💬 本文想要告訴你的事：Google 於 2025 年 5 月正式推出 AI Max 搜尋廣告（AI Max for Search Campaigns），這項新功能結合語意理解、素材自動生成與智慧競價，讓台灣品牌與電商主能以更高效率、更低門檻、更強控制力，搶佔搜尋新藍海。本文將帶你完整解析 AI Max 搜尋廣告的核心功能、操作重點、最佳實踐與未來趨勢，協助你在 AI 搜尋時代搶得先機！
🔍什麼是 Google AI Max 搜尋廣告？
AI Max for Search 是 Google 於 2025 年推出的全新搜尋廣告型態，主打「無關鍵字」與「語意導向」投放。它透過 AI 廣義比對（Broad Match）、語意理解與自動生成素材，讓廣告主不再需要手動建立大量關鍵字組合，而是讓 AI 根據網站內容、用戶搜尋意圖與市場趨勢，主動擴展觸及潛力高的搜尋查詢，並即時調整廣告內容與到達頁。
主要功能亮點
① 搜尋字詞比對（Search Term Matching）：AI 會自動學習帳戶內關鍵字、廣告素材與網址，主動拓展更多高價值的搜尋查詢，讓廣告觸及原本可能錯過的潛在買家。
② 素材自動最佳化（Asset Optimization）：AI 依據到達頁內容、現有廣告與搜尋意圖，自動生成多版本標題、描述與圖片，並強化 CTA（行動呼籲）與賣點呈現。
③ 最終網址擴展（Final URL Expansion）：系統會自動將用戶導向與其搜尋意圖最貼近的網頁，提升轉換率與體驗一致性。
④ 品牌與版位控制：可指定品牌曝光、排除不相關品牌，並針對地理意圖、網址進行細緻設定，兼顧彈性與精準。
⑤ 智慧競價探索（Smart Bidding Exploration）：AI 會自動發掘冷門但高轉換潛力的查詢，並根據 ROAS、CPA 等目標自動調整出價。
⚡️AI Max 搜尋廣告的三大核心優勢
觸及更多搜尋機會
AI Max 最大突破在於「無關鍵字」投放，能根據用戶語意與行為，讓廣告主即使沒設定關鍵字，也能出現在潛在買家的搜尋結果中。根據 Google 內部數據，開啟 AI Max 的搜尋廣告，平均可提升 14% 轉換或轉換價值，對於原本仰賴精準關鍵字的帳戶，提升幅度更高達 27%。
自動生成創意素材
AI Max 利用生成式 AI，自動撰寫標題、描述、挑選圖片，並根據到達頁語意與用戶查詢動態調整素材，讓廣告內容更貼近搜尋者需求。這大幅降低素材製作門檻，提升廣告多樣性與相關性。
強化控制與透明度
雖然 AI Max 強調自動化，但仍保有品牌、地理、網址等多層控制權限。廣告主可清楚檢視搜尋字詞、配對來源、素材表現，並根據數據調整策略。全新報表功能可追蹤 AI Max 觸發的搜尋查詢、素材貢獻與到達頁成效。
✏️ AI Max 搜尋廣告操作教學
Step1. 啟用 AI Max 功能
① 登入 Google Ads 帳戶，建立搜尋廣告活動，選擇啟用 AI Max 功能。
② 授權 AI 擷取網站內容，系統自動分析並生成標題、描述、圖片建議，廣告主可選擇採用或手動調整。
③ 設定品牌曝光、地理意圖、網址包含/排除等細緻條件，確保廣告精準觸及目標受眾。
Step2. 素材優化
① 準備多元化且語意明確的標題與描述，建議至少 10 組以上，並避免重複或模糊語句。
② 強化到達頁內容與結構，確保 AI 能正確理解產品賣點、CTA 與轉換目標。
③ 若資源有限，可善用自動生成素材功能，觀察 AI 產出的標題與說明表現。
Step3. 追蹤與優化
① 定期檢視 AI Max 報表，追蹤觸發查詢、素材表現、到達頁轉換等指標。
② 善用智慧競價探索，設定彈性 ROAS/CPA 目標，讓 AI 自動調整出價以提升成效。
③ 持續優化素材、到達頁與品牌設定，根據數據調整策略，發揮 AI Max 最大效益。
📣 補充：AI Max 搜尋廣告與 PMax 全自動廣告的差異
👉🏻 AI Max：專為搜尋廣告設計，強調語意比對、素材自動生成與精細控制，廣告僅出現在搜尋結果，適合希望保有操作彈性的品牌。
👉🏻 PMax（最高成效廣告）：全自動化、橫跨搜尋、YouTube、Gmail、探索、地圖等多平台，無法指定平台或關鍵字，適合追求一站式投放與最大化觸及的品牌。
📈 結語
2025 年，AI Max 搜尋廣告正式引領搜尋行銷進入「無關鍵字」、「語意導向」、「自動生成」的新時代，Google 也預告，AI Max 將持續升級語意理解、素材生成與智慧競價，協助品牌在搜尋生態劇變下，持續搶佔搜尋曝光與轉換紅利。台灣品牌與電商主只要善用 AI Max，強化網站內容與素材品質，結合數據洞察與策略調整，就能搶攻搜尋新紅利，讓品牌在 AI 搜尋時代持續領先！
👉🏻 資料來源：AI Max 搜尋廣告、AI Max for Search campaigns、Google 搜尋基礎入門、Search Console、Google 搜尋的 AI 體驗
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