本文為 Google 廣告 10月份更新特輯,快來看看 Google 最新的廣告產品吧!

 

廣告活動:資料欄偏好設定更新

近期 AdWords 改版為 Google Ads,舊版 AdWords 中有許多功能消失、名稱改變,導致許多行銷人頭疼不已…Google 官方也持續在努力解決這項問題,近期也公布了一項好消息:舊版資料欄偏好設定可以一鍵複製到新版 Google Ads 使用啦!

圖片來源:Google

如果你的『廣告活動』統計資料表過去顯示『點擊、曝光、費用、轉換、單次轉換費用』,現在可以至 Google Ads 中選取『工具 ➪ 偏好設定 ➪ 欄偏好設定 ➪ 複製欄』,即可將舊版設定輕鬆複製到新版 Google Ads 的服務內。

複製欄偏好設定傳送門 ➪ 在此也提醒大家,這項功能的更新時間為 24 小時,請各位耐心等候~

 

搜尋廣告:簡訊額外資訊更新

圖片來源:Google

近期搜尋廣告持續推出升級內容,這一次的升級項目是——簡訊額外資訊!更新的事項為:

  • 使用 Email 傳送
    升級版的簡訊額外資訊,可將消費者留下的訊息直接傳送至電子信箱,不用像過去需要向消費者索取手機號碼
  • 可預設自動回覆
    當消費者留言給商家,系統可依據你的預設訊息回覆,如:感謝您的留言,我們將於X小時內回覆您

此外,在簡訊額外資訊中將增加『簡訊轉換』項目,依據客戶在達成轉換時進行的交談次數來定義『透過簡訊額外資訊』所產生的轉換。比如,若客戶從 A 餐廳訂購聖誕節晚餐前通常需要經歷兩次以上的轉換,A 餐廳就可以將其設置為轉換值。
➪ 注意:目前已開放使用簡訊額外資訊的國家僅有:美國、澳大利亞、加拿大、巴西、法國和英國,台灣的朋友請再耐心等候。

 

規劃工具:購物洞察 Shopping Insights 更新

今年 6 月份時,我們曾介紹過 Think With Google 一系列的規劃工具,其中的購物洞察 Shopping Insights 於今年十月份推出升級版了!以下為 Shopping Insights 的更新項目:

頂級背包品牌的相對搜索量 / 資料來源:Google
  • 可比較在同個產業類別內不同品牌的搜尋熱度
  • 了解消費者是透過什麼管道搜尋產品
  • 可訂閱十種產品的搜尋聲量週/月報表,Google 會依據你選擇的產品/品牌等,寄送相關趨勢資料給你

❏ 如果對新版購物洞察有興趣,可以至 ShoppingInsights 頁面使用

 

廣告工具:廣告預覽與診斷工具更新

過去我們會使用『廣告預覽與診斷工具』了解哪些廣告展示你的關鍵字,並透過輸入相關字詞預覽Google 搜索結果呈現在消費者的頁面的方式。而此次『廣告預覽與診斷工具』更新的項目為:

圖片來源:Google
  • 新增『目標對象』篩選功能
    這項功能可以幫助你針對特定受眾、或過去於廣告活動中設定過的受眾組合顯示預覽
    ➪ 例如:如果在廣告系列中使用『定位』設定,可以查看為指定受眾群體展示的廣告 ; 如果使用『觀察』設定,則可以依據指定受眾群體的出價,查看廣告在網頁上的顯示方式
  • 可即時修改出價
    假如在預覽搜尋結果時,發生『廣告沒有顯示於網頁』的情形,系統會列出廣告未顯示的原因,如果原因是出自廣告活動出價,只需點擊『修改出價』即可進行調整

 

網站工具:並行追蹤功能更新

Google Ads 於 10/30 起全面採用『並行追蹤』功能,這項功能可直接將使用者帶往你的到達網頁,同時會在後台進行點擊次數計算,省去在點擊廣告後需經過多次重新導向的時間,據官方資料顯示:採用並行追蹤可使網頁載入時間縮短 5 秒,可有效提升訪客在網站中的消費體驗,幫助提升轉換。

資料來源:Google

由於目前所有的 Google Ads 帳戶已全部採用並行追蹤功能,如果你有採用「追蹤範本」,請務必向點擊評估服務供應商確認是否支援並行追蹤,否則將會導致點擊評估報表中斷、或是到達網頁出錯等問題。

進入廣告帳戶後,可在所有廣告活動層級 > 設定 > 帳戶設定,使用「測試按鈕」,系統將會自動判斷你的連結網址是否在套用並行追蹤之後仍可正常連結喔!

 

報表工具:報表編輯器升級

報表編輯器即將推出兩項全新報表工具,目前『到達網頁』中已提供以下兩項報表,近期內即可在報表編輯器中使用。

到達網頁報表

圖片來源:Google

這項功能為『最終到達網址報表』的升級版,新增的額外的資料欄為:
行動裝置載入速度分數
行動裝置友善網頁點擊率
有效 AMP 點擊率

延展型到達網頁報表

圖片來源:Google

延展型到達網頁報表不但擁有以上三項新增功能,也會顯示情境替換、加入自訂參數後使用者會到達的網址,更可以透過多維度表格和圖表與所有到達網頁成效資料互動。

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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