原因。
🚀 延伸閱讀：親臨門市智慧出價、商店銷售智慧出價、最佳做法、轉換追蹤 、轉換價值、轉換標記、Tag Assistant
🛡 第一方數據相關政策
目標客戶比對功能擴大開放使用
為了協助廣告主以保障隱私權的方式，利用第一方資料與客戶建立穩固的關係，Google Ads 於今年十一月針對【目標客戶比對】功能推出改善項目，更新的內容如下：
未來幾週內， Google Ads 將開放更多廣告客戶使用【目標客戶比對】功能，相關的政策如下：
① 符合政策規定的所有帳戶（廣告客戶/帳戶必須具有良好的政策遵循和付款記錄）都能使用目標客戶比對功能和目標客戶比對適用的【類似目標對象】來觀察成效以及從廣告活動中排除目標對象。
② 在 Google Ads 中有 90 天符合政策規定的記錄，且效期內支出超過 $50,000 美元（如果帳戶採用美元以外的貨幣，系統會以該貨幣的平均每月匯率，將支出金額換算為美元）就能使用目標客戶比對功能和目標客戶比對適用的【類似目標對象】來觀察成效、接觸目標對象並進行互動、變更針對目標對象的出價，以及從廣告活動中排除目標對象。
更輕鬆的上傳目標客戶比對名單
此外，為了讓目標客戶比對功使用更便利，Google Ads 推出了【上傳預覽工具】，用戶可以直接在介面中查看所有格式問題，並套用建議的修正。
🚀 延伸閱讀：目標客戶比對、類似目標對象、智慧出價策略、最佳做法、目標客戶比對功能指南
