本文將分享 Google Ads 於近期釋出的 AI 技術廣告指南，會以【使用廣告產品】以及【廣告素材】兩部份說明。
🎰 AI 技術對於廣告的重要性
Google AI 可以透過更精良的技術製作出更符合消費者喜好的廣告內容，並透過大數據打造完美的行銷決策。以下將說明如何在各個決策步驟中使用合適的 Google 廣告產品。想要加入 AI 世界的朋友們，請快接著看下去吧！
🦾 AI 輔助 Google Ads 指南
Step1. 建構可長期使用的廣告架構
① 使用【Google 代碼】或【Google 代碼管理工具】標記全網站，擷取重要資料。☞ 如果是在歐洲經濟區和英國經營事業的廣告主，請使用【同意聲明模式】建立架構。
② 啟用【跨網域連結】即可放心評估多個網域的消費者歷程。
③ 設定【強化轉換】提升轉換評估結果的準確度。
④ 根據業務目標 (例如，收益、利潤率或生命週期價值) 設定轉換價值。
Step2. 準確評估和歸因轉換
① 使用 GA4，取得更詳盡的網站和應用程式洞察資料。
② 找出網站上的 HTTP 網頁並轉換為安全的 HTTPS 網頁，確保符合網站安全性標準。
Step3. 接觸並吸引相關顧客互動
① 運用【目標顧客比對】在 Google 平台上觸及顧客並吸引他們再次互動。
② 採用【最佳化指定目標對象】接觸更多有可能完成轉換的顧客。
③ 為所有廣告活動採用以價值為準智慧出價，爭取業務價值最高的轉換。
④ 採用有 AI 技術輔助的搜尋廣告（比對選項設為廣泛比對）和最高成效廣告，加倍發揮 Google Ads 宣傳效果。
⑤ 放送【影片廣告】與 YouTube (包括 Shorts 和連網電視) 上的目標對象交流互動。
Step4. 持續測試新作法
① 調整行銷策略，捨棄「成本中心」思維，改以「促進事業成長並提升獲利」為目標。
☞ 找出與業務目標密切相關的行銷 KPI，並與財務長合作量化行銷對重要財務指標的影響。
② 建立實驗文化 (測試、學習並擴大應用)。
③ 靈活應變並打破藩籬 (善用資料與預算，跨管道創造效益)。
👩🏻🎨 AI 廣告素材最佳化指南
Step1. 提供一定品質與數量的廣告素材
① 建立網站並提供各式各樣的相關到達網頁，廣告會根據網站內容顯示品牌資訊。
② 透過【搜尋和最高成效廣告】擷取資訊 (如，商家標誌和名稱) 及影像內容，以此建立新的廣告素材資源。
☞ 務必提供正確、具體且符合現況的資料，並淘汰舊的網站和網域。
☞ 採用 AI 技術輔助生成素材資源時，可選擇不要用網站當資料來源。
③ 提供多樣化的廣告標題和說明，Google AI 會在測試各種組合後選出成效最佳的版本，並確保搜尋廣告中的每個廣告群組，至少一則廣告優異度為「佳」或「極佳」。
④ 在搜尋廣告中加入【圖片素材資源】以視覺元素展示產品/服務；或是啟用【動態圖片素材資源】由 Google AI 自動從到達網頁選取最相關的圖片，並附加到廣告。
Step2.大規模生成內容
① 採用 Google AI 技術輔助解決方案，加速生成廣告素材。
② 運用最高成效廣告中的素材資源生成功能，加速建立廣告素材。
☞ 在 Google Ads 使用者介面，就能直接生成商家專屬的相關廣告標題、說明和生活風格圖片。
Step3. 強化現有素材資源
① 運用 Merchant Center Next 的 Product Studio，修飾現有產品圖像。
② 建立各種顯示比例的影片：直向、橫向和正方形至少各一個。
③ 在搜尋廣告和最高成效廣告中啟用【自動建立的素材資源】
☞ 自動建立的素材資源會根據原本成效優良的廣告，持續生成新的文字廣告。
Step4. 評估和最佳化
① 透過【素材資源目標對象洞察】取得資料，建立並測試新的素材資源。
② 搭配【第一方資料與 Google AI 技術】獲得廣告素材洞察分析，提升素材資源品質與成效。
③ 檢查【廣告優異度】運用新版素材資源換掉成效偏低的部分。
④ 在【洞察頁面】瞭解新的成效趨勢，並【執行實驗】測試新提案是否可行，確保品牌能搭配運用常態型和季節性的廣告素材，隨時爭取最佳成效。
🎨 延伸閱讀：實驗文化、跨網域連結、同意聲明模式、轉換為安全的 HTTPS 網頁、目標顧客比對、最高成效廣告、Product Studio、剪輯影片、自動建立的素材資源、素材資源目標對象洞察、第一方資料、執行實驗
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